SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 13
-1-
@RobertoCarreras @luismi_barral
Pepa Barral
Tel: 619 256 655
pepa@twomuchrs.com
@pepabarral
Luis Miguel Barral
Tel: 616 104 246
luismi@twomuchrs.com
@luismi_barral
www.inteligenciaetica.com
Tres razones para crear brandedcontent
en la música.
Basado en el estudio realizado entre 1.600 internautas
españoles. Febrero 2013.
Elaborado para
-2-
@RobertoCarreras @luismi_barral

La música es Relevante.

1
-3-
@RobertoCarreras @luismi_barral
La música para mi es una pasión. No
podría vivir sin escuchar música.
Escucho música habitualmente, aunque no me
considero un/a apasionado/a de la música.
Escuchar música me gusta, pero tampoco
es una afición que sea tan importante en
mi vida.
¿Con cuál de estas frases te sientes más identificado/a?
Francamente, la música no me atrae gran
cosa.
No sé qué decir
España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones).
Febrero 2013.
Total Muestra, base 1.600.
Pasión: 6,6 MM
Hábito: 5,8 MM
Tibieza: 4,3 MM
-4-
@RobertoCarreras @luismi_barral
Total
muestra
(1.600)
Hombres
(854)
Mujeres
(746)
16-24
(340)
25-34
(500)
Edad
% Pasión.
% Hábito.
% Tibieza.
Importancia de la música en mi vida
35-44
(454)
45-54
(306)
-5-
@RobertoCarreras @luismi_barral

Internet nos da Acceso.

2
-6-
@RobertoCarreras @luismi_barral
Leer las noticias
Consultar mapas
Escuchar música
De esta lista de cosas que podemos hacer en Internet, indícanos cuál o
cuáles son MUY HABITUALES en tu vida, usando Internet.
Ver películas o series
Leer libros
10,4 MM
España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones).
Febrero 2013.
Total Muestra, base 1.600.
-7-
@RobertoCarreras @luismi_barral
Leer las noticias
Consultar mapas
Escuchar música
Ver películas o series
Leer libros
16 – 24
(340)
45 – 54
(306)
35 – 44
(454)
25 – 34
(500)
Edad
% Muy habitual en Internet.
-8-
@RobertoCarreras @luismi_barral

Y el smartphone ubicuidad.

3
-9-
@RobertoCarreras @luismi_barral
Habitualmente
Con cierta frecuencia
Poco
¿Con qué frecuencia utilizas tu teléfono móvil para conectarte a Internet?
Nunca
Ns-nc
España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones).
Febrero 2013.
Total Muestra, base 1.600.
9,1 MM
-10-
@RobertoCarreras @luismi_barral
Total
muestra
(1.600)
Hombres
(854)
Mujeres
(746)
16-24
(340)
25-34
(500)
Edad
% Habitualmente
% Con cierta frecuencia
% Poco
% Nunca + Ns-nc
Internet en el móvil
35-44
(454)
45-54
(306)
¿Con qué frecuencia utilizas tu teléfono móvil para conectarte a
Internet?
-11-
@RobertoCarreras @luismi_barral
Acceso
La música
me
Acompaña
Relevancia Internet
Smartphone
Interés
Ubicuidad
El territorio de la música es relevante para
millones de personas, que tienen el acceso a su
inmensa diversidad a través de Internet, para
ser disfrutada dónde y cuándo quieran.

La música acompaña. La relación con la
música es una fuente de disfrute cotidiano,
cómodo y relativamente económico.

Una experiencia apetecible. Y por ello, por
placentera, con alta probabilidad de ser
compartida con el círculo de relaciones. 

DE ELLO SE DESPRENDE QUE …

Una marca que invierte en la música como
puente de relación con sus consumidores, no
sólo está invirtiendo en una actividad con
capacidad para captar la atención de su público
objetivo, sino también con capacidad para
formar parte de la relación que mantienen las
personas entre sí.

