#deumReFresh
em sua vida
Cenário
 O lançamento da nova embalagem e dos sabores Uva e Abacaxi com Hortelã
(que se juntaram ao Limão) foram determin...
Público-Alvo
 Pessoas de 20 a 39 anos, engajadas nas mídias sociais, preocupadas com questões de
sustentabilidade e meio-...
Objetivos
 Transmitir a imagem de uma empresa preocupada com a sustentabilidade, com a ética e que
respeita as diversidad...
Estratégias
 Organização de concurso sobre idéias para um mundo mais sustentável e refrescante,
focando as ações em mídia...
Achei fantástica a idéia da Aquarius Fresh de criar um
portal para discutirmos sustentabilidade #deumrefresh
Ações
 Criaç...
Ações
 Trabalhar a idéia ‘Dê um ReFresh em sua vida’, promovendo um concurso
permanente de novas idéias junto ao público,...
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Planejamento Aquarius - Social Media

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Planejamento Aquarius - Social Media

  1. 1. #deumReFresh em sua vida
  2. 2. Cenário  O lançamento da nova embalagem e dos sabores Uva e Abacaxi com Hortelã (que se juntaram ao Limão) foram determinantes para o desempenho do produto Aquarius Fresh, que cresceu 41,4% em volume em relação ao primeiro trimestre de 2009. Fonte: Jornal do Comércio, Abril de 2010.  O consumidor está engajado na causa da sustentabilidade no varejo brasileiro Prova disso é que o Brasil tem o mesmo índice de consumidores que mudaram seus hábitos de compra para ajudar o meio ambiente do que média da América Latina. Fonte: Portal Mundo do Marketing, 15 de março de 2010.  Atributos do produto: saboroso, baixa caloria e refrescante.
  3. 3. Público-Alvo  Pessoas de 20 a 39 anos, engajadas nas mídias sociais, preocupadas com questões de sustentabilidade e meio-ambiente.
  4. 4. Objetivos  Transmitir a imagem de uma empresa preocupada com a sustentabilidade, com a ética e que respeita as diversidades regionais, permitindo que a Coca-Cola Inc transferisse esses atributos para seus produtos, como o Aquarius Fresh.  Criar o conceito ‘Dê um ReFresh em sua vida’ nas mídias sociais, aproveitando o nome do produto ‘Aquarius Fresh’, além de mostrar que é possível dar um ‘recomeço’ ao meio- ambiente com ações de sustentabilidade (marketing viral).  Estreitar o relacionamento do produto com os stakeholders.
  5. 5. Estratégias  Organização de concurso sobre idéias para um mundo mais sustentável e refrescante, focando as ações em mídias sociais e trabalhando a hashtag #deumrefresh  Produção de conteúdo estratégico, sensibilizando clientes (varejo) sobre a preocupação crescente do consumidor com a questão da sustentabilidade, por meio de palavras-chave muito bem estudadas e monitoradas nas mídias sociais.  Produzir vídeos virais criativos de como reciclar as garrafas pet do produto Aquarius Fresh e, divulgá-los exclusivamente nas redes sociais como: Facebook, Youtube, Twitter, além de comunidades e blogs que discutam o tema de sustentabilidade.
  6. 6. Achei fantástica a idéia da Aquarius Fresh de criar um portal para discutirmos sustentabilidade #deumrefresh Ações  Criação do hotsite www.deumrefresh.com.br dedicado à idéia de ‘refrescância’. O internauta pode logar com sua conta do Twitter ou Facebook e, ao deixar a sua idéia de um mundo mais refrescante, automaticamente será replicado ao Twitter e Facebook com a hashtag #deumrefresh Após um longo dia de trabalho, nada como essa praia maravilhosa para me refrescar http://migre.me/p2903 #deumrefresh  Os perfis do Aquarius Fresh no Facebook e Twitter serão atualizados diariamente com informações sobre sustentabilidade e meio-ambiente, sensibilizando o consumidor. Em um segundo momento, esses perfis irão desenvolver a campanha para seus ‘seguidores’ enviarem fotos ou vídeos curtos de lugares refrescantes, com o uso da hashtag #deumrefresh
  7. 7. Ações  Trabalhar a idéia ‘Dê um ReFresh em sua vida’, promovendo um concurso permanente de novas idéias junto ao público, usando as mídias sociais como: Twitter, Facebook e Youtube (vídeo de apenas 30 segundos, expondo a sua idéia).  No hotsite estarão disponíveis os melhores vídeos e fotos (atualização semanal) com as idéias e locais mais ‘refrescantes’ enviados pelos internautas, além dos vídeos virais já desenvolvidos para a campanha.  Monitorar (ferramenta Radian6) e interagir com comunidades de consumidores de produtos Coca-Cola, inclusive o Aquarius Fresh, e de pessoas ligadas à causa de sustentabilidade e meio-ambiente, com o objetivo de saber o que estão achando do produto e da campanha, adaptando-a conforme os dados analisados (Google Analytics).
  8. 8. #deumReFresh em sua vida

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