A BATALHA DAS PLATAFORMASterça-feira, 18 de dezembro de 12
Linha do Tempo   1996                             Palm lança primeiro aparelho com Palm OS, o Treo;                       ...
Linha do Tempo                             Microsoft e Palm adicionam mensageiro instantâneo e   2001                     ...
Linha do Tempo     2005                   Novos cenários                                    Windows Mobile 2005 traz GPS e...
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Linha do Tempo     2008                   O iPhone ganha 3G e vira plataforma móvel                                    Mar...
Linha do Tempo     2008                   O iPhone ganha 3G e vira plataforma móvel                                    Set...
Linha do Tempo     2009                   Concorrência acirrada                                     Google lança cinco ver...
Linha do Tempo     2010                   Mudança de jogo                                    Android e iPhone OS assumem o...
Linha do Tempo     2011                   Mudança de jogo 2.0                                    Junho: Android 3.0 é lanç...
Empresa tradicional no mercado de telefonia            Uma das primeiras corporações no ramo, fundada na pré-era das      ...
Nokia hoje             Perde para o Android em vendas              globais (e para o iPhone em vários              países)...
PRINCIPAIS   PLATAFORMAS MÓVEISterça-feira, 18 de dezembro de 12
iOSterça-feira, 18 de dezembro de 12
Histórico                                    Lançado com o iPhone em 2007;                                    Foi inicialm...
Histórico               Em 2009, chegou a 80 países;               iPhone OS 3.0 adicionou suporte a                 recur...
Promessas               PC-Free;               Newsstand;               Central de Notificações;               Twitter inte...
O iOS 5                          Foco em um app de cada vez;                          Fácil configuração e uso;            ...
Quem usa?        Público: usuários de perfil domésticos,         mais leigos e menos focados em         assuntos técnicos; ...
Aprovação de Apps                 Fechado e pago (US$100 anuais);                 Exige análise contra uma série de diretr...
Perspectivas                 É a plataforma móvel que mais cresce no ponto de vista de                  desenvolvedores;  ...
Androidterça-feira, 18 de dezembro de 12
Histórico                 Veio de uma aquisição do Google em 2007 - Open Handset                  Alliance;               ...
Promessas               Já consolidada como a maior plataforma global, busca consolidação                em vez de fragmen...
O Android               Baseada em desenvolvimento aberto (contribuições voluntárias);               Fabricantes produzem ...
Quem usa?               Público: usuários habituados com serviços do Google, mais                técnicos e de diferentes ...
Aprovação de Apps               Exige pagamento de taxa única de inscrição (US$25);               Aplicativo é liberado pa...
Perspectivas              É a plataforma que mais cresce em adoção de               usuários;              Pode vencer gue...
BLACKBERRY                                        OSterça-feira, 18 de dezembro de 12
Histórico               Lançado em 1999 para Pagers e em 2002 para smartphones;               Em 2003 passou a suportar re...
O Blackberry OS               Design clássico para smartphones com teclado;               Não suporta experiências ricas e...
Quem usa?            Público: usuários corporativos,              especialmente de alto nível;            Empresas que ado...
Aprovação de Apps               Sem custos para desenvolvedores;               Apps são submetidos à análise;             ...
Perspectivas               Estão sobre o novo QNX, sistema lançado com o PlayBook:               Inclui S=suporte a apps p...
SYMBIANterça-feira, 18 de dezembro de 12
Histórico               Lançado em 2001 pela Nokia que, até 2006, foi a principal                 fabricante a lançar prod...
O Symbian               Bastante fragmentado, por ter diversas ramificações em produtos                 da Nokia;          ...
Quem usa?               Público: usuários domésticos;               Empresas que adotaram: basicamente médias empresas;   ...
Aprovação de Apps               Não há um processo específico;               Desenvolvimento é livre e apps podem ser insta...
Perspectivas               É um sistema em decadência; a própria Nokia já o abandonou em                 prol de parceria ...
Market Share Global                                                    6%$                                          12%$  ...
Navegação pela web                                                3%$ 1%$                                               6%...
Dispobilidade/Downloads            Loja%                   Apps%disponíveis%      Downloads%            iOS$App$Store$    ...
