Graça Taguti 
Jornalista, publicitária, 
professora de Pós 
graduação em Marketing e 
Mídias Digitais; mestre em 
Novas Te...
Homo Sapiens 3.0 
O Perfil e as 
Demandas 
do Ser Humano 
Contemporâneo: 
Afinal, você 
tem sede de 
quê?
Homo Sapiens, Homo Ludens, 
Homo Faber, Homo Digitalis, 
Homo deletabiles: 
O que somos hoje?
É impossível falar do indivíduo da atualidade, 
sem abordar todas as épocas e mídias que 
O acompanharam através de geraçõ...
Por quais mudanças a gente passou, por 
exemplo, desde a 2ª Guerra Mundial até 
hoje?
Anos 50 
Rádio 
Jornal 
Revistas 
Cartazes 
Cinema 
Teatro 
Televisão 
Luminosos Disco Vinil
MAS O QUE ACONTECE 
atualmente???
Toques se multiplicam, jogos, celulares 
Iphones, smartphones, tablets. 
Estamos na Era Touch. A Era Háptica 
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Estamos na era 
do Brand Content,Brand Sensations, 
Brand Entertainment, 
Brand Advertainment, 
Brand Equity. 
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Mas porque o novo consumidor, 
o Prosumidor, a galera da Geração C, 
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A INTERATIVIDADE 
rege o nosso cotidiano
Agora pare e pense: 
você consegue imaginar a vida hoje 
sem INTERNET?;(((
A Cauda Longa mostra que o 
mercado atual se divide em 
infinitos segmentos e tribos
O que pensa e deseja o consumidor?
10 tendências comportamentais 
e mercadológicas para 2012 
A JWT Intelligence, núcleo de pesquisa e inteligência da Walter...
1. Produtos acessíveis: cada vez mais marcas – em mais categorias – criarão alternativas para 
atingir consumidores “sensí...
6. Casamento opcional : um crescente grupo de mulheres não considera mais o casamento como 
primordial. Isso fará com que ...
21 profissões novas da era digital 
Confira os empregos do presente e do futuro mais requisitados 
pelas empresas do setor...
2) Arquiteto de Informação 
São os responsáveis pela estrutura e organização de um 
portal ou site com o objetivo de melho...
3) Web Designer 
Requer conhecimentos de computação gráfica e programas de design, assim 
como código HTML eJavascript. O ...
6) Analista Funcional 
Sua função consiste em analisar o funcionamento de novos aplicativos informáticos 
para que oferece...
10) Advogado especialista em internet 
O advogado especialista em novas tecnologias trata de tópicos como a contratação on...
14) Especialista em SEM (Search Engine Marketing) 
É o especialista em marketing de um site para os buscadores. Decide a a...
18) Chefe de sistemas 
Dirige de forma administrativa e técnica as atividades da área de processamento de dados na 
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E como se posicionam todas estas tribos, 
nas redes sociais?
Agora o que não poderia faltar: 
a febre do mobile;)
12 Tendências de consumo para 2012 
(Rev.Exame- trendwatching) 
MARCAS HUMANAS 
-Tapete Vermelho para os chineses 
- Saúde...
(cont...) Novas Tendências de Consumo 
- Contribuição sem Esforço – Crowd Sourcing 
- FLAWSOME – Marcas se humanizam e dis...
Agora: como fica você no meio de 
tantas transformações, hein?
A gente 
percebe 
que tudo está 
MUDANDO 
muito 
RÁPIDO!
A realidade é que hoje você se comunica 
de um jeito DIFERENTE
E o que interessa mesmo é mergulhar em 
novas PAIXÕES, 
Nas quais há um mashup de TUDO
Vivendo imersa 
entre mundos 
tangíveis e 
intangíveis, 
será que esta pessoa 
ainda se acredita 
humana?
TRANSHUMANISMO 
A nova onda é abolir o corpo.
