2. APORTE CRÍTICO FUNDAMENTO TEÓRICO VENTAJAS DESVENTAJAS
DAVID BERLO
La primera aproximación
teórica al proceso de la
comunicación humana, la
constituye el modelo
desarrollado por David
Berlo. El propósito de su
obra es identificar y analizar
en detalles los diversos
factores implicados en
dicho proceso, bajo el
supuesto de que ello
permitirá aumentar la
capacidad natural del
hombre para enfrentar
problemas vitales.
Su modelo supone que
la comunicación
constituye un proceso,
cuyo elemento se
interrelacionan en forma
dinámica y mutuamente
influyente. En el proceso
de comunicación no
podemos identificar un
principio o fin estable y
constante a través del
tiempo, por lo cual el
modelo desarrollado
corresponde al proceso
de comunicación
detenido arbitrariamente
en un momento dado del
tiempo.
- Este modelo permite
explicar la razón por
la cual los mensajes
no son captados de la
misma manera por
todos los receptores.
- Permite estructurar un
mensaje de manera
adecuada
dependiendo del tipo
de público al que se
quiere llegar para
lograr los objetivos
deseados.
- El comportamiento
simultaneo de las
personas como
fuentes y receptores
no es cubierto
adecuadamente.
- Falla al no considerar
la naturaleza dinámica
de la comunicación
- Este modelo también
tiene una utilidad
limitada cuando se
trata de confrontar a la
comunicación en
diferentes contextos.
HAROLD LASSWELL
Fue uno de los autores
considerados padres de la
comunicación. Es pionero
de la ciencia política y de
las teorías de la
comunicación. Se dedico a
analizar las técnicas de
propaganda de la guerra
mundial, también analizo el
fenómeno del liderazgo
político. El modelo la
Lasswell se publicó en
1948, en su articulo
“Estructura y función de la
comunicación de masas”.
Es un modelo
básicamente descriptivo
cuya finalidad es
establecer los ámbitos
de análisis de los actos
comunicativos, los
cuáles podrían ser
descriptivos a partir de
responder cinco
interrogantes:
¿Quién? ¿Qué? ¿A
Quién? ¿Canal?
¿Efecto?.
- Vigilancia del entorno,
revelando amenazas
y oportunidades que
afecten a la posición
de valor de la
comunidad.
- Correlación de los
componentes de la
sociedad en cuando a
dar una respuesta al
entorno.
- Transmisión del
legado de la herencia
social.
- Proceso de
transmisión lineal.
- Depende mucho de la
propaganda política.
- No intervienen
factores básicos como
contexto – código.
- No hay interacción.
- Los papeles del
comunicador y del
destinatario son
aislados pues no
mantienen ninguna
relación.

3. PAUL LAZARSFELD
Es uno de los fundadores
del análisis sociológico
norteamericano sobre los
medios de comunicación.
Sus estudios se centraron,
en la radio y los
mecanismos de influencia
social del medio a través
de trabajos empíricos que
permitieron relacionarlos
con el nivel de formación
de la audiencia. Creador
con Katz de la teoría de
doble flujo, acerca de la
influencia de los medios.
Plantea que los medios
hacen fluir los mensajes
y que estos llegan a los
sectores activos de la
población, para luego, en
un segundo paso, ser
transmitidos de los
lideres de opinión a los
actores pasivos. Los
grupos de liderazgo
social determinan un
espacio en el que se
forman las opiniones,
pues es donde se recibe
y procesa la información
de los medios que
interactúan con ellos.
- Delimita el objetivo de
estudio de la
comunicación.
- Señala la intención
persuasiva de los
medios.
- Aporto bases para el
estudió de la
comunicación
colectiva.
- Estudia a la audiencia.
- Descubrió
motivaciones y
modalidades con la
que se forman la
actitudes políticas.
- La comunicación se da
desde los medios
hasta los lideres de
opinión y de estos
hasta el grupo social
de referencia.
- Divide el proceso
comunicacional.
- No interviene el
contexto y el código.
- Considera la relación
de influencia directa
desde el primero hacia
el segundo. - Su
investigación solo es
cuantitativa.