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A Batalha das Plataformas Mobile

  1. 1. A BATALHA DAS PLATAFORMASterça-feira, 18 de dezembro de 12
  2. 2. Linha do Tempo 1996 Palm lança primeiro aparelho com Palm OS, o Treo; Lançamento da versão 2.0 do Palm OS, destacando 1997 aplicativos de terceiros; 1998 Lançamento da versão 3.0 do Palm OS Microsoft entra no mercado de celulares com o 2000 Windows Mobile Pocket PC.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  3. 3. Linha do Tempo Microsoft e Palm adicionam mensageiro instantâneo e 2001 tecnologias web ao Windows Mobile Pocket PC 2002 e Palm OS 4.0; Palm OS 5 introduz suporte a Bluetooth em 2002 smartphones; Windows Mobile 2003 substitui Pocket PC, com 2003 suporte a Bluetooth.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  4. 4. Linha do Tempo 2005 Novos cenários Windows Mobile 2005 traz GPS e Office integrados; RIM lança BlackBerry OS 4.1 com recursos corporativos avançados para smartphones; Google adquire Android Inc., de Andy Rubin.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  5. 5. Linha do Tempo 2007 iPhone reinventa o celular Janeiro: Na Macworld Expo, Apple mostra o primeiro smartphone com multitouch e navegação total na internet; Fevereiro: Microsoft responde com o Windows Mobile 6, com suporte a Live Services Abril: RIM lança BlackBerry OS 4.2 com novas funções corporativas Novembro: Google forma a Open Handset Alliance.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  6. 6. Linha do Tempo 2008 O iPhone ganha 3G e vira plataforma móvel Março: SDK é lançado pela Apple; Abril: Microsoft lança Windows Mobile 6.1 com novo Internet Explorer; Julho: iPhone OS 2.0 é lançado com 2.000 aplicativos e jogos na App Store Setembro: BlackBerry OS 4.5 melhora desempenho e ganha apps de produtividade.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  7. 7. Linha do Tempo 2008 O iPhone ganha 3G e vira plataforma móvel Setembro: Apple anuncia 5.000 apps e jogos na App Store, com mais de 60 milhões de downloads; iPhone 3G é lançado no Brasil; Outubro: Lançado o T-Mobile G1, primeiro smartphone com Android.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  8. 8. Linha do Tempo 2009 Concorrência acirrada Google lança cinco versões do Android em um ano (1.1, 1.5, 1.6, 2.0 e 2.1); Aparelhos da HTC com o sistema chegam ao Brasil Microsoft adiciona multiotuch ao Windows Mobile 6.5; Palm lança webOS para nova geração de smartphones Apple lança iPhone OS 3.0.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  9. 9. Linha do Tempo 2010 Mudança de jogo Android e iPhone OS assumem o topo das vendas globais de smartphones; Apple reinventa a tablet com o iPad; Microsoft reinventa estratégia móvel com o Windows Phone 7; Palm é vendida para a HP.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  10. 10. Linha do Tempo 2011 Mudança de jogo 2.0 Junho: Android 3.0 é lançado com suporte a tablets; Julho: App Store comemora a marca de 15 bilhões de downloads; Outubro: O aguardado iOS 5, com serviços na nuvem e operação PC Free; Novembro/Dezembro: Chegada do Windows Phone 7.5 em smartphones ao Brasilterça-feira, 18 de dezembro de 12
  11. 11. Empresa tradicional no mercado de telefonia Uma das primeiras corporações no ramo, fundada na pré-era das telecomunicações (1895); Responsável pelos primeiros telefones celulares (1960 em diante); Principal desenvolvedora por trás do padrão GSM; Principal detentora de patentes sobre tecnologias de comunicação móvelterça-feira, 18 de dezembro de 12
  12. 12. Nokia hoje Perde para o Android em vendas globais (e para o iPhone em vários países); Contém um portifólio enorme e confuso de dispositivos; Está mais focada em hardware do que em software (recorreu a um acordo com a Microsoft para expandir o Windows Phone 7 globalmente).terça-feira, 18 de dezembro de 12
  13. 13. PRINCIPAIS PLATAFORMAS MÓVEISterça-feira, 18 de dezembro de 12
  14. 14. iOSterça-feira, 18 de dezembro de 12
