Brasilia shopping ciclo_de_arte

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A Campanha Brasília Shopping 2015 trouxe para dentro do centro de compras uma comunicação assinada por artistas de Brasília. A cada data promocional, um artista empresta sua obra para ilustrar a data. A propaganda está alavancada pelo Ciclo de Arte Brasília Shopping, com uma série de exposições que tem como curador o artista Ralph Gehre, com artistas selecionados por ele. Ao todo serão quatro exposições com seus respectivos talk shows, quatro brindes personalizados e assinados pelos artistas do Ciclo (para as datas de mães, namorados, pais e crianças). Além disso, o ônibus de turismo que faz ponto no shopping, foi adesivado com as obras dos artistas. Internamente, estandartes estampados com as obras, decoram o mall do shopping. A campanha é composta por comerciais de televisão, spots de rádio, anúncios para mídia impressa, sinalização interna, peças promocionais e brindes, além da divulgação nas redes sociais.

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Brasilia shopping ciclo_de_arte

  1. 1. CICLODEARTE BRASÍLIASHOPPING CAMPANHA ANUAL / 2015
  2. 2. 2 “É insanidade esperar resultados diferentes fazendo sempre as mesmas coisas”. Albert Einstein
  3. 3. 3 DESAFIO Encontrar caminhos que surpreendam, encantem, motivem e tragam novas experiências sensoriais, emocionais, culturais e artísticas é o desafio desta campanha.
  4. 4. 4 AIDEIA Nossa ideia foi fazer do shopping uma galeria de arte aberta, com exposições de artistas de Brasília. Afinal, no shopping que é cara de Brasília e tem tudo a ver com arquitetura modernista da cidade, nada melhor do que estar engajado com os valores da própria cidade, sua estética, sua história e sua arte.
  5. 5. 5 RALPHGEHRE Exposições, talk shows com artistas e professores, sub-produtos assinados fazem parte do projeto. Para fazer a curadoria convidamos o artista plástico Ralph Gehre. Personalidade reconhecida no meio artístico não apenas por sua expressiva obra, ele planejou as exposições do Ciclo de Artes Brasília Shopping.
  6. 6. 6 ACAMPANHA A campanha foi montada de modo que as datas promocionais do varejo ganhem exposições de artistas expressivos e suas obras estejam presentes em toda a comunicação do shopping, inclusive em brindes com troca de notas fiscais.
  7. 7. 7 ESTRATÉGIAINSTITUCIONAL A estratégia foi montada em três planos - institucional, evento e promo - que “conversam” entre si. Deste modo, a cada data promocional, abrimos oficialmente com uma exposição do artista que a assina. Em seguida temos um talk show. Estas duas reverberam nas redes sociais e ações geram mídia espontânea.
  8. 8. 8 ESTRATÉGIAPROMOCIONAL Em seguida o shopping é “vestido” com a sinalização específica da data e nas televisões são veiculados os comerciais que também mesclam, de forma lúdica, arte e o objeto do sorteio. Nas rádios spots falam do sorteio e a mídia impressa reforça a comunicação. Portanto a comunicação tem várias faces e está ancorada em: exposição, talk show, folder, comercial de tv, spot de rádio, sinalização de mall, mídia impressa, cartazes e o ônibus de turismo que circula no eixo monumental.
  9. 9. 9 JUNTARTUDO A ideia de multiplicação da informação, o sentido de valorização da vida da cidade, o princípio de reunir artistas, exposições e talk shows num mesmo espaço de lojas, restaurantes e cafés agregou valor ao shopping e reafirmou o Brasília Shopping como o lugar que, além do varejo, é também um espaço de arte. A ideia de multiplicação da informação, o sentido de valorização da vida da cidade, o princípio de reunir artistas, exposições e talk shows num mesmo espaço de lojas, restaurantes e cafés agregou valor ao shopping e reafirmou o Brasília Shopping como o lugar que, além do varejo, é também um espaço de arte.
