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GESTÃO DA MARCAPESSOALPOSICIONAMENTO, FOCO E DIFERENCIALTREINAMENTO “IN COMPANY”                                     1
Atributos:         Capacitação:                 Design:Paixão (Branding   Administradora por           Consultora, palestr...
REFLEXÃOA1     “Hoje, o mais importante, para       quem quer trabalhar e fazer          negócios, é ser diretor da       ...
CENÁRIO ATUAL Globalização Comoditização no mercado Era do conhecimento Inovação Brand Equity                        ...
MARKETING
MARCA DE VALOR• “A essência do marketing é, sem dúvida, a arte de  construir grandes marcas” Philip Kotler• Marketing aten...
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MARCA PESSOALA principal definição de marca tem a vercom individualidade, com o que é únicoem você, ou seja, as qualidades...
CONCEITO DE MARKETING PESSOALMarketing Pessoal pode ser definido comouma estratégia individual para atrair edesenvolver co...
FUNÇÃO DO MARKETING PESSOAL Dar visibilidade a características, habilidades e competências relevantes na perspectiva da ac...
MARCA PESSOAL & MARKETING PESSOALPor isso não confunda marca pessoal com marketingpessoal.Marca é a reunião de seus talen...
ESTRATÉGIAS DE MARKETING PESSOAL Marketing Pessoal está focado nas ações estratégicas (produto, preço, ponto de venda e pr...
E VOCE…PRODUTO OU MARCA ?                     13
CENARIO CORPORATIVO No mundo corporativo o cenário é muito  parecido. Há milhares de profissionais disputando cargos  e ...
PERSONAL BRANDING
“Você deve assumir o controle de suamarca, da mensagem que ela transmitee do modo como isso afeta a percepção          que...
GESTÃO ESTRATEGICA DA MARCA PESSOAL  O Branding Pessoal é essencial para o  desenvolvimento da carreira.  É uma ferramenta...
Como começar?        Planejamento          Estratégico                        18
Por que?Planejamento significa pensar detalhadamenteantes de fazer alguma coisa.        Sua finalidade é a de criar um gui...
“As empresas são comonavios que, se não traçarem  uma rota para sua viagem,certamente não chegarão ao                seu d...
PASSOS PARA DESENVOLVER    O PLANEJAMENTO      ESTRATÉGICO.Lembre-se: Você é o gestor da sua marca               pessoal
QUAL O POSICIONAMENTO DESTA MARCA?                                     22
FOCO NA GESTÃO DA MARCA PESSOALA grande meta é diferenciar sua marca em meio àavalanche de profissionais do seu segmento,t...
DIFERENCIAL DA MARCAQual o diferencial da sua Marca?Seu trabalho precisa ser diferente, seu focodeve ser estreito e difere...
FATORES DO SUCESSO POSICIONAMENTOQue palavra define a tua marca? FOCOQual o teu foco na carreira? DIFERENCIAÇÃOQual o t...
ANALISE DO SWOTA análise do SWOT Pessoal forma a base desua marca e de seus objetivos pessoais. Sãoexaminadas as forças e ...
5a. PASSO: ANÁLISE DO SWOT Problemas e Oportunidades  relacionados ao mercado Pontos fortes e pontos fracos  relacionado...
6o. PASSO : MARKETING ESTRATÉGICOQual a sua Missão de Vida,                        VisãoEstratégica e Valores Pessoais? Cr...
OBJETIVOS PESSOAIS E PROFISSIONAIS Você tem consciência do que realmente  quer? É viável esse querer? Toda marca precis...
SE VOCE NÃO TEMOBJETIVOS NEM METAS,   NÃO TEM NADA!
AÇÕES ESTRATÉGICAS PESSOAIS Quais ações estratégicas você iráadotar para construir a sua marcapessoal com valor diferencia...
13o. PASSO: GESTÃO FINANCEIRA PESSOAL Planejar a conta bancária é fundamental para o sucesso da marca pessoal. Fazer um pl...
14a. PASSO: CRONOGRAMA COM AS AÇÕESÉ importante estabelecer um cronogramacom datas e valores para atingir as metasanuais e...
GESTÃO DA MARCA PESSOALA maneira como você se relaciona comas pessoas, como trabalha, como arrumasua mesa ou como fala e s...
Como vai a minhaEmpregabilidade?
ESTATÍSTICA DE MERCADO      35      30            32      25                                 25      20                   ...
BRANDING PESSOAL AUTENTICO “Uma imagem não é simplesmente umamarca comercial, um desenho, um slogan ou uma gravura de fáci...