  15. 15. Histórico Lançado com o iPhone em 2007; Foi inicialmente proposto para executar web apps em sandbox; Em 2008, ganhou um SDK para desenvolvimento de apps nativos e foi expandido para 70 países; Ganhou a atenção de 30% das 500 maiores empresas do mundo no ranking da Fortune após lançamento da versão 2.0, com recursos corporativos.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  16. 16. Histórico Em 2009, chegou a 80 países; iPhone OS 3.0 adicionou suporte a recursos como: copiar/colar, gravação de vídeos e notificações; Em janeiro de 2010, o sistema ganhou suporte a tablets com lançamento do iPad; Em junh, a versão 4.0 trouxe suporte a multitarefa, loja de ebooks e publicidade.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  17. 17. Promessas PC-Free; Newsstand; Central de Notificações; Twitter integrado; Acessibilidade.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  18. 18. O iOS 5 Foco em um app de cada vez; Fácil configuração e uso; Apps são a única forma de extender funcionalidades; Experiência unificada, sem versões/temas diferentes; Multitarefa por serviços (sem processos em 2º plano); Integração total com serviços online da Apple.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  19. 19. Quem usa? Público: usuários de perfil domésticos, mais leigos e menos focados em assuntos técnicos; Empresas que adotaram: 80% das 100 maiores no ranking da Fortune; Empresas que anunciam: varejistas, empresas de tecnologia, gigantes da mídia e as principais fabricantes de produtos comerciais.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  20. 20. Aprovação de Apps Fechado e pago (US$100 anuais); Exige análise contra uma série de diretrizes (guidelines); São avaliados casos específicos de conteúdo e recursos que não interfiram na experiência principal do sistema; Espera média: 7 dias; Nas vendas, Apple retém 30% dos lucros; Processo de aprovação já foi bastante criticado.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  21. 21. Perspectivas É a plataforma móvel que mais cresce no ponto de vista de desenvolvedores; Ainda será aprimorada para atender a mais casos de uso; Está ganhando potencial em mercados emergentes; Possui oportunidades ricas para anunciantes com os iAds (anúncios interativos).terça-feira, 18 de dezembro de 12
  22. 22. Androidterça-feira, 18 de dezembro de 12
  23. 23. Histórico Veio de uma aquisição do Google em 2007 - Open Handset Alliance; Aprimorado para atuar integrado a serviços do Google; Lançado em smartphone no final de 2008, já com uma loja de aplicativos; Em 2009, ganhou quatro atualizações e foi para quase 50 tipos de aparelhos; Em 2010, chegou ao topo do mercado de smartphones norte- americano.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  24. 24. Promessas Já consolidada como a maior plataforma global, busca consolidação em vez de fragmentação; É a mais preparada para futura integração com sistemas de pagamentos; Android 3.0 ainda precisa emplacar em tablets.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  25. 25. O Android Baseada em desenvolvimento aberto (contribuições voluntárias); Fabricantes produzem aparelhos com suas próprias personalizações do sistema; Operadoras também podem personalizar; Configuração baseada em contas do Google; Aceita widgets, layouts de teclado e temas como formas de extensão, além de apps; Suporta sensores emergentes (barômetro, NFC).terça-feira, 18 de dezembro de 12
  26. 26. Quem usa? Público: usuários habituados com serviços do Google, mais técnicos e de diferentes classes econômicas; Empresas que adotaram: governamentais, em função dos custos reduzidos de implantação com aparelhos mais baratos; Empresas que anunciam: praticamente todas que trabalham com os formatos do Google AdSense e com o AdWords.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  27. 27. Aprovação de Apps Exige pagamento de taxa única de inscrição (US$25); Aplicativo é liberado para venda assim que enviado; Pode ser tirado do ar caso tenha irregularidades. Remotamente, apps com irregularidades podem ser apagados de smartphones pelo Google.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  28. 28. Perspectivas É a plataforma que mais cresce em adoção de usuários; Pode vencer guerra contra fragmentação e tornar-se mais amigável para desenvolvedores; Custos reduzidos de distribuição com aparelhos baratos podem levá-la para mais empresas.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  29. 29. BLACKBERRY OSterça-feira, 18 de dezembro de 12