A través de la música una marca puede
formar parte de la Vida Social del
Consumidor.
EXPERIENCIA
A COMPARTIR
OPORTUNIDAD
PARA MARCAS
-12-
@RobertoCarreras @luismi_barral
Universo de esta investigación:
Internautas de Uso Diario residentes en España entre 16 y 54 años: 16,7 millones de personas.
Técnica utilizada:
Encuesta mediante cuestionario online de 10 minutos de duración a una muestra tomada entre
Panelistas de la empresa Netquest.
Tamaño de la muestra:
1.600 entrevistas con control de cuotas cruzadas sexo/edad.
% Mujeres% Hombres
10,6
15,6
15,9
11,2
16-24
25-34
35-44
45-54
16-24
25-34
35-44
45-54
Muestreo: ¿cómo se selecciona a los participantes en la encuesta?
Mediante un sorteo aleatorio simple entre panelistas que cumplen dos condiciones:
a) Las condiciones de perfil (en este caso sexo, edad y provincia de residencia).
b) Que en el momento de la invitación no hayan participado en dos encuestas en los últimos
treinta días
-13-
@RobertoCarreras @luismi_barral
Fiabilidad estadística de los datos:
Con el tamaño de 1.600 entrevistas mediante muestreo aleatorio el error máximo es de +/-2,5%,
con un intervalo de confianza del 95%, en el supuesto de máxima indeterminación de un suceso
aleatorio (p=1-p=0,5).
Trabajo de campo:
Realizado entre el 7 y el 15 de febrero de 2013.
Autor:
La empresa de investigación social Two Much research studio.

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a Tres razones para crear BrandedContent en la música

El consumo del entretenimiento digital juvenil en México
El consumo del entretenimiento digital juvenil en MéxicoEl consumo del entretenimiento digital juvenil en México
El consumo del entretenimiento digital juvenil en MéxicoEduardo Portas
 
Metodo de Investigacion Etnografico.
Metodo de Investigacion Etnografico.Metodo de Investigacion Etnografico.
Metodo de Investigacion Etnografico.vaneserna30
 
Metodo de Investigacion etnografica
Metodo de Investigacion etnograficaMetodo de Investigacion etnografica
Metodo de Investigacion etnograficavaneserna30
 
¿Nos interesa la música a todos por igual?
¿Nos interesa la música a todos por igual?¿Nos interesa la música a todos por igual?
¿Nos interesa la música a todos por igual?Two Much research studio
 
Primer informe proyecto de investigacion cultura ambiental
Primer informe proyecto de investigacion cultura ambientalPrimer informe proyecto de investigacion cultura ambiental
Primer informe proyecto de investigacion cultura ambientalvaneserna30
 
La música ¿Entretenimiento o actividad de rutina?
La música ¿Entretenimiento o actividad de rutina?La música ¿Entretenimiento o actividad de rutina?
La música ¿Entretenimiento o actividad de rutina?Jose Luis Reyes
 
Resultados de la gran encuesta del rock nacional 2013
Resultados de la gran encuesta del rock nacional 2013Resultados de la gran encuesta del rock nacional 2013
Resultados de la gran encuesta del rock nacional 2013Felipe Szarruk
 
La musica y las redes sociales
La musica y las redes socialesLa musica y las redes sociales
La musica y las redes socialesAldo Jesús
 
¿Cómo son los reportajes? - Quinto Grado
¿Cómo son los reportajes? - Quinto Grado¿Cómo son los reportajes? - Quinto Grado
¿Cómo son los reportajes? - Quinto GradoJorge Luis Huayta
 
Programas de radios 3
Programas de radios 3Programas de radios 3
Programas de radios 3Yulee GJ
 
Mapa de la carranga y presentacion (1) (3)
Mapa de la carranga  y presentacion (1) (3)Mapa de la carranga  y presentacion (1) (3)
Mapa de la carranga y presentacion (1) (3)yesica0626
 
Mapa cartografico de la carranga
Mapa cartografico de la carrangaMapa cartografico de la carranga
Mapa cartografico de la carrangaDalia1994
 
Programando,proponiendo"
Programando,proponiendo"Programando,proponiendo"
Programando,proponiendo"Yulee GJ
 
Programano,proponiendo
Programano,proponiendoProgramano,proponiendo
Programano,proponiendoYulee GJ
 
Metodología encuesta musica_internet_yo_pob_general_internauta
Metodología encuesta musica_internet_yo_pob_general_internautaMetodología encuesta musica_internet_yo_pob_general_internauta
Metodología encuesta musica_internet_yo_pob_general_internautaTwo Much research studio
 