Pensa que acabou?! Ainda temos 
mais inovação, novas mídias e 
múltiplas plataformas midiáticas:D
Transmedia storytelling = Gameficação 
= Jogos sociais e Serious Games = Cibridismo 
(vida on e offline ao mesmo tempo) 
=...
Agora que tal uma pitada 
de sexo, pra apimentar o final 
dessa apresentação? =P 
Na era da internet das coisas, na web 3....
Obrigada! 
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Twitter: @uhuh 
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Homo sapiens : as demandas e urgências deste indivíduo mobile

  1. 1. Graça Taguti Jornalista, publicitária, professora de Pós graduação em Marketing e Mídias Digitais; mestre em Novas Tecnologias da Comunicação e Cultura, pela UERJ, pesquisadora em Neuromarketing e Neuroquímica
  2. 2. Homo Sapiens 3.0 O Perfil e as Demandas do Ser Humano Contemporâneo: Afinal, você tem sede de quê?
  3. 3. Homo Sapiens, Homo Ludens, Homo Faber, Homo Digitalis, Homo deletabiles: O que somos hoje?
  4. 4. É impossível falar do indivíduo da atualidade, sem abordar todas as épocas e mídias que O acompanharam através de gerações.
  5. 5. Por quais mudanças a gente passou, por exemplo, desde a 2ª Guerra Mundial até hoje?
  6. 6. Anos 50 Rádio Jornal Revistas Cartazes Cinema Teatro Televisão Luminosos Disco Vinil
  7. 7. MAS O QUE ACONTECE atualmente???
  8. 8. Toques se multiplicam, jogos, celulares Iphones, smartphones, tablets. Estamos na Era Touch. A Era Háptica (que significa toque) Passamos por novas experiências, percepções e cognições. As informações nos invadem. A vida se virtualiza. Vivemos no Cibridismo
  9. 9. Estamos na era do Brand Content,Brand Sensations, Brand Entertainment, Brand Advertainment, Brand Equity. As marcas nos envolvem como se fossem pessoas;)
  10. 10. Mas porque o novo consumidor, o Prosumidor, a galera da Geração C, colaborativa, que produz conteúdo... ... enjoa logo de tudo que adquire? Afinal, porque as coisas são rapidamente descartadas? (E até mesmo... As pessoas!!!) Já parou pra pensar nisso??
  11. 11. A INTERATIVIDADE rege o nosso cotidiano
  12. 12. Agora pare e pense: você consegue imaginar a vida hoje sem INTERNET?;(((
  13. 13. A Cauda Longa mostra que o mercado atual se divide em infinitos segmentos e tribos
  14. 14. O que pensa e deseja o consumidor?
  15. 15. 10 tendências comportamentais e mercadológicas para 2012 A JWT Intelligence, núcleo de pesquisa e inteligência da Walter Thompson Company, divulgou uma lista com as dez maiores tendências para 2012. As incertezas econômicas, a ideia crescente de responsabilidade compartilhada e a crescente abertura para novas tecnologias.
  16. 16. 1. Produtos acessíveis: cada vez mais marcas – em mais categorias – criarão alternativas para atingir consumidores “sensíveis ao custo”. 2. Viver um pouco: cansados de anos de austeridade, os consumidores passarão a se entregar mais aos “pecados” e abandonar paranoias com dietas, cigarro, bebidas etc. Mas ao mesmo tempo muitos já estão treinados em autocontrole, de tanto incentivo recebido. 3. Nova geração: Muitos estão encontrando oportunidades nas adversidades econômicas. Por conta do desemprego, virá a tona uma mentalidade empresarial sem precedentes, possibilitada pela tecnologia que elimina as barreiras tradicionais para a entrada no mercado. StartUps 4. Aumento da responsabilidade compartilhada: O objetivo é criar valor compartilhado, um conceito que reflete a crescente crença de que gerar lucros e alcançar o progresso social não são objetivos mutuamente exclusivos. 5. O alimento como a nova questão ambiental: o impacto ambiental se tornará uma preocupação para as marcas, governos e organizações ativistas. Enquanto mais regiões lutam contra a escassez de alimento e custos de produção, práticas mais inteligentes em torno da comida irão juntar-se as melhores ‘práticas verdes’.
