1.
M A R Í Á F E R N A N D A H E R N Á N D E Z M A G A Ñ A
E B O O K
MARKE
TING
DIGITAL
P A R A P R I N C I P I A N T E S

2.
¡ H O L A !
Este eBook es un PDF interactivo, eso quiere decir que
además de encontrar texto también vas a encontrar links,
botones y un índice donde puedes hacer clic. Si te gusta el
contenido no dudes en compartir el material con tus
amigos. :)
En el índice puedes hacer clic en cada capítulo e ir
directamente a la parte del libro que deseas leer.
¡No dudes en hacer clic! Esperamos que estas funciones te
ayuden en la lectura del texto.
Lic. María Fernanda Hernández Magaña

3.
ÍNDICE
¿QUÉ ES EL MARKETING
DIGITAL?
Pág. 05
Ya sabemos como funciona el
marketing, pero... ¿cómo que digital?
CLAVES PARA INCURSIONAR
EN MARKETING DIGITAL
Pág. 07
Lo que necesitas saber para empezar
en el mundo digital
SEO Y SEM
Pág. 12
SEO y SEM... ¿Se come?

4.
¿QUÉ ES EL
MARKETING DIGITAL?
El Marketing Digital no es más que
traer al medio online las estrategias del
marketing offline. En un vocabulario
más técnico, es el conjunto de
estrategias desarrolladas para ser
implementadas en medios digitales,
tomando en cuenta los nuevos retos,
como lo son, la viralidad, la inmediatez
y el cambio constante que se vive en
redes.
M A R K E T I N G D I G I T A L

5.
El marketing digital, es una herramienta básica para los tiempos de ahora.
Pues 3/4 de la población mundial navega de alguna u otra manera en un
medio digital.
Entonces si lo que estas buscando es ayudar a alguien a crecer su negocio
¡Aprende marketing digital!
El concepto de crear estrategias es muy importante. Sin las estrategias no
podemos llevar a cabo ningún plan de trabajo. Las estrategias en medios
digitales se crean por los objetivos que desees alcanzar y lo que quieras
transmitir a tu público objetivo.
Y el objetivo del marketing siempre ha sido conectarse con la audiencia,
hablar con ellos en el momento y lugar adecuados.
Es por eso, que cada vez
encontramos más opciones
en el mercado, porque ya
hay muchísimos más
canales de difusión.
Y es por eso que el
marketing digital se ha
convertido en la principal
forma de marketing y de
llegar al público hoy. Es la
estrategia más eficiente, ya
que utiliza los canales que el
público suele usar.

6.
¿CÓMO HACER MI
PRIMER PLAN DE
MARKETING DIGITAL?

7.
Haz una lista de tus objetivos: ¿Qué quieres conseguir? Es fundamental
que reflexiones seriamente sobre qué es lo que quieres conseguir.
Afortunadamente en el marketing no hay reglas, tu puedes acomodar las
estrategias y aprender a tu ritmo y al ritmo de la empresa, sin embargo, he
considerado estas diez claves para no morir en el intento de entrar en el
mundo del marketing digital.
1.
Una vez finalizada la lista
2. Busca, investiga, lee información relacionada con tus objetivos y saca
conclusiones. Seguramente, una vez “metido en faena”, te des cuenta de
que debes replantearte algunos de esos objetivos.
3. Vuelve a plantear los objetivos y ahora sí, sé concreto, preciso y objetivo.
Obtener rentabilidad, probablemente, sea una de tus máximas, pero no
debes olvidar que para obtener esa rentabilidad primero debes cumplir una
serie de tips previos como tener visibilidad, aportar valor o tener tráfico en
tu web blog, tienda online etc.
4. Haz un esfuerzo por pensar en digital. Aquí es fundamental que busques
infuencers; blogs especializados y todo tipo de informes que te acerquen lo
más posible al panorama digital.
5. Con toda esa información ya puedes crear tu Plan de acción.
Si tienes un blog o una página web y tu objetivo es crear contenido
atractivo, debes crear un Plan de contenidos. En el caso de que tu idea esté
más encaminada a las redes sociales, deberás hacer un Plan de Social
Media. Puedes encontrar ejemplos de planes ya ejecutados y obtener ideas
o si lo prefieres puedes escoger tan solo una plantilla y empezar tu mismo
desde cero. No te asustes, ve paso por paso y no olvides nunca cuáles son
tus objetivos.
1 0 C L A V E S P A R A
I N C U R S I O N A R E N E L
M U N D O D I G I T A L