  10. 10. 10 Na sequência, teremos apresentação dos jovens artistas Renato Rios e Rodrigo Cruz, com a peculiar exposição RIOS+CRUZ = MAPA. Eles são dois artistas plásticos que juntos criam e recriam, um sobre o trabalho do outro, gerando um mapa poético de múltiplas possibilidades. OSARTISTASCONVIDADOS Entre os convidados estão a mestre gravurista em metal, Leda Watson. Formada na Escola de Belas do Rio, com especialização na Sorbonne e no ateliê Friedlander, ambos em Paris, Leda chegou na Universidade de Brasília em 1970 onde ministrou curso de extensão em gravura. Pedro Ivo Verçosa e Felipe Cavalcante trabalham com serigrafia e são responsáveis pela série Sem/ Registro, que reuniu em quatro edições 20 artistas, três designers gráficos e dois escritores, todos eles jovens expressões de Brasília. Elder Rocha é o artista convidado para encerrar O Ciclo de Arte Brasília Shopping. Além de grande acadêmico Helder é também grande artista, tendo participado de prestigiosas mostras de arte no Brasil, recebeu diversos prêmios, entre eles o importante Marco Antônio Villaça da V edição Funarte 2012.
  11. 11. 11 CALENDÁRIODASEXPOSIÇÕES+TALKSHOWS DATA PROMOCIONAL ARTISTA CONVIDADO DATADA INAUGURAÇÃO 4A FEIRA TALKSHOW 2A FEIRA ENCERRAMENTO DOMINGO namorados mães LêdaWatson 22/04/2015 27/05/2015 29/07/2015 23/09/2015 27/04/2015 08/06/2015 10/08/2015 28/09/2015 24/05/2015 28/06/2015 30/08/2015 25/10/2015 FelipeCavalcantee PedroIvoVerçosa RenatoRiose RodrigoCruz ElderRocha pais crianças
  12. 12. 12 PEÇASINSTITUCIONAIS ANÚNCIO DE ABERTURA DO CICLO O Ciclo de Arte Brasília Shopping 2015 apresenta um painel da produção cultural da cidade, homenageando-a com quatro exposições vigorosas envolvendo mais de trinta artistas e profissionais, distinguindo a excelência de suas expressões, a dinâmica dos ateliês e a forma como se inserem em nossa cultura. A curadoria é do artista Ralph Gehre. Talk Show: Segunda-feira, 27.04, às 19h De 22.04 a 24.05.2015 Exposição: Lêda Watson Talk Show: Segunda-feira, 10.08, às 19h De 29.07 a 30.08.2015 Exposição: RIOS+CRUZ=MAPA Talk Show: Segunda-feira, 08.06, às 19h De 27.05 a 28.06.2015 Exposição: A série sem/registro Talk Show: Segunda-feira, 28.09, às 19h De 23.09 a 25.10.2015 Exposição: Elder Rocha LOCAL DA EXPOSIÇÃO: 1O PISO DO SHOPPING. CLASSIFICAÇÃO LIVRE. ENTRADA FRANCA. TALK SHOW SUJEITO A LOTAÇÃO DO TEATRO.