  30. 30. Histórico Lançado em 1999 para Pagers e em 2002 para smartphones; Em 2003 passou a suportar recursos como push mail, navegação pela web e serviços de informação sem fio; Em 2008, o Storm foi o primeiro BlackBerry lançado com touchscreen para concorrer com o iPhone; Em 2011, tablet PlayBook trouxe o QNX, um novo modelo de sistema operacional multitarefa.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  31. 31. O Blackberry OS Design clássico para smartphones com teclado; Não suporta experiências ricas em aplicativos; Maior parte dos softwares disponíveis atende empresas; Aparelhos podem ser distribuídos com um pacote de software integrado com servidores corporativos comuns (Exchange, Novell, etc.);terça-feira, 18 de dezembro de 12
  32. 32. Quem usa? Público: usuários corporativos, especialmente de alto nível; Empresas que adotaram: grandes corporações, governos e indústrias; Empresas que anunciam: nenhuma em especial, pois não há opções específicas e os softwares, em sua grande maioria, são puramente corporativos e pagos.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  33. 33. Aprovação de Apps Sem custos para desenvolvedores; Apps são submetidos à análise; Podem ser vendidos em preços variando entre US$0,99 e US$999; Também suporta compras dentro de aplicativos; Não há divisão de lucros.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  34. 34. Perspectivas Estão sobre o novo QNX, sistema lançado com o PlayBook: Inclui S=suporte a apps para Android; Possibilita lançamento de novos smartphones para recuperação e marketshareterça-feira, 18 de dezembro de 12
  35. 35. SYMBIANterça-feira, 18 de dezembro de 12
  36. 36. Histórico Lançado em 2001 pela Nokia que, até 2006, foi a principal fabricante a lançar produtos com o sistema; Com o Symbian 9.4, em 2007, Samsung e Sony Ericcson lançaram mais smartphones em apoio; No mesmo ano, foi o primeiro sistema móvel a suportar transmissões de TV; Em 2008 teve seu código aberto.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  37. 37. O Symbian Bastante fragmentado, por ter diversas ramificações em produtos da Nokia; Aparelhos variam muito em formato e funções, mais até do que no Android; Por outro lado, em suas versões mais recentes, o navegador de internet é baseado na mesma tecnologia do iOS;terça-feira, 18 de dezembro de 12
  38. 38. Quem usa? Público: usuários domésticos; Empresas que adotaram: basicamente médias empresas; Empresas que anunciam: nenhuma em especial; opções de anúncios são genéricas e também presentes no Android e no iOS.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  39. 39. Aprovação de Apps Não há um processo específico; Desenvolvimento é livre e apps podem ser instalados até manualmente; Nokia mantém loja Ovi, apesar de pouco popular e com baixa variedade de produtos.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  40. 40. Perspectivas É um sistema em decadência; a própria Nokia já o abandonou em prol de parceria com a Microsoft; Futuro dependerá de comunidade de código aberto.terça-feira, 18 de dezembro de 12
  41. 41. Market Share Global 6%$ 12%$ Android 42%$ Symbian iOS 18%$ BlackBerry Outros 22%$ Fonte:  Gartner  –  Q2  2011terça-feira, 18 de dezembro de 12
  42. 42. Navegação pela web 3%$ 1%$ 6%$ iOS$ 16%$ Java$ME$ Android$ 53%$ Symbian$ BlackBerry$ 21%$ Outros$ Fonte:  Net  Applica6ons–  Setembro2011terça-feira, 18 de dezembro de 12
  43. 43. Dispobilidade/Downloads Loja% Apps%disponíveis% Downloads% iOS$App$Store$ +500.000$ +15.000.000.000$ Android$Market$ +250.000$ $$+4.500.000.000$ BlabkBerry$App$World$ $$+43.000$ $$+1.000.000.000$ Palm$App$Catalog$ $$$$$+4.000$ $$$$$$$$$$+4.000.000$ Windows$Marketplace$ $$$+30.000$ $$$$Não$divulgado$ Nokia$Ovi$ $$$+50.000$ $$$$$$$$$$+9.000.000$terça-feira, 18 de dezembro de 12

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