WILBUR SCHRAMM
Es uno de los autores
principales de la
Investigación, Procuración
y Eficacia de
Comunicación Masiva. En
cuanto a sus estudios
preciso que no hay
disciplina ni modelo
psicológico y social
conjugado que contemple
la totalidad del estudio
científico de la
comunicación.
Schramm toma el
modelo de Shannon,
pero señala que los
procesos de codificación
y de decodificación se
remiten a un campo de
experiencias que no son
del todo coincidentes.
Abarca el proceso en el
cual de esa multiplicidad
de mensajes que el
receptor recibe,
selecciona lo que menos
esfuerzo le ocasionan
para recibir su
significado.
- No es unidireccional
sino bidireccional.
- No existe un solo
mensaje emitido sino
grupo de mensajes.
- Es un modelo en el
que la comunicación
es una interacción
entre fuente y destino.
- Distingue los procesos
básicos del proceso
comunicacional
interpersonal y
procesos
comunicacional de
masas.
- Se reconoce que el
emisor no sólo tiene la
capacidad de
transmitir información,
sino que va mas allá y
el proceso de
producción de
mensajes sigue siendo
una caja negra.
- Faltan referencias a
los contextos sociales
y políticos.
- Se centran sobre todo
en los efectos de la
comunicación en la
audiencia.

4. CLAUDE
SHANNON
Es el creador del concepto
de BIT (Binary digit). El
BIT es la unidad
fundamental de
información. Plantea que
los mensajes están
formados por unidades y
estas unidades son las
que deben ser
investigadas. Aquí lo que
importa es la calidad de
información que
transmitamos y no lo que
trasmitimos. Se basa en la
Teoría Matemática, cálculo
de probabilidades,
estadística etc. Sus
estudios se centran en el
campo de las
telecomunicaciones.
En el contexto de
Shannon, comienza a
desarrollarse el uso
militar e interno de la
red. Estudia el proceso
de codificación y
decodificación, modelo
que trata de ser de
aplicación universal. El
objetivo es medir las
condiciones más
óptimas para la
trasmisión de los
mensajes por señales.
Trata de mejorar el
sistema de trasporte de
las señales. Hablamos
de un modelo físico-
matemático y frente a
este modelo tenemos un
modelo sociológico
- Gran influencia
positiva respecto al
estudio de la
comunicación en
general.
- Intento muy serio de
análisis científico-
matemático. El
modelo no es nada
ambiguo, tiene gran
capacidad de
deducción y
verificable.
- Enlaza perfectamente
canal-contexto de la
época con la teoría
conductista, sociedad
de masas.
- Modelo que no se
puede aplicar porque
no existe ninguna
posibilidad del cálculo
lingüístico de los
mensajes.
- Se pone en duda que
los participantes en el
proceso de
comunicación
seamos maquinas.
No podemos prever el
proceso comunicativo
y hay elementos
(gestos, psicología,
códigos culturales...)
que impiden que
podamos objetivar la
situación
comunicativa.
BERNAND
BERELSON
Es un Sociólogo,
investigador de política y
pionero junto a Paul
Lazarsfeld en el estudio de
comunicación política de
manera teórica y empírica.
Todo su trabajo tiene
relación con la teoría
funcionalista y sus bases,
relacionadas con la
persuasión al espectador o
receptor.
La teoría funcionalista
básicamente ve a la
sociedad como una
totalidad a su vez
marcada por un
equilibrio. Es decir, la
sociedad no debe salir
del funcionamiento ya
establecido, ya que
cualquier
disfuncionalidad sería
romper con el equilibrio
del sistema, donde los
medios de comunicación
son de gran importancia.
- Garantiza poder
describir los
mensajes de forma
objetiva, sistemática y
cuantitativa.
- Mediante el análisis
de contenido puede
hacerse una
valoración de los
diferentes modelos de
comunicación
utilizando tres formas
de evaluación.
- Resalta mas el
contenido del
mensaje.
- Descuida el
tratamiento al emisor
y al receptor.
- Solo utilizó una
técnica para su
análisis de
comunicación
colectiva.