  13. 13. 13 PEÇASINSTITUCIONAIS FUNPAGE FACEBOOK DO CICLO DE ARTES
  14. 14. 14 PEÇASINSTITUCIONAIS ADESIVAÇÃO DE ÔNIBUS
  15. 15. 15 PEÇASINSTITUCIONAIS ESTANDARTE
  16. 16. 16 PEÇASINSTITUCIONAIS CONVITE VIRTUAL 1A EXPOSIÇÃO DO CICLO: LÊDA WATSON
  17. 17. 17 PEÇASINSTITUCIONAIS ELEMIDIA EXPOSIÇÃO LÊDA WATSON APRESENTA https://youtu.be/mhv97vgZuXMLINK
  18. 18. 18 EVENTOINSTITUCIONAL ABERTURA DA EXPOSIÇÃO
  19. 19. 19 EVENTOINSTITUCIONAL TALK SHOW
  20. 20. 20 EVENTOINSTITUCIONAL REPERCUSSÃO NA MIDIA
  21. 21. 21 PEÇASPROMOCIONAIS ANÚNCIO MÃES ASSINADO POR LÊDA WATSON Sorteio: 16 de maio, às 16 horas Promoção válida de 23/04 até 16/05 ou enquanto durar o estoque. Imagens meramente ilustrativas. *Ecobag limitada a 1 (uma) troca por CPF. **Cliente que comprar com o cartão BRB, na função crédito, tem direito a 2 (duas) Ecobags, nas compras a partir de R$ 600. Troque suas notas e deposite o seu cupom até às 15h30 do dia 16/05. Consulte o regulamento. Certificado de autorização SEAE/MF N.º 06/0109/2015. LêdaWatson CiclodeArteBrasíliaShopping2015 Apoio: E tem mais! R$ 300,00 em compras* valem 1 linda ecobag assinada pela gravurista Lêda Watson. Cliente Cartão BRB tem vantagens em DOBRO**. Consulte o regulamento no site www.brasiliashopping.com.br A cada R$ 100 em compras, troque suas notas por um cupom e concorra a 1 Jeep Renegade. Pagando com o Cartão de Crédito BRB você ganha 1 cupom extra. Nas trocas feitas no final de semana, você ainda ganha cupons em dobro. LêdaWatson CiclodeArteBrasíliaShopping2015
  22. 22. 22 PEÇASPROMOCIONAIS BRINDE: ECOBAG ASSINADA POR LÊDA WATSON
  23. 23. 23 PEÇASPROMOCIONAIS FILME MÃES apresenta https://youtu.be/hQ5kPzKpkB0LINK
  24. 24. 24 PEÇASPROMOCIONAIS SPOT MÃES https://soundcloud.com/user870595535/spot-dia-das-maes-bsb-shoppingLINK
  25. 25. 25 PEÇAINSTITUCIONAL CARTAZ EXPOSIÇÃO SEM/REGISTRO EXPOSIÇÃO NO 1O PISO DO SHOPPING. CLASSIFICAÇÃO LIVRE. ENTRADA FRANCA. TALK SHOW SUJEITO À LOTAÇÃO DO TEATRO. sem/registro A série: Curadoria geral: Ralph Gehre Curadoria da série Sem/Registro: Felipe Cavalcante e Pedro Ivo Verçosa Data: de 28.05 a 28.06.2015 Talk Show: Segunda-feira, 08.06, às 19h Tema: Feiras e edições alternativas + produção Convidado: Lucas Gehre Local: Teatro Brasília Shopping
  26. 26. 26 PEÇAINSTITUCIONAL CONVITE VIRTUAL 2A EXPOSIÇÃO DO CICLO: SEM/REGISTRO
  27. 27. 27 PEÇAINSTITUCIONAL ELEMIDIA EXPOSIÇÃO SEM/REGISTRO APRESENTA https://youtu.be/nWOjuLvV5zoLINK
  28. 28. 28 EVENTOINSTITUCIONAL ABERTURA DA EXPOSIÇÃO SEM/REGISTRO
  29. 29. 29 EVENTOINSTITUCIONAL TALK SHOW SEM/REGISTRO
  30. 30. 30 EVENTOINSTITUCIONAL REPERCUSSÃO NA MIDIA
