Atlas Mercadologico de São Paulo

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  • Minha condição é a mesma do Paulo Bellotti exerço a doc~encia em graduação e pós graduação nas disciplinas de admnistração. Se puder agradeço pela disponibilidade de uma cópia ou quanto custaria obter a mesma. Grato
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  • teria como vc me arrumar a apresentação desse mapa mercadologico de sao paulo ? sou professor, e queria trabalhar com meus alunos para mim serial um excelente material, ha como ?
    aguardo
    abç
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Atlas Mercadologico de São Paulo

  1. 1. 1 Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo 2009 Desenvolvido por Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  2. 2. 2 Índice 1. Introdução: Olhar para o mercado 2. Um olhar sobre a cidade 3. Subprefeituras em foco Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  3. 3. 3 Introdução: Olhar para o mercado Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  4. 4. 4 Olhar para o mercado A proposta do Atlas Mercadológico de São Paulo é simples. Se formos ao dicionário consultar o vocábulo mercado, vamos encontrar o primeiro significado da palavra, associado a lugar. Mercado é o ‘lugar onde são comercializados produtos’. O sentido do termo se ampliou e perdeu a referência física. O resgate dessa condição, para que não a esqueçamos, vem da clássica definição de marketing, que enfatiza os objetivos: estar no lugar certo com o produto, a comunicação e o preço certos. Esta definição nos lembra que o onde precede o como. O Atlas Mercadológico estende um olhar sobre a cidade de São Paulo e, por meio do geoprocessamento, revela-nos as nuances dos determinantes mercadológicos no território da cidade. Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  5. 5. 5 Objetivos Vivemos novos tempos. Novos desafios. Novas oportunidades. Conquistar o mercado consumidor implica, na perspectiva do território, identificar o perfil dos consumidores e novas áreas comerciais, instalar pontos de venda, ampliar a rede de distribuição e a força de vendas. Em resumo: estar no lugar certo com o produto, a comunicação e o preços certos. A proposta do Atlas Mercadológico é associar modernas técnicas estatísticas aos recursos tecnológicos do geoprocessamento, produzindo informações e conhecimentos que permitam aos gestores alcançar soluções rentáveis para suas empresas. Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  6. 6. 6 Metodologia O Atlas Mercadológico foi realizado utilizando-se técnicas de geoprocessamento, modelagem estatística e cartografia temática. Para tanto, recorreu-se a dados secundários obtidos de micro-dados e tabulações de estudos do IBGE e de outras fontes, como: Censo Demográfico 1991 – Resultados do Universo Censo Demográfico 2000 – Resultados da Amostra e do Universo Pesquisa Nacional por Amostra Domiciliar (PNAD) 2006 Pesquisa de Orçamentos Familiares (POF) 2002/2003 Folha de São Paulo: Caderno DNA São Paulo Portal da Prefeitura da Cidade de São Paulo Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  7. 7. 7 Um olhar sobre a cidade Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  8. 8. 8 Histórico, Localização e Dimensões A maior cidade da América do Sul foi fundada em 1554. Situada na região sudeste do Brasil, tem uma área total de 1.504 km2 e uma área urbanizada de 968,3 km2. Localização Localizaç 23o 32’ 51” S 46o 38’ 10” O 32’ 51” 38’ 10” Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  9. 9. 9 Divisões Administrativas “Não sou conduzido, conduzo”, conduzo” diz, em latim, o brasão oficial O município se divide em 5 regiões da cidade, expressando a força forç política e econômica de São Paulo. polí e 96 distritos, que se agrupam em 31 subprefeituras. 01 – Perus 02 – Pirituba 17 – Campo Limpo 03 – Freguesia / Brasilândia 18 – M’Boi Mirim 04 – Casa Verde/Cachoeirinha 19 – Capela do Socorro 05 – Santana / Tucuruvi 20 – Parelheiros 06 – Jaçanã / Tremembé 21 – Penha 07 – Vila Maria/Vila Guilherme 22 – Ermelino Matarazzo 08 – Lapa 23 – São Miguel 09 – Sé 24 – Itaim Paulista 10 – Butantã 25 – Mooca 11 – Pinheiros 26 – Aricanduva/Formosa/Carrão 12 – Vila Mariana 27 – Itaquera 13 – Ipiranga 28 – Guaianases 14 – Santo Amaro 29 – Vila Prudente / Sapopemba 15 – Jabaquara 30 – São Mateus 16 – Cidade Ademar 31 – Cidade Tiradentes Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  10. 10. 10 O Ambiente A imagem mostra a região Metropolitana de São Paulo, em que se localiza o município. Ao norte, destaca-se a Serra da Mantiqueira, ao sul, as represas Billings e Guarapiranga. Os dois principais cursos de água (rios Pinheiros e Tietê) cortam São Paulo no sentido norte–sul e leste–oeste, respectivamente. A imagem ainda mostra a vegetação remanescente (em azul) e as áreas edificadas (tom avermelhado). Fonte: Satélite Landsat -Nasa wind Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  11. 11. 11 Patrimônio ecológico e Topografia A cobertura vegetal da cidade corresponde a 21% de seu território, mas tem uma distribuição desigual. Enquanto Marsilac possui cerca de 26 mil m² por habitante, esse número é zero em regiões como Brás e Santa Cecília. Represas, rios, córregos e parques Topografia Altitudes: Altitudes: Mínima = 722 (várzeas do Tietê e Pinheiros) (vá Máxima = 1.135 (Pico do Jaraguá) Jaraguá Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  12. 12. 12 População residente Percentual da população por sexo - 2009 populaç 48% 52% Homens Mulheres São Paulo possui a maior população entre os municípios brasileiros. A Fundação SEADE projeta para 2009 um contingente populacional de 10.998.813 pessoas. Dessa população 5.249.902 são homens e 5.748.911 mulheres. Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  13. 13. 13 Perfil de Ocupação: densidade A população se concentra principalmente na região central, cujos índices de verticalização Densidade Demográfica Demográ superam os das demais regiões, ou Alta densidade Média densidade em certas áreas periféricas, em que Baixa densidade ocorre grande adensamento da população de baixa renda. Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  14. 14. 14 Perfil de Ocupação: verticalização A população se concentra principalmente na região central, cujos índices de verticalização superam os das demais regiões, ou Verticalização Verticalizaç em certas áreas periféricas, em que ocorre grande adensamento da população de baixa renda. Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  15. 15. 15 Perfil de Ocupação: dispersão das favelas A população se concentra principalmente na região central, cujos índices de verticalização superam os das demais regiões, ou Dispersão das favelas em certas áreas periféricas, em que ocorre grande adensamento da população de baixa renda. Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  16. 16. 16 Crescimento demográfico Até pela maior presença de áreas desocupadas ou com baixos níveis de verticalização, o crescimento populacional se concentra nas áreas periféricas da cidade. Taxa anual de crescimento demográfico demográ Alta Média Padrões de crescimento Baixa demográfico (2000-2008) demográ (2000- Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  17. 17. 17 Perfil de Ocupação: renda e classe econômica A renda média mensal da população residente aumenta conforme nos deslocamos da periferia em direção às regiões centro-oeste (Lapa, Renda Média Mensal Mé Butantã e, sobretudo, Pinheiros) Alta Média e norte da zona sul da capital Baixa (Vila Mariana e Santo Amaro). Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  18. 18. 18 Perfil de Ocupação: renda e classe econômica As áreas da zona leste mais próximas da região central (Mooca, Aricanduva e Tatuapé) também concentram uma Classe A Classe B importante parcela das classes A/B. Ao mesmo tempo, é a classe C (e não as classes D e E) que compõe Classe C Classes a população das favelas da cidade. DeE Alta concentração concentraç Presença Presenç Média concentração concentraç de Domicílios Domicí Baixa concentração concentraç Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  19. 19. 19 Perfil de Ocupação: desenvolvimento humano Enquanto a região mais desenvolvida da cidade possui um alto IDH, comparável, em alguns bairros, ao de países europeus, a periferia da capital - sobretudo em áreas ainda rurais como Parelheiros e Marsilac -, IDH sofre com a falta de saneamento básico, aparelhos de saúde e de educação. Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  20. 20. 20 Perfil de Ocupação: equipamentos de saúde Dispersão de Dispersão das unidades de hospitais atendimento médico mé (clínicas, ambulatórios (clí ambulató e laboratórios) laborató Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  21. 21. 21 Perfil de Ocupação: vulnerabilidades A violência e a falta de recursos tornam certas regiões da periferia muito vulneráveis, e baixa a expectativa de vida dos habitantes. Vulnerabilidade Risco relativo de morte (2007) Alto Médio Baixo Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  22. 22. 22 Perfil de Ocupação: faixa etária A baixa expectativa de vida, associada às altas taxas de fecundidade, explica a predominância dos jovens nas regiões periféricas de São Paulo... População idosa Populaç (65 anos ou mais) População jovem Populaç (até 19 anos de idade) (até Alta concentração concentraç Média concentração concentraç Baixa concentração concentraç ...enquanto os idosos se concentram nas áreas mais desenvolvidas da cidade. Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  23. 23. 23 Perfil de Ocupação: etnias O mesmo contraste se revela ainda do ponto de vista étnico, em que a situação socio-econômica de negros e brancos – em São Paulo, como no resto do país - ainda é muito marcada por População de cor da pele diferenças. Populaç negra ou parda Alta concentração concentraç Média concentração concentraç População residente Populaç Baixa concentração concentraç de cor da pele branca Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  24. 24. 24 Perfil de Ocupação: etnias População residente de Populaç origem asiática asiá Ainda na perspectiva étnica, a Alta concentração concentraç ocupação da capital por imigrantes de origem Média concentração concentraç Baixa concentração concentraç asiática possui um padrão muito marcante, em que a população se concentra no eixo Liberdade - Vila Mariana - Saúde. Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  25. 25. 25 Perfil de Ocupação: religião Do ponto de vista da religião, é neste eixo que se reúnem os praticantes das religiões orientais, enquanto uma outra colônia de presença igualmente marcante na capital - a judaica - concentra-se em bairros como Pacaembu e Higienópolis. População Populaç População de crença Populaç crenç de crença crenç em religiões orientais na religião Alta concentração concentraç judaica Média concentração concentraç Baixa concentração concentraç Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  26. 26. 26 Perfil de Ocupação: religião Outro contraste bastante significativo pode ser observado entre o perfil de ocupação daqueles que se declaram de crença católica e os de crença evangélica, religião de presença marcante nas regiões leste e noroeste da capital. População de Populaç População Populaç crença católica crenç cató de crença crenç Alta concentração concentraç evangélica evangé Média concentração concentraç Baixa concentração concentraç Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  27. 27. 27 Perfil de Ocupação: opção política Uma outra opção ideológica que divide a cidade é a política, em que os redutos eleitorais de partidos como PT e PSDB se distribuem, respectivamente, pelas áreas periféricas e pela região central de São Paulo. Simpatia por partido político polí Simpatia por partido político polí Alta concentração concentraç Média concentração concentraç Baixa concentração concentraç Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  28. 28. 28 Perfil de Ocupação: futebol Localização dos clubes Localizaç dos times de futebol São Paulo ainda pode ser observada pelo ângulo mais alegre da festa do futebol, em que as torcidas se reúnem em torno de seus clubes favoritos. Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  29. 29. 29 Perfil de Ocupação: futebol Simpatia por times de futebol São Paulo ainda pode ser observada pelo ângulo mais alegre da festa do futebol, em que as torcidas se reúnem Alta concentração concentraç Média concentração concentraç em torno de seus clubes favoritos. Baixa concentração concentraç Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  30. 30. 30 Perfil de Ocupação: futebol Simpatia por times de futebol São Paulo ainda pode ser observada pelo ângulo mais alegre da festa Alta concentração concentraç Média concentração concentraç do futebol, em que as torcidas se reúnem Baixa concentração concentraç em torno de seus clubes favoritos. Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  31. 31. 31 Perfil de Ocupação: futebol Simpatia por times de futebol São Paulo ainda pode ser observada pelo ângulo mais alegre da festa Alta concentração concentraç Média concentração concentraç do futebol, em que as torcidas se reúnem Baixa concentração concentraç em torno de seus clubes favoritos. Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  32. 32. 32 Perfil de Ocupação: atividades econômicas Do ponto de vista das atividades econômicas, a história da cidade foi marcada pela implantação de parques industriais ao longo de estradas, ferrovias - para escoamento da produção - e rios - para abastecimento de água. Até hoje, os eixos industriais da capital Eixos Industriais permanecem nas regiões de Santo Amaro, Lapa, Ipiranga e às margens da Rodovia Dutra. Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  33. 33. 33 Perfil de Ocupação: atividades econômicas Eixos Comerciais Numa dinâmica distinta, o comércio de São Paulo se expande do centro em direção à periferia, acompanhando o processo de povoamento da cidade e se instalando ao longo de seus principais eixos viários. Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  34. 34. 