Начало встречи будет посвящено кроткому обзору актуальных трендов конца года и свежих новостей мира SMM. Во второй части вебинара речь пойдет об успехах учреждений в ведении социальных сетей и планах по развитию этого направления на 2017 год.

1. Вебинар ЕИПСК.
Итоги 2016 года
Анна Михайлова
Государственный исторический
музей

2. Тренды
• Унификация социальных сетей: функционал и
оформление
• Видео как самый продвигаемый тип контента
• Отсутствие адекватных критериев оценки
эффективности и неточная статистика
• Коммерциализация
• Постоянно изменяющийся алгоритм вывода
новостей

3. Далее цитаты из доклада Brand Analytics
• http://www.slideshare.net/Taylli01/2016-69866869

4. Тренды: подробнее
• Значительное увеличение активности тематических («клубных») форумов
и публичных каналов в мессенджерах.
• Рост видео-контента и трансляций практически во всех соцсетях.
Увеличилась активность российского сегмента Youtube. Во ВКонтакте
наиболее популярными авторами являются видео-блогеры.
• Вконтакте и Инстаграм запустили «умные ленты», определяющие
интересы пользователей по их активности и подстраивающие под них
ленту новостей, аналогично ленте Facebook. Подобные алгоритмы
формирования ленты усилили эффект «информационного пузыря-
оболочки», замыкающего людей в собственных убеждениях.

5. Тренды: подробнее
• Бурный рост активности спам-ботов. Показательно, что рост отмечается
сразу в нескольких соцсетях — LiveJournal, ВКонтакте, Facebook, причем
тематика спама в них коррелирует.
• Превалирование соцмедиа над классическими СМИ по уровню влияния
на общественное мнение. Brexit, выборы в США, референдум в Италии
— это кейсы, показывающие решения больших сообществ людей
впротивоход «официальной информации» СМИ.
• «FakeNews» и необходимость проверки информации на достоверность.
Желательная скорость выдачи информации для СМИ и соцсетей
настолько высокая, что не остается времени на проверку публикаций. В
2017 году индустрия обязана найти решение для противодействия
данному тренду.
• Российская часть Facebook стала практически московской – 50%
авторов приходится на Москву.

6. Контакты
anna.v.mikhaylova@gmail.com