O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Thị Trường Quần Áo May Sẵn - Giày Dép 2013

1.066 visualizações

Publicada em

Nghiên cứu được thực hiện trong những tháng cuối năm 2012, số liệu kết quả nghiên cứu được sử dụng cho năm 2013 và tương lai

Publicada em: Estilo de vida

Thị Trường Quần Áo May Sẵn - Giày Dép 2013

  1. 1. We do better than your expectation! THỊ TRƯỜNG QUẦN ÁO MAY SẴN – GIÀY DÉP TẠI TP. HCM NĂM 2012
  2. 2. We do better than your expectation! Nội dung Doanh nghiệp Cơ hội thị trường Xu hướng tiêu dùng Kênh phân phối Truyền thông
  3. 3. We do better than your expectation!
  4. 4. We do better than your expectation! Cơ hội thị trường Áo vest 20.3% Váy đầm dự tiệc Giầy dép thể thao Áo kiểu Quần tây Quần jeans Áo sơ mi Giầy dép đi làm/đi học Quần áo lót Áo thun 57.2% 58.2% 67.1% 72% 85.6% 87.2% 89.5% 93.1% 93.5% Q1a. Anh/Chị sử dụng những loại quần áo may sẵn - giày dép nào sau đây? DN có hướng đến phân khúc khách hàng nào? SP có phù hợp với đặc điểm của phân khúc đó hay không? 34% 37% 54% 9% 78% 80% 83% 47% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Váy đầm dự tiệc Giầy dép thể thao Áo kiểu Áo vét Nhóm A Nhóm E&F
  5. 5. We do better than your expectation! Thói quen mua sắm quần áo may sẵn – giày dép 13% 23% 2% 18% 7% 4% 20% 3% 3% 4% 28% 33% 9% 24% 26% 22% 37% 8% 13% 23% 29% 20% 20% 19% 34% 36% 24% 7% 37% 36% 30% 24% 69% 39% 33% 39% 20% 82% 47% 38% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Áo sơ mi Áo thun Áo vest Áo kiểu Quần jeans Quần tây Quần áo lót Váy đầm dự tiệc Giầy dép thể thao Giầy dép đi làm/đi học Hàng tháng hoặc ít hơn Mua mỗi 3 tháng Mua mỗi 6 tháng Mua vào những dịp đặc biệt  Tuỳ thuộc vào mục đích và mức độ sử dụng được khách hàng mua vào nhiều thời điểm khác nhau  Những ngày lễ lớn và tết là thời điểm mức cầu về các sản phẩm QA - GD tăng lên một cách đột biến
  6. 6. We do better than your expectation!
  7. 7. We do better than your expectation! Độ bền Đường may sắc sảo Chế độ hậu mãi, bảo hành tốt Xuất xứ của sản phẩm Thân thiện với môi trường Chất liệu tốt Mẫu mã đẹp Thương hiệu nhiều người biết đến Có tem hàng VN chất lượng cao 4.25 4.24 4.22 4.22 3.92 3.48 3.46 3.41 3.29 3.25 Yếu tố truyền thông và cạnh tranh C3. Xin Anh/Chị vui lòng đánh giá các yếu tố sau đến quyết định chọn mua 1 nhãn hiệu quần áo may sẵn – giày dép? Giá cả hợp lý 1: Không quan trọng 5: Rất quan trọng DN cạnh tranh và truyền thông dựa trên yếu tố nào?  Thương hiệu QA – GD không còn là yếu tố quan trọng để khách hàng lựa chọn SP.  Khách hàng ngày càng thông minh hơn lựa chọn SP khi yếu tố chất liệu trở nên quan trọng hơn, tiếp theo là giá cả, mẫu mã và độ bền >> DN đang theo đõi chiến lược nào thương hiệu hay chất lượng sản phẩm? Chất liệu Mẫu mã Độ bền Giá cả
  8. 8. We do better than your expectation! Thị hiếu về sự lựa chọn QA - GD của khách hàng đã dần thay đổi theo thời gian. (Nguồn: Nghiên cứu tâm lý – hành vi người tiêu dùng 2007 Báo Sài Gòn Tiếp Thị) 1: Không quan trọng 5: Rất quan trọng Sự thay đổi trong lựa chọn QA - GD 4.22 4.22 4.24 4.25 4.22 4.50 4.40 4.15 3.9 4 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 Độ bền Mẫu mã Giá cả Chất liệu 2007 2012
  9. 9. We do better than your expectation! Xu hướng tiêu dùng Chất liệu Độ bền Dịch vụ tư vấn Mẫu mã Thương hiệu Xuất xứ Giá cả Bảo hành Kỹ thuật cắt may Sự tiện dụng Hợp thời trang Chất lượng sản phẩm