  17. 17. 6. Casamento opcional : um crescente grupo de mulheres não considera mais o casamento como primordial. Isso fará com que modelos antes vistos como alternativos passem a ser tomados como normais, como ser mãe solteira, por exemplo. 7. Reconstrução da aleatoriedade: como nossos mundos individuais se tornam mais personalizados e ‘nichados’ – o que estreita os tipos de conteúdo, experiências e pessoas a que somos expostos -, maior ênfase será colocada na reintrodução da aleatoriedade, e pontos de vista diferentes em nossos mundos. 8. Interações na tela: mais superfícies planas estão se tornando telas, e mais telas estão se tornando interativas. Esse crescimento criará oportunidades originais para informar, engajar e motivar consumidores. 9. Celebração da velhice: as percepções que temos sobre o envelhecimento estão mudando, com pessoas de todas as idades tomando uma consciência mais positiva sobre ficarem mais velhas. Com mudanças culturais e demográficas, além de avanços medicinais, a definição de quando a velhice chega será alterada, assim como o significado do termo. 10. Foco nos objetos: com os objetos sendo substituídos por homólogos virtuais/digitais, pessoas estão valorizando mais o físico e tátil. Veremos mais ‘objetos motivacionais’, itens que acompanham a propriedade digital para aumentar o valor percebido, e ferramentas digitais que permitem a criação de coisas físicas. Desing Thinking.
  18. 18. 21 profissões novas da era digital Confira os empregos do presente e do futuro mais requisitados pelas empresas do setor de novas tecnologias 1) Especialista em análise da web São engenheiros ou matemáticos encarregados de medir os dados de audiência e publicidade de um site com a finalidade de melhorar seu posicionamento. Sua função principal consiste em interpretar a relação do marketing online com as informações retiradas das estatísticas.
  19. 19. 2) Arquiteto de Informação São os responsáveis pela estrutura e organização de um portal ou site com o objetivo de melhorar sua navegabilidade. Os arquitetos da informação planificam os elementos para um site seja mais acessível e trabalham em colaboração com programadores e designers gráficos
  20. 20. 3) Web Designer Requer conhecimentos de computação gráfica e programas de design, assim como código HTML eJavascript. O web designer deve trabalhar para melhorar o aspecto de um site, sua acessibilidade e também a ordem e seu aspecto estético para atrair novos usuários. 4) Especialista em usabilidade O novo profissional tem como principal missão conhecer o que os usuários buscam e querem. Esse pesquisador de mercado ou analista realiza estudos frequentes para saber o que os clientes gostariam que melhorasse no site. Seu saldo salarial varia de 18 a 42 mil euros mensais. 5) Editor de Conteúdo São os novos jornalistas digitais. Se encarregam do conteúdo, redação e edição de artigos nas diferentes páginas da web, desde um site corporativo a um jornal digital.
  21. 21. 6) Analista Funcional Sua função consiste em analisar o funcionamento de novos aplicativos informáticos para que oferecer o máximo de rendimento. 7) Consultor de e-Business O especialista em marketing analisa as necessidades de uma empresa na internet. Ele emprega diferentes estratégias para atrair cliente através da internet. 8) Responsável por e-Commerce É responsável pelas vendas online de uma empresa. Sua missão consiste em ser a ligação entre a loja de uma página da web com a potência do publico consumidor. 9) Webmaster Sua principal função é garantir que um portal online opere da melhor forma possível a nível técnico. Para alcançar o sucesso precisa gerenciar e coordenar uma equipe de técnicos. Segundo o guia INKS, é uma das melhoras profissões com perspectivