La matriz analiza cuatro estrategias de crecimiento para una empresa: penetración de mercados, desarrollo de productos, desarrollo de mercados y diversificación. La penetración de mercados y el desarrollo de productos implican poco riesgo al aprovechar las fortalezas existentes, mientras que la diversificación supone mayor riesgo al alejarse del negocio principal. El documento luego analiza cómo la empresa Inditex ha utilizado estas estrategias para expandirse internacionalmente con marcas como Zara y Massimo Dutti.