  10. 10. We do better than your expectation!
  11. 11. We do better than your expectation! Thói quen lựa chọn kênh phân phối KPP Quần áo may sẵn - giày dép 76.6% 50.7% 23.0% I III IV 1. Shop QA - GD, chợ, siêu thị là KPP dẫn đầu trong việc lựa chọn nơi mua của trong ngành. 2. Mua hàng qua Internet, kênh siêu thị và trung tâm thương mại sẽ là các KPP phát triển mạnh trong tương lai. Shop QA - GD Siêu thị Trung tâm thương mại 66.5% II Chợ 12.2% VI Mua hàng qua Internet 20.8% V Đại lý bán lẻ
  12. 12. We do better than your expectation! Sản phẩm với kênh phân phối Thói quen Giá cả hợp lý Vị trí thuận tiện Sản phẩm đa dạng Sản phẩm tốt Trưng bày hàng hóa đẹp, hợp lí, dễ lựa chọn Shop quần áo - shop giầy dép Chợ Siêu thị bán lẻ Trung tâm thương mại
  13. 13. We do better than your expectation!
  14. 14. We do better than your expectation! Kênh truyền thông ngành QA - GD C6a. Anh/Chị thường có được thông tin về quần áo may sẵn – giày dép thông qua hình thức nào sau đây? Báo/tạp chí vẫn là kênh hiệu quả Internet là xu hướng truyền thông tương lai Người thân, bạn bè giới thiệu 60.9% Quảng cáo trên báo/ tạp chí 53.6% Kinh nghiệm bản thân 42.8% Quảng cáo trên Internet 41.7% Thông tin tại điểm bán 35.5% Quảng cáo trên tivi 34.9% Quảng cáo trên truyền hình cáp 22.4% Bảng quảng cáo ngoài trời 18.3% Thông tin từ các mạng xã hội 18.3% Tư vấn - quảng cáo từ người bán hàng 15.7% Thông tin từ các trang mua hàng theo nhóm 12.1% Lời khuyên của người dùng trước trên Internet 10.4% Thông tin, quảng cáo được gửi qua email 7.3% Không có nhận thông tin nào cả 5.5% Thông tin, quảng cáo được gửi qua điện thoại 5.2% Quảng cáo trên radio 3.3% Hiệu quả Lan truyền Chi phí Bạn đã sẵn sàng để thực hiện kế hoạch Word Of Mouth Marketing của mình chưa? Truyền miệng chính là kênh truyền thông quan trọng nhất
  15. 15. We do better than your expectation! (Nguồn: Nghiên cứu tâm lý – hành vi người tiêu dùng 2006 Báo Sài Gòn Tiếp Thị) Sự lên ngôi của Internet Với chi phí thấp, tốc độ lan truyền nhanh và tính hiệu quả cao, Internet thực sự là kênh truyền thông của tương lai 4% 23% 60% 43%42% 43% 54% 61% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Quảng cáo trên Internet Kinh nghiệm bản thân Quảng cáo trên báo/ tạp chí Người thân, bạn bè giới thiệu 2006 2012
  16. 16. We do better than your expectation! % NTD Quảng cáo trên Internet 41.70% Thông tin từ các mạng xã hội 18.30% Thông tin từ các trang mua hàng theo nhóm 12.10% Lờikhuyên của ngườidùng trước trên Internet 10.40% Thông tin, quảng cáo được gửiqua email 7.30% Truyền thông trên Internet (Nguồn: Nghiên cứu tâm lý – hành vi người tiêu dùng 2006 Báo Sài Gòn Tiếp Thị) Trong tương lai, chúng ta có thể theo đõi 3 xu hướng: 1. Truyền thông qua mạng xã hôi (Social Marketing) 2. Quảng cáo tương tác người dùng (Viral marketing) 3. Truyền thông qua lời khuyên (Forum seeding)
  17. 17. We do better than your expectation! CÔNG TY CỔ PHẦN GIẢI PHÁP VÀ DỊCH VỤ TIẾP THỊ TRUYỀN THÔNG MSS Địa chỉ: K8 bis bửu long, P 15, Q. 10, TPHCM Website: http://marketingsolution.vn Email: info@marketingsolution.vn Số điện thoại: (08) 379778814 Email: tong.tran@marketingsolution.vn
  18. 18. We do better than your expectation!

×