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  1. 1. UFCD 6666 Mundo atual 25 Horas Produção de manuais para formação E-mail: formacaomanuaisplus@gmail.com Publicidade: um discurso de sedução
  2. 2. Mundo atual – Publicidade: um discurso de sedução Página 2 de 4 Publicidade: um discurso de sedução UFCD 6666 INDÍCE Resultados da aprendizagem e conteúdos ....................................................................................................... 3 Sociedade de consumo: consumo e consumismo .......................................................................................... 4 Meios de comunicação de massa: publicidade ............................................................................................... 8 Mercado e publicidade ........................................................................................................................................... 12 Conhecimento e caracterização dos destinatários na construção da mensagem publicitária ... 14 Consumos juvenis .................................................................................................................................................... 17 Produtos publicitários destinados a jovens ................................................................................................... 18 Construção de identidades em função de modelos e de estereótipos ................................................. 20 Elementos fundamentais da estrutura de um anúncio ............................................................................. 21 Imagem, texto oral e/ou escrito, duração e som .......................................................................................... 25 Lei da publicidade .................................................................................................................................................... 29 Bibliografia e netgrafia ........................................................................................................................................... 32
  3. 3. Mundo atual – Publicidade: um discurso de sedução Página 3 de 4 Publicidade: um discurso de sedução UFCD 6666 Resultados da aprendizagem  Identificar e interpretar os mecanismos e meios usados pela publicidade para influenciar o consumidor.  Criar hábitos de comparação e de comprovação das características reais de produtos e serviços face às características definidas pela publicidade.  Promover a consciência critica face às necessidades de consumo criadas através da publicidade.  Identificar modelos sociais, morais, culturais e ideológicos, implícitos na mensagem publicitária.  Interpretar e aplicar a lei da publicidade a caos específicos. Conteúdos  Sociedade de consumo. Consumo e consumismo  Meios de comunicação de massa: Publicidade  Mercado e publicidade  Conhecimento e caracterização dos destinatários na construção da mensagem publicitária  Consumos juvenis  Produtos publicitários destinados a jovens  Construção de identidades em função de modelos e de estereótipos.  Elementos fundamentais da estrutura de um anúncio  Imagem, texto oral e/ou escrito, duração e som  Lei da Publicidade
  4. 4. Mundo atual – Publicidade: um discurso de sedução Página 4 de 4 Publicidade: um discurso de sedução UFCD 6666 Sociedade de consumo: consumo e consumismo Sociedade de consumo, é um termo utilizado para designar o tipo de sociedade que se encontra numa avançada etapa de desenvolvimento industrial capitalista e que se caracteriza pelo consumo massivo de bens e serviços, disponíveis graças à elevada produção dos mesmos. O conceito de sociedade de consumo está ligado ao de economia de mercado e, por fim, ao conceito de capitalismo, entendendo economia de mercado aquela que encontra o equilíbrio entre oferta e a procura através da livre circulação de capitais, produtos e pessoas, sem intervenção estatal. A expressão sociedade de consumo designa uma sociedade característica do mundo desenvolvido em que a oferta excede geralmente a procura, os produtos são normalizados e os padrões de consumo estão massificados. O surgimento da sociedade de consumo decorre diretamente do desenvolvimento industrial que a partir de certa altura, e pela primeira vez em milénios de história, levou a que se tornasse mais difícil vender os produtos e serviços do que fabricá-los. Este excesso de oferta, aliado a uma enorme abundância de bens colocados no mercado, levou ao desenvolvimento de estratégias de marketing extremamente agressivas e sedutoras e às facilidades de crédito quer das empresas industriais e de distribuição, quer do sistema financeiro.

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