8.
Llegados a este punto debes ser consciente de que no siempre más es
mejor. Cada empresa o cada persona tiene sus objetivos y los planes de
acción deben estar acorde a los nuestros.
6. No hay que estar en todos los sitios y mucho menos si no nos aporta
ningún beneficio. Por ejemplo, hay empresas que no invierten tiempo y
dinero en Social Media por que su target no esta ahí y ninguno de sus
objetivos pasa por implementar su presencia en redes sociales. Puede
ocurrir que sí te interese estar en redes sociales como Facebook por qué es
ahí donde están tus potenciales clientes, pero no en Instagram por que el
perfil de usuarios no tiene nada que ver con tu público objetivo. No pasa
nada por no tener perfiles en todas las redes sociales, es mucho más
importante saber en cuales sí debes estar y hacer un buen trabajo en ellas.
7. Es el momento de decidir que herramientas vas a utilizar. Prueba todas,
pero sólo trabaja con aquellas con las que te sientas verdaderamente
cómodo. Existen cientos de herramientas para gestionar contenido en
redes sociales, crear sitios web, diseñar campañas de email o publicidad etc
pero no todas servirán a tus objetivos y no todas te resultarán igual de
sencillas una vez las uses. Elige aquellas que te proporcionen lo que
necesitas y deja las demás cómo Plan B (por si se producen fallos en las que
usas o algún día decides utilizar otras). El saber no ocupa lugar, y menos
aún en el mundo digital.
8. Ahora tienes un plan de acción y una lista de herramientas que te
permitirán gestionar tus acciones de marketing digital. Revisa paso a paso
tus objetivos, el plan de acción y las herramientas elegidas. Si crees que la
elección es la más adecuada y todo está como debería estar, adelante,
ponte manos a la obra y comienza a trabajar.
9. Lo tienes ya casi todo hecho, ahora queda ponerlo en marcha y sobre
todo no olvidar que debes renovarte casi cada día. Las herramientas
digitales se actualizan continuamente y debes estar siempre a la última.
Tómalo como algo positivo ya que estas actualizaciones son mejoras
que te ayudarán a ser más eficiente y van a contribuir al aumento de
tus beneficios.

9.
10. Por último, revisa tus resultados y analiza si se han cumplido tus
objetivos. Existen cientos de herramientas para obtener datos de tu
actividad en digital y de la repercusión que tienen tus acciones. Por
ejemplo, Google Analytics te proporciona informes bastante detallados de
tu situación online. Si tienes una Fan Page en Facebook puedes consultar
tus estadísticas en la misma página y en el caso de Twitter puedes utilizar
Twitter Analytics o rastreadores de Hashtag para medir la repercusión de
tus contenidos. Si no has conseguido tus objetivos, quizá debas volver a
replantear alguna de tus estrategias o simplemente darte más tiempo. El
mundo digital proporciona muchas ventajas, pero casi nunca son a corto
plazo. Por ejemplo, una buena estrategia SEO genera un buen
posicionamiento si le dedicas tiempo y esmero, pero debes tener paciencia,
la recompensa merece la pena.

10.
VENDE EL
PROBLEMA
QUE
RESUELVES,
NO EL
PRODUCTO
QUE HACES.

11.
S E O Y
S E M
Seguro has escuchado mucho estos dos términos pero ¿Qué es? ¿se come?
El (Search Engine Optimization) SEO es el posicionamiento en buscadores u
optimización de motores de búsqueda. e
Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados
orgánicos de los diferentes buscadores.
El SEO se puede dividir en dos grandes grupos:
On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia. Se asegura de que la
web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal,
que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la
optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario,
optimización del código y formato de las URLs.
Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores
externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más
importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces,
presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la
marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que
tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda.

12.
LA RAZÓN MÁS
IMPORTANTE POR LA
QUE ES NECESARIO EL
SEO ES PORQUE HACE
MÁS ÚTIL TU PÁGINA
WEB TANTO PARA LOS
USUARIOS COMO PARA
LOS MOTORES DE
BÚSQUEDA.

13.
S E M
El (Search Engine Marketing) SEM es el método de
posicionamiento pagado que se utiliza para llegar de manera
más rápida a las primeras posiciones de resultados. Sirve para
designar las campañas de anuncios de pago en buscadores,
aunque la verdad es que su definición podría englobar todas
aquellas acciones de marketing que tienen lugar dentro de un
buscador, sean o no sean de pago. Sin embargo los expertos del
marketing lo identifican más por el hecho de que sea publicidad
pagada.
El posicionamiento SEM es el posicionamiento pagado en los
motores de búsqueda. Su principal misión es captar nuevos
clientes y generar tráfico de calidad hacia el sitio web. En
España, el buscador más utilizado es Google, por lo que en este
artículos vamos a referirnos en todo momento al
posicionamiento SEM en este buscador.Antes de empezar a
desarrollar las ventajas y las características del posicionamiento
SEM, es necesario entender por qué necesitamos posicionarnos
a nivel web.

14.
¿TIENES
ALGUNA
DUDA?
¡Checa este blog!

15.
¡ G R A C I A S !
C O M P A R T E L O C O N T U S A M I G O S
M A R I F E R H D Z M 6 9 @ G M A I L . C O M
L I C . M A R Í A F E R N A N D A H E R N Á N D E Z M A G A Ñ A