  31. 31. 31 PEÇASPROMOCIONAIS ANÚNCIO NAMORADOS ASSINADO PELA SEM/REGISTRO AsérieSem/Registro CiclodeArteBrasíliaShopping2015 A cada R$ 100 em compras, troque suas notas por um cupom e concorra a 1 Jeep Renegade. Nas trocas feitas no final de semana, você ainda ganha cupons em dobro. R$ 300,00 em compras valem 1 par de jogo americano assinado por Pedro Ivo Verçosa e Felipe Cavalcante. Cliente Cartão BRB tem vantagens em DOBRO**. Promoção válida de 17/05 até 13/06 ou enquanto durar o estoque. Imagens meramente ilustrativas. Limitado a 2 (duas) trocas por CPF. *1 par de jogo americano contém duas unidades. **Cliente que comprar com o cartão BRB, na função crédito, tem direito a 3 (três) pares do jogo americano, nas compras a partir de R$ 600. Troque suas notas e deposite o seu cupom até às 15h30 do dia 13/06. Consulte o regulamento. Certificado de autorização SEAE/MF n.º 06/0109/2015. Consulte o regulamento no site www.brasiliashopping.com.br Pagando com o Cartão de Crédito BRB você ganha 1 cupom extra. Apoio: Sorteio: 13 de junho, às 16 horas Fel ipe Ca val can te |Exp osi ção A sér ie sem /re gis tro |Cic lo de Art eBra síli aSh op pin g20 15 ww w.b ras ilia sho pp ing .co m.b r Fel ipe Ca val can te |Exp osi ção A sér ie sem /re gis tro |Cic lo de Art eBra síli aSh op pin g20 15 ww w.b ras ilia sho pp ing .co m.b r PedroIvoVerçosaeFelipeCavalcante|ExposiçãoAsériesem/registro |CiclodeArteBrasíliaShopping2015 www.brasiliashop ping.com.br PedroIvoVerçosaeFelipeCavalcante|ExposiçãoAsériesem/registro |CiclodeArteBrasíliaShopping2015 www.brasiliashop ping.com.br
  32. 32. 32 PEÇASPROMOCIONAIS BRINDE: JOGO AMERICANO ASSINADA PELA SEM/REGISTRO Pe droIvoVe rços aeFe lip eCa va lcan te |Ex po siçã oA sé rie se m/reg istro|Ciclode ArteBr as íliaSh op ping 20 15 www.brasilia sh op ping .com .br Pe droIvoVe rços aeFe lip eCa va lcan te |Ex po siçã oA sé rie se m/reg istro|Ciclode ArteBr as íliaSh op ping 20 15 www.brasilia sh op ping .com .br PedroIvo Ve rçosaeFelipeCa valca nte|Expo siç ão Asérie sem/re gistro |Ciclo de Arte Brasília Shop ping 20 15 ww w.brasilia shop ping .co m.br Fe lip eCa va lcan te |Ex po siçã oA sé rie se m/reg istro|Ciclode ArteBr as íliaSh op ping 20 15 www.brasilia sh op ping .com .br www.brasilia sh op ping .com .br Fe lip eCa va lcan te |Ex po siçã oA sé rie se m/reg istro|Ciclode ArteBr as íliaSh op ping 20 15 Fe lip eCa va lcan te |Ex po siçã oA sé rie se m/reg istro|Ciclode ArteBr as íliaSh op ping 20 15 www.brasilia sh op ping .com .br
  33. 33. 33 PEÇASPROMOCIONAIS FILME NAMORADOS apresenta https://youtu.be/YK1N4U95WtILINK
  34. 34. 34 PEÇASPROMOCIONAIS SPOT NAMORADOS https://soundcloud.com/user870595535/spot-dia-dos-namorados-bsb-shoppingLINK
  35. 35. 35 RESULTADOS OBTIDOS
  36. 36. 36 RESULTADOS As campanhas de mãe e namorados, as duas datas do varejo até agora comunicadas, resultaram em crescimento de troca de notas, por cupom e brinde, da ordem de 23%, em relação ao ano anterior. Inscrição de novos CPFS da ordem de 30% e esgotamento dos brindes antes do fim da campanha. Além disso, o aspecto institucional da campanha gerou uma excelente midia espontânea nos veículos tradicionais da cidade e nas redes sociais. Vale lembrar que a campanha se desdobrará para as datas promocionais de pais e crianças.

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