Muito Obrigada@marciaauriani                 38
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Gestão da Marca pessoal 05_outubro

Curso ministrado na Volkswagen do Brasil aos profissionais do departamento de design e inovação

Gestão da Marca pessoal 05_outubro

  1. 1. GESTÃO DA MARCAPESSOALPOSICIONAMENTO, FOCO E DIFERENCIALTREINAMENTO “IN COMPANY” 1
  2. 2. Atributos: Capacitação: Design:Paixão (Branding Administradora por Consultora, palestrante,e Design) formação, pós graduada coordenadora e em marketing e mestre professora de pós-Vocação: em engenharia de graduação em negócios,Gestão (Belas produção. Extensão em autora de artigos e doArtes; BSP; comunicação e design livro Gestão do Design.Consultoria) management 2 Diferenciação | How to build Iconic Brands?
  3. 3. REFLEXÃOA1 “Hoje, o mais importante, para quem quer trabalhar e fazer negócios, é ser diretor da marca chamada VOCÊ” Tom Peters 3
  4. 4. CENÁRIO ATUAL Globalização Comoditização no mercado Era do conhecimento Inovação Brand Equity 4
  5. 5. MARKETING
  6. 6. MARCA DE VALOR• “A essência do marketing é, sem dúvida, a arte de construir grandes marcas” Philip Kotler• Marketing atende necessidades e desejos, oferecendo um produto e/ou serviço• Há duas formas do produto concorrer no mercado: commodity e diferencial• Diferencial do produto Você S.A. (conhecimento) que reflete o valor da marca pessoal 6
  7. 7. CONCEITO DE MARCA PESSOAL “ Para qualquer profissional, umaidentidade e uma posição diferente nomercado são a chave para o sucesso. Uma marca bem-feita vale dinheiro para asempresas, e prestígio e espaço para quem quer se destacar na carreira ". Karen Post Personal Branding 7
  8. 8. MARCA PESSOALA principal definição de marca tem a vercom individualidade, com o que é únicoem você, ou seja, as qualidades que maisse sobressaem, refletem sua missão.A regra número 1 do branding é nãoseguir modismos: ele tem de estar ligadoa valores. 8
  9. 9. CONCEITO DE MARKETING PESSOALMarketing Pessoal pode ser definido comouma estratégia individual para atrair edesenvolver contatos e relacionamentosinteressantes do ponto de vista pessoal eprofissional. 9
  10. 10. FUNÇÃO DO MARKETING PESSOAL Dar visibilidade a características, habilidades e competências relevantes na perspectiva da aceitação e do reconhecimento no mercado da marca pessoal. 10
  11. 11. MARCA PESSOAL & MARKETING PESSOALPor isso não confunda marca pessoal com marketingpessoal.Marca é a reunião de seus talentos e atributos - bons e ruins.E marketing é como você vai mostrar ao mundo todas essas características, ou seja, quais as estratégias que irá adotar para refletir ao mercado o diferencial do teu produto e o valor da tua marca pessoal 11
  12. 12. ESTRATÉGIAS DE MARKETING PESSOAL Marketing Pessoal está focado nas ações estratégicas (produto, preço, ponto de venda e promoção) para construção de um produto diferenciado (Você S/A) que resulte em uma marca pessoal diferenciada e de valor no mercado 12
  13. 13. E VOCE…PRODUTO OU MARCA ? 13
  14. 14. CENARIO CORPORATIVO No mundo corporativo o cenário é muito parecido. Há milhares de profissionais disputando cargos e posições interessantes nas empresas e a maioria oferece os mesmos atributos: formação superior, dois idiomas, especialização, experiência.......COMO se diferenciar nesse cenário tão competitivo? 14
  15. 15. PERSONAL BRANDING
  16. 16. “Você deve assumir o controle de suamarca, da mensagem que ela transmitee do modo como isso afeta a percepção que os outros tem de você”. Hubert Rampersad O DNA da sua Marca Pessoal 16
  17. 17. GESTÃO ESTRATEGICA DA MARCA PESSOAL O Branding Pessoal é essencial para o desenvolvimento da carreira. É uma ferramenta eficaz porque ajuda a definir quem somos, em que acreditamos, o que nos torna únicos, especiais e diferentes, como somos ótimos e por que devemos ser contratados. 17
  18. 18. Como começar? Planejamento Estratégico 18
