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これまでのマーケティングと、これからのマーケティングを考える20分

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これまでのマーケティングと、これからのマーケティングを考える20分

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Descrição

2012年12月6日に東京ビックサイトで開かれた「Cloudforce Japan」にて弊社の共同創業者である高広伯彦がプレゼンテーションをしました。このスライドはその際に使われたものです。単にインバウンドマーケティングの話ではなく、今後のマーケティングはどのように変わらなければならないかについて、20分という限られた時間の中でお話させていただきました。

Transcrição

  1. 1. BE INBOUNDY [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 1
  2. 2. 伝統的デジタルマーケティング脳を変えるためのレッスン インバウンドマーケティング In Cloundforce Japan 株式会社マーケティングエンジン
  3. 3.           のデモは、 真後ろにある弊社ブースにて ご覧いただけます。
  4. 4. だけの 今からお話するのは、 インバウンドマーケティングの 話ではありません。
  5. 5.  これまでのマーケティングと、  これからのマーケティングを  20分間で皆さんと考えたい 6
  6. 6. これまでの マーケティングは、 言ってみれば、
  7. 7. [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 8
  8. 8. 遠くに見える 獲物 を狙う、 狩猟のようなものだった。 遠くに見える 獲物 を狙う、 狩猟のようなものだった。 [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 9
  9. 9. 従来のマーケティング ‖ ハンター(狩猟)型 [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 10
  10. 10. 例えば広告は、 コンテンツとコンテンツの 間に挟まっていた。 ↓ コンテンツを見ている 読者をターゲットにする。
  11. 11. [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 12
  12. 12. いつ、こちらを見てくれるのか? [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 13
  13. 13. selective attraction [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 14
  14. 14. selective attraction 選択的注意 [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 15
  15. 15. [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 16
  16. 16. [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 19
  17. 17. ! [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 20
  18. 18. ! [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 21
  19. 19. ! [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 22
  20. 20. ! [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 23
  21. 21. 情報の洪水、という雑踏の中での  マーケティング [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 24
  22. 22. 見てもらえる、聞いてもらえる、 そのタイミングに合わせた  マーケティングをすること。
  23. 23. receptive [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 26
  24. 24. receptive 情報を受け入れてくれる状態 [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 27
  25. 25. 情報は、  探される時代に。 [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 28
  26. 26. SEO? SEM? 
  27. 27. 「記事」と「記事」の間に 企業が発信する情報を挟む ↓ 企業が発信する情報を 役に立つコンテンツとして 配信する。 [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 32
  28. 28. GET FOUND 見つけられるための マーケティング [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 33
  29. 29. MAKE YOUR MARKETING LOVABLE あなたのマーケティングを好かれるものにしよう 34
  30. 30. マーケターが好かれる人になるようにしよう ネットではあなたのコンテンツがあなた自身 35
  31. 31. これからのマーケティング ‖ ハーベスター(農耕)型 [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 36
  32. 32. コンテンツ という種を撒き、 見込客を育成し、顧客を育成していく それがインバウンドマーケティング [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 37
  33. 33. BE INBOUNDY [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 38
  34. 34. 見つけられる ToFu Visits (サイト来訪者) Top-of-the-Funnel リードジェネレーション 期待を得る Leads (情報登録者) MoFu 気持ちを育む Middle-of-the-Funnel リードナーチャリング Qualifiers (案件保有者) BoFu 購入される Bottom-of-the-Funnel クロージング Customers (購入顧客)
  35. 35. インバウンドマーケティング、 見つけられ、育成するマーケティングのソリューションは ここにあります。
  36. 36. ご清聴ありがとうございました。

Descrição

2012年12月6日に東京ビックサイトで開かれた「Cloudforce Japan」にて弊社の共同創業者である高広伯彦がプレゼンテーションをしました。このスライドはその際に使われたものです。単にインバウンドマーケティングの話ではなく、今後のマーケティングはどのように変わらなければならないかについて、20分という限られた時間の中でお話させていただきました。

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  1. 1. BE INBOUNDY [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 1
  2. 2. 伝統的デジタルマーケティング脳を変えるためのレッスン インバウンドマーケティング In Cloundforce Japan 株式会社マーケティングエンジン
  3. 3.           のデモは、 真後ろにある弊社ブースにて ご覧いただけます。
  4. 4. だけの 今からお話するのは、 インバウンドマーケティングの 話ではありません。
  5. 5.  これまでのマーケティングと、  これからのマーケティングを  20分間で皆さんと考えたい 6
  6. 6. これまでの マーケティングは、 言ってみれば、
  7. 7. [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 8
  8. 8. 遠くに見える 獲物 を狙う、 狩猟のようなものだった。 遠くに見える 獲物 を狙う、 狩猟のようなものだった。 [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 9
  9. 9. 従来のマーケティング ‖ ハンター(狩猟)型 [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 10
  10. 10. 例えば広告は、 コンテンツとコンテンツの 間に挟まっていた。 ↓ コンテンツを見ている 読者をターゲットにする。
  11. 11. [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 12
  12. 12. いつ、こちらを見てくれるのか? [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 13
  13. 13. selective attraction [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 14
  14. 14. selective attraction 選択的注意 [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 15
  15. 15. [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 16
  16. 16. [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 19
  17. 17. ! [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 20
  18. 18. ! [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 21
  19. 19. ! [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 22
  20. 20. ! [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 23
  21. 21. 情報の洪水、という雑踏の中での  マーケティング [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 24
  22. 22. 見てもらえる、聞いてもらえる、 そのタイミングに合わせた  マーケティングをすること。
  23. 23. receptive [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 26
  24. 24. receptive 情報を受け入れてくれる状態 [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 27
  25. 25. 情報は、  探される時代に。 [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 28
  26. 26. SEO? SEM? 
  27. 27. 「記事」と「記事」の間に 企業が発信する情報を挟む ↓ 企業が発信する情報を 役に立つコンテンツとして 配信する。 [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 32
  28. 28. GET FOUND 見つけられるための マーケティング [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 33
  29. 29. MAKE YOUR MARKETING LOVABLE あなたのマーケティングを好かれるものにしよう 34
  30. 30. マーケターが好かれる人になるようにしよう ネットではあなたのコンテンツがあなた自身 35
  31. 31. これからのマーケティング ‖ ハーベスター(農耕)型 [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 36
  32. 32. コンテンツ という種を撒き、 見込客を育成し、顧客を育成していく それがインバウンドマーケティング [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 37
  33. 33. BE INBOUNDY [複写厳禁] ©2012 MARKETING ENGINE, INC. All Rights Reserved. 38
  34. 34. 見つけられる ToFu Visits (サイト来訪者) Top-of-the-Funnel リードジェネレーション 期待を得る Leads (情報登録者) MoFu 気持ちを育む Middle-of-the-Funnel リードナーチャリング Qualifiers (案件保有者) BoFu 購入される Bottom-of-the-Funnel クロージング Customers (購入顧客)
  35. 35. インバウンドマーケティング、 見つけられ、育成するマーケティングのソリューションは ここにあります。
  36. 36. ご清聴ありがとうございました。

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