34 Perfil de Ocupação: atividade profissional A distribuição das diferentes atividades econômicas na cidade e o perfil imobiliário de cada região determinam o local de Profissionais Profissionais de administração administraç de atividades residência dos profissionais. superior científicas ou cientí artísticas artí Profissionais Profissionais de serviços serviç da indústria indú administrativos Alta concentração concentraç Média concentração concentraç Baixa concentração concentraç Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  35. 35. 35 Perfil de Ocupação: deslocamento residência-trabalho No deslocamento diário entre a casa e o trabalho, o uso do automóvel é mais frequente em trajetos curtos, enquanto o transporte público é usado principalmente das regiões periféricas em direção ao centro da capital. População Populaç População Populaç que se desloca População Populaç que se desloca de de carro que se desloca metrô ou trem de ônibus Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  36. 36. 36 Perfil de Ocupação: deslocamento residência-trabalho Em função da disponibilidade, cobertura e da maior ou menor eficiência de cada tipo de transporte, os hábitos de deslocamento da Estações de Estaç Terminais trem e metrô rodoviários rodoviá população variam de região para região. População Populaç População que se Populaç que se desloca de desloca de ônibus metrô ou trem Alta concentração concentraç Média concentração concentraç Baixa concentração concentraç Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  37. 37. 37 Perfil de Ocupação: posse de telefone celular O uso do georreferenciamento como ferramenta de análise espacial permite ainda a interpretação de diversos aspectos mercadológicos, como a relação entre a oferta e a demanda por produtos e serviços. População que possui Populaç telefone celular Alta concentração concentraç Concentração Concentraç Média concentração concentraç de radio-bases radio- Baixa concentração concentraç Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  38. 38. 38 Perfil de Ocupação: acesso à Internet e leitura de jornais O uso do georreferenciamento como ferramenta de análise espacial permite ainda a interpretação de diversos aspectos mercadológicos, como a relação entre a oferta e a demanda por produtos e serviços. População que possui Populaç PC e acesso à Internet Alta concentração concentraç Média concentração População leitora de Populaç concentraç Baixa concentração jornais e revistas concentraç Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  39. 39. 39 Perfil de Ocupação: lazer cultural O uso do georreferenciamento como ferramenta de análise espacial permite ainda a interpretação de diversos aspectos mercadológicos, como a relação entre Casas de Centros a oferta e a demanda por produtos e serviços. Espetáculo Espetá Culturais População que frequenta Populaç cinema, teatro e espetáculos espetá Salas de Salas de ao menos 1 vez por semana Cinema Teatro Alta concentração concentraç Média concentração concentraç Baixa concentração concentraç Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  40. 40. 40 Perfil de Ocupação: shopping centers O uso do georreferenciamento como ferramenta de análise espacial permite ainda a interpretação de diversos aspectos mercadológicos, como a relação entre a oferta e a demanda por produtos e serviços. Dispersão dos Shopping Centers População que Populaç frequenta shopping ao menos 1 vez por semana Alta concentração concentraç Média concentração concentraç Baixa concentração concentraç Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  41. 41. 41 Perfil de Ocupação: lazer ao ar livre O uso do georreferenciamento como ferramenta de análise espacial permite ainda a interpretação de diversos aspectos mercadológicos, como a relação entre a oferta e a demanda por produtos e serviços. Parques e Áreas de Proteção Proteç Ambiental População que Populaç frequenta parques ao menos 1 vez por semana Alta concentração concentraç Média concentração concentraç Baixa concentração concentraç Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  42. 42. 42 Perfil de Ocupação: atividade física O uso do georreferenciamento como ferramenta de análise espacial permite ainda a interpretação de diversos aspectos mercadológicos, como a relação entre a oferta e a demanda por produtos e serviços. Espaços para Espaç atividade física fí (academias de ginástica, giná clubes, escolas de População que Populaç natação, judô etc.) nataç frequenta academia Alta concentração concentraç Média concentração concentraç Baixa concentração concentraç Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  43. 43. 