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Pesquisa 
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Conceitos
Conceito I 
Objetivo: 
Passar o conceito de 
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Conceito II 
Objetivo: 
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Conceito III 
Objetivo: 
Atingir pessoas que 
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Métodos 
utilizados
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Fizemos 3 
questionários, e em 
cada um obtivemos 
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Amostras 
Dividimos a amostra 
entre a população 
em 3 partes, com 20 
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Resultados
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individuais 
Cada frase causou 
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Conclusão
Conclusão 
Dentre as razões 
apresentadas pelos 
entrevistados para a 
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Agência Padoca - Teste conceito|Cliente Fantasia

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Apresentação criada em PowerPoint 2013 para ilustrar os conceitos apresentados na pesquisa de conceitos no projeto de pesquisa para o cliente Fantasia.
Trabalho de Conclusão de Curso - Universidade Anhembi Morumbi

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Agência Padoca - Teste conceito|Cliente Fantasia

  1. 1. Teste Conceito
  2. 2. 70 60 50 40 30 20 10 0 Faturamento anual (em R$mi) 2011 2012 2013 2014 Series 1
  3. 3. 60 pessoas 3 conceitos Pesquisa Em nossa pesquisa para Teste Conceito, pesquisamos 60 pessoas e utilizamos 3 conceitos diferentes, para descobrir qual o conceito era de preferência da maioria.
  4. 4. Conceitos
  5. 5. Conceito I Objetivo: Passar o conceito de que a loja Fantasia tem a missão de resgatar a criança que há dentro das pessoas, fazendo com que elas não se desapeguem dos sonhos de infância.
  6. 6. Conceito II Objetivo: Fazer com que pessoas conheçam com a Fantasia o universo Disney. Usamos o conceito de “descoberta” devido à falta de conhecimento do cliente a respeito da marca. O termo “faz-de- conta” remete ao universo Disney, colocado próximo ao consumidor.
  7. 7. Conceito III Objetivo: Atingir pessoas que realmente são fãs de Disney, mostrando que a loja Fantasia é o feita não só para quem gosta, mas também para quem é fã da marca, logo a criação do termo “disneymaníaco”. A palavra “mundo” abrange tudo que o fã de Disney pode desejar, se encontra aqui, na Fantasia.
  8. 8. Métodos utilizados
  9. 9. Métodos utilizados Fizemos 3 questionários, e em cada um obtivemos 20 respostas.  Foram utilizados métodos qualitativos, para se ter uma melhor compreensão de cada frase, baseada na opinião dos consumidores de produtos Disney.  Foram utilizados questionários na internet, com perguntas abertas, proporcionando liberdade nas respostas dos entrevistados.
  10. 10. Amostras Dividimos a amostra entre a população em 3 partes, com 20 cada. Alternando a ordem em que os conceitos eram mostrados. Questionário 1: Ordem 1, 2 e 3 Questionário 2: Ordem 2, 3 e 1 Questionário 3: Ordem 3, 1 e 2 Resultados 1º Questionário Frase Preferência 1 5 pessoas 2 7 pessoas 3 8 pessoas 2º Questionário Frase Preferência 1 5 pessoas 2 7 pessoas 3 8 pessoas 3º Questionário Frase Preferência 1 8 pessoas 2 6 pessoas 3 6 pessoas Com um total de 22 pessoas preferências nos 3 questionários, a frase conceito vencedora foi a número 3: “O mundo dos disneymaníacos“
  11. 11. Resultados
  12. 12. Resultados individuais Cada frase causou um conjunto diferente de sensações e opiniões em cada entrevistado. Frase I “Nossa missão é fazer você não parar de sonhar” Frase II “Descubra um mundo de faz de conta” Frase III “O mundo dos disneymaníacos” + Confiança + Nostalgia + Alegria + Curiosidade + Motivação + Curiosidade + Interesse + Atração + Esperança + Curiosidade + Objetividade + Vontade + Modernidade - Seriedade - Negatividade - Muito longo - Não remete à Disney - Não traz desejo - “Mentira” - Sonância negativa - Exclusão = Tramontina = Coca-cola = Livros infantis = Contos de fada = Produtos Harry Potter = Mundo dos Nets = Lacta Pontos positivos Pontos negativos Ao que remete + - = Legendas = Empresas de turismo = Colchões = Parques de diversão
  13. 13. Conclusão
  14. 14. Conclusão Dentre as razões apresentadas pelos entrevistados para a escolha da frase conceito 3, estes foram os pontos mais expressivos. “O mundo dos disneymaníacos“ • A frase é curta e causa impacto, • Lida com pessoas maníacas pela Disney, • Que a palavra Disney aparece dentro da frase, • Objetividade na frase, • Mostra que a loja tem uma diversidade de produtos, • Confirmação de local para os fãs de Disney, • Dentre as 3 frases é a menos clichê. • Causa identificação com a marca e alguns dizem se interessar em conhecer a loja.
  15. 15. Obrigado!

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