  19. 19. Por que?Planejamento significa pensar detalhadamenteantes de fazer alguma coisa. Sua finalidade é a de criar um guia de ações para direcionar a administração da marca pessoal, visando atingir resultados com o máximo de eficiência dentro de um tempo pré-determinado. 19
  20. 20. “As empresas são comonavios que, se não traçarem uma rota para sua viagem,certamente não chegarão ao seu destino” 20
  21. 21. PASSOS PARA DESENVOLVER O PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO.Lembre-se: Você é o gestor da sua marca pessoal
  22. 22. QUAL O POSICIONAMENTO DESTA MARCA? 22
  23. 23. FOCO NA GESTÃO DA MARCA PESSOALA grande meta é diferenciar sua marca em meio àavalanche de profissionais do seu segmento,tentando gravá-la de forma relevante na mente doseu público. Encontrar um adjetivo, um atributo, uma imagem, umconceito importante que deixe sua marca visível, diferente e com valor para a platéia. Isso é ter foco Arthur Bender 23
  24. 24. DIFERENCIAL DA MARCAQual o diferencial da sua Marca?Seu trabalho precisa ser diferente, seu focodeve ser estreito e diferenciado, sua marcaprecisa ter um valor singular e relevante para oseu segmento. “No mercado corporativo, se você só tiver as habilidades que os outros profissionais têm, não estará apto nem para jogar o jogo; estará apenas nas cadeiras, vendo os outros jogarem.” Arthur Bender 24
  25. 25. FATORES DO SUCESSO POSICIONAMENTOQue palavra define a tua marca? FOCOQual o teu foco na carreira? DIFERENCIAÇÃOQual o teu diferencial no segmento? 25
  26. 26. ANALISE DO SWOTA análise do SWOT Pessoal forma a base desua marca e de seus objetivos pessoais. Sãoexaminadas as forças e fraquezas no ambienteinterno e as oportunidades e ameaças, noexterno.Essa análise o ajudará também a identificar asáreas onde você poderá produzir melhorias. 26
  27. 27. 5a. PASSO: ANÁLISE DO SWOT Problemas e Oportunidades relacionados ao mercado Pontos fortes e pontos fracos relacionados à sua marca pessoal 27
  28. 28. 6o. PASSO : MARKETING ESTRATÉGICOQual a sua Missão de Vida, VisãoEstratégica e Valores Pessoais? Crie a visão mais alta e grandiosa possível para sua vidaporque você acaba sendo o que você acredita. (...) Faça o que seu coração mandar. (...) Mais cedo ou mais tarde, sua paixão vencerá e ninguém irá segurá-lo. Oprah Winfrey 28
  29. 29. OBJETIVOS PESSOAIS E PROFISSIONAIS Você tem consciência do que realmente quer? É viável esse querer? Toda marca precisa ter um objetivo a longo prazo. Qual o seu? 29
  30. 30. SE VOCE NÃO TEMOBJETIVOS NEM METAS, NÃO TEM NADA!
  31. 31. AÇÕES ESTRATÉGICAS PESSOAIS Quais ações estratégicas você iráadotar para construir a sua marcapessoal com valor diferenciado nomercado? 31
  32. 32. 13o. PASSO: GESTÃO FINANCEIRA PESSOAL Planejar a conta bancária é fundamental para o sucesso da marca pessoal. Fazer um planejamento financeiro é fundamental para manter o sucesso da marca pessoal no mercado. 32
  33. 33. 14a. PASSO: CRONOGRAMA COM AS AÇÕESÉ importante estabelecer um cronogramacom datas e valores para atingir as metasanuais e assim alcançar o objetivo a longoprazo.Estabelecer um plano anual (metas) éfundamental para atingir o teu sonho(objetivo) pessoal de vida. 33
  34. 34. GESTÃO DA MARCA PESSOALA maneira como você se relaciona comas pessoas, como trabalha, como arrumasua mesa ou como fala e se veste ouescreve faz parte da sua marca.Mesmo que você nunca tenha pensadonisso de forma estratégica é com basenesses itens que as pessoas vão lembrare se referir a você (marca pessoal). 34
  35. 35. Como vai a minhaEmpregabilidade?
  36. 36. ESTATÍSTICA DE MERCADO 35 30 32 25 25 20 24 15 18 10 5 0 s o is s ai çã co ta ci en a ni en iz c am al Té er tu G rt A poomC 36
  37. 37. BRANDING PESSOAL AUTENTICO “Uma imagem não é simplesmente umamarca comercial, um desenho, um slogan ou uma gravura de fácil memorização. É um perfil cuidadosamente elaborado dapersonalidade de um indivíduo, instituição, corporação, produto ou serviço. Daniel J. Boorstin, Prolífico Historiador, Professor, Escritor e Consultor Americano 37
  38. 38. Muito Obrigada@marciaauriani 38

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