43 Regionalização Mercadológica O Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo possibilita a segmentação para qualquer tema relativo a informações demográfica ou mercadológica, analisadas a partir de dados internos ou externos. Segmentação em Segmentaç função do perfil de funç ocupação urbana ocupaç Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  44. 44. 44 IPC Somatório - Índice de Potencial de Consumo Geral Outro importante recurso é a composição de Índices de Potencial de Consumo (IPCs) ou Índices de Oportunidade de Mercado (IOMs) específicos para os mais variados segmentos de interesse. IPC Somatório Somató Índice de Potencial de Consumo Composição do IPC Composiç Alto potencial (consumo dos domicílios) domicí Médio potencial Baixo potencial Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  45. 45. 45 Detalhamento em níveis territoriais Dispersão de bancas de jornal O Atlas Mercadológico permite o detalhamento em diferentes níveis territoriais - da visão macro da cidade até o nível do micromarketing - para uma infinidade de atividades comerciais e de serviços. Focado em áreas específicas, permite o planejamento de ações estratégicas e movimentos táticos, como promoções de produtos e campanhas de comunicação. Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  46. 46. 46 Subprefeituras em foco O georreferenciamento pode ser aplicado às diferentes subprefeituras e distritos da cidade, permitindo o conhecimento detalhado de seus diferentes aspectos e realidades. Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  47. 47. 47 Subprefeituras em foco: origem e evolução O nome Aricanduva, de origem tupi, significa ‘sítio das plantas airís’, uma espécie de palma. A região já era mencionada no século XVII, e seu desenvolvimento iniciou-se em fins do século XIX e início do XX, acelerando-se nos anos 1960, com a abertura da Avenida Radial Leste. Um novo impulso foi dado ao Aricanduva quando, em 1976, iniciou-se a construção da avenida de mesmo nome, sobre o 4º maior rio da cidade. [...] Tem sua origem no Forte do Emboaçava, erguido para proteger São Paulo de um ataque indígena que poderia ocorrer no ponto próximo ao encontro do Pinheiros com o Tietê, lugar em que o rio podia ser atravessado por sobre pedras que ali havia – em tupi, ‘emboaçava’ significa ‘lugar por onde se passa’. Em 1740, a doação de uma fazenda aos Jesuítas, na qual havia uma capela com uma imagem de Nossa Senhora da Lapa, daria nome ao povoado [...] Bairro mais setentrional de São Paulo, Perus é um núcleo urbano isolado do restante da cidade por um cinturão verde cada vez mais tênue, fato que leva muitos a tomarem-no por um dos municípios da Grande São Paulo. O nome Perus se deve à descoberta de jazidas de ouro no Pico do Jaraguá em 1597, que granjearam para a região o cognome de ‘segundo Peru’ – em referência às reservas de minério Inca e Asteca. [...] Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  48. 48. 48 Densidade demográfica e renda O Atlas possibilita perceber e analisar as nuances do perfil de ocupação de cada região - como densidade populacional, renda e classes econômicas -, tendo em vista a identificação das áreas mais vocacionadas para cada tipo de esforço mercadológico. Subprefeitura da Sé Sé Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  49. 49. 49 Geradores de Tráfego e Potencial de Consumo Permite, ainda, a visualização espacial dos elementos geradores de tráfego, utilizados nas estimativas de população flutuante e de potencial de mercado. Índice de Potencial de Consumo (IPC) Subprefeitura da Vila Mariana Subprefeitura do Butantã Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló
  50. 50. 50 Visão Tabular e Banco de Dados Subprefeitura do Aricanduva O Atlas também oferece uma visão tabular comparativa dos diferentes níveis territorias de interesse do cliente, assim como o banco de dados com todas as informações relevantes. Distritos Variáveis Subprefeitura São Paulo Aricanduva Carrão Vila Formosa População em 1991 96.512 87.336 96.299 280.147 9.637.127 População em 2000 94.813 78.175 93.850 266.838 10.434.252 TCA * (2000 - 2009) 1,003 1,001 1,002 1,002 1,005 Estimativa da população 2009 97.181 78.755 95.907 271.843 10.948.491 Homens 46.447 36.856 45.356 128.659 5.223.096 Mulheres 50.733 41.899 50.551 143.183 5.725.394 Idade média da população 32,1 35,5 34,2 33,8 32,1 Domicílios 26.649 24.829 30.110 81.588 3.158.793 Taxa de substituição da PEA (%) 40,0 53,2 45,4 46,2 37,6 Taxa de dependência (%) 43,3 45,3 43,2 43,8 44,5 Pessoas por domicílio 3,63 3,18 3,20 3,36 3,44 % população sobre o total 0,888 0,719 0,876 2,483 100 * TCA - Taxa de crescimento populacional anual PEA - População economicamente ativa Atlas Mercadológico da cidade de São Paulo Mercadoló

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