Campaña durex
Campaña durexCampaña durex
Campaña durexDurexlatam
 
Fundamentación Taller de Medios Digitales
Fundamentación Taller de Medios DigitalesFundamentación Taller de Medios Digitales
Fundamentación Taller de Medios DigitalesDigo lo que pienso
 
Las redes sociales en el mercado digital
Las redes sociales en el mercado digitalLas redes sociales en el mercado digital
Las redes sociales en el mercado digitalMariana_valadez
 

Semelhante a Tres razones para crear BrandedContent en la música (20)

El consumo del entretenimiento digital juvenil en México
El consumo del entretenimiento digital juvenil en MéxicoEl consumo del entretenimiento digital juvenil en México
El consumo del entretenimiento digital juvenil en México
 
Metodo de Investigacion Etnografico.
Metodo de Investigacion Etnografico.Metodo de Investigacion Etnografico.
Metodo de Investigacion Etnografico.
 
Metodo de Investigacion etnografica
Metodo de Investigacion etnograficaMetodo de Investigacion etnografica
Metodo de Investigacion etnografica
 
¿Nos interesa la música a todos por igual?
¿Nos interesa la música a todos por igual?¿Nos interesa la música a todos por igual?
¿Nos interesa la música a todos por igual?
 
Primer informe proyecto de investigacion cultura ambiental
Primer informe proyecto de investigacion cultura ambientalPrimer informe proyecto de investigacion cultura ambiental
Primer informe proyecto de investigacion cultura ambiental
 
La música ¿Entretenimiento o actividad de rutina?
La música ¿Entretenimiento o actividad de rutina?La música ¿Entretenimiento o actividad de rutina?
La música ¿Entretenimiento o actividad de rutina?
 
Resultados de la gran encuesta del rock nacional 2013
Resultados de la gran encuesta del rock nacional 2013Resultados de la gran encuesta del rock nacional 2013
Resultados de la gran encuesta del rock nacional 2013
 
La musica y las redes sociales
La musica y las redes socialesLa musica y las redes sociales
La musica y las redes sociales
 
informe de econogocios
informe de econogociosinforme de econogocios
informe de econogocios
 
¿Cómo son los reportajes? - Quinto Grado
¿Cómo son los reportajes? - Quinto Grado¿Cómo son los reportajes? - Quinto Grado
¿Cómo son los reportajes? - Quinto Grado
 
Programas de radios 3
Programas de radios 3Programas de radios 3
Programas de radios 3
 
Mapa de la carranga y presentacion (1) (3)
Mapa de la carranga  y presentacion (1) (3)Mapa de la carranga  y presentacion (1) (3)
Mapa de la carranga y presentacion (1) (3)
 
Mapa cartografico de la carranga
Mapa cartografico de la carrangaMapa cartografico de la carranga
Mapa cartografico de la carranga
 
Programando,proponiendo"
Programando,proponiendo"Programando,proponiendo"
Programando,proponiendo"
 
Programano,proponiendo
Programano,proponiendoProgramano,proponiendo
Programano,proponiendo
 
Metodología encuesta musica_internet_yo_pob_general_internauta
Metodología encuesta musica_internet_yo_pob_general_internautaMetodología encuesta musica_internet_yo_pob_general_internauta
Metodología encuesta musica_internet_yo_pob_general_internauta
 
Campaña durex
Campaña durexCampaña durex
Campaña durex
 
Etnografia virtual
Etnografia virtualEtnografia virtual
Etnografia virtual
 
Fundamentación Taller de Medios Digitales
Fundamentación Taller de Medios DigitalesFundamentación Taller de Medios Digitales
Fundamentación Taller de Medios Digitales
 
Las redes sociales en el mercado digital
Las redes sociales en el mercado digitalLas redes sociales en el mercado digital
Las redes sociales en el mercado digital
 

Tres razones para crear BrandedContent en la música

  • 1. -1- @RobertoCarreras @luismi_barral Pepa Barral Tel: 619 256 655 pepa@twomuchrs.com @pepabarral Luis Miguel Barral Tel: 616 104 246 luismi@twomuchrs.com @luismi_barral www.inteligenciaetica.com Tres razones para crear brandedcontent en la música. Basado en el estudio realizado entre 1.600 internautas españoles. Febrero 2013. Elaborado para
  • 3. -3- @RobertoCarreras @luismi_barral La música para mi es una pasión. No podría vivir sin escuchar música. Escucho música habitualmente, aunque no me considero un/a apasionado/a de la música. Escuchar música me gusta, pero tampoco es una afición que sea tan importante en mi vida. ¿Con cuál de estas frases te sientes más identificado/a? Francamente, la música no me atrae gran cosa. No sé qué decir España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones). Febrero 2013. Total Muestra, base 1.600. Pasión: 6,6 MM Hábito: 5,8 MM Tibieza: 4,3 MM
  • 6. -6- @RobertoCarreras @luismi_barral Leer las noticias Consultar mapas Escuchar música De esta lista de cosas que podemos hacer en Internet, indícanos cuál o cuáles son MUY HABITUALES en tu vida, usando Internet. Ver películas o series Leer libros 10,4 MM España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones). Febrero 2013. Total Muestra, base 1.600.
  • 7. -7- @RobertoCarreras @luismi_barral Leer las noticias Consultar mapas Escuchar música Ver películas o series Leer libros 16 – 24 (340) 45 – 54 (306) 35 – 44 (454) 25 – 34 (500) Edad % Muy habitual en Internet.
  • 9. -9- @RobertoCarreras @luismi_barral Habitualmente Con cierta frecuencia Poco ¿Con qué frecuencia utilizas tu teléfono móvil para conectarte a Internet? Nunca Ns-nc España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones). Febrero 2013. Total Muestra, base 1.600. 9,1 MM
  • 10. -10- @RobertoCarreras @luismi_barral Total muestra (1.600) Hombres (854) Mujeres (746) 16-24 (340) 25-34 (500) Edad % Habitualmente % Con cierta frecuencia % Poco % Nunca + Ns-nc Internet en el móvil 35-44 (454) 45-54 (306) ¿Con qué frecuencia utilizas tu teléfono móvil para conectarte a Internet?
  • 11. -11- @RobertoCarreras @luismi_barral Acceso La música me Acompaña Relevancia Internet Smartphone Interés Ubicuidad El territorio de la música es relevante para millones de personas, que tienen el acceso a su inmensa diversidad a través de Internet, para ser disfrutada dónde y cuándo quieran. La música acompaña. La relación con la música es una fuente de disfrute cotidiano, cómodo y relativamente económico. Una experiencia apetecible. Y por ello, por placentera, con alta probabilidad de ser compartida con el círculo de relaciones. DE ELLO SE DESPRENDE QUE … Una marca que invierte en la música como puente de relación con sus consumidores, no sólo está invirtiendo en una actividad con capacidad para captar la atención de su público objetivo, sino también con capacidad para formar parte de la relación que mantienen las personas entre sí. A través de la música una marca puede formar parte de la Vida Social del Consumidor. EXPERIENCIA A COMPARTIR OPORTUNIDAD PARA MARCAS
  • 12. -12- @RobertoCarreras @luismi_barral Universo de esta investigación: Internautas de Uso Diario residentes en España entre 16 y 54 años: 16,7 millones de personas. Técnica utilizada: Encuesta mediante cuestionario online de 10 minutos de duración a una muestra tomada entre Panelistas de la empresa Netquest. Tamaño de la muestra: 1.600 entrevistas con control de cuotas cruzadas sexo/edad. % Mujeres% Hombres 10,6 15,6 15,9 11,2 16-24 25-34 35-44 45-54 16-24 25-34 35-44 45-54 Muestreo: ¿cómo se selecciona a los participantes en la encuesta? Mediante un sorteo aleatorio simple entre panelistas que cumplen dos condiciones: a) Las condiciones de perfil (en este caso sexo, edad y provincia de residencia). b) Que en el momento de la invitación no hayan participado en dos encuestas en los últimos treinta días
  • 13. -13- @RobertoCarreras @luismi_barral Fiabilidad estadística de los datos: Con el tamaño de 1.600 entrevistas mediante muestreo aleatorio el error máximo es de +/-2,5%, con un intervalo de confianza del 95%, en el supuesto de máxima indeterminación de un suceso aleatorio (p=1-p=0,5). Trabajo de campo: Realizado entre el 7 y el 15 de febrero de 2013. Autor: La empresa de investigación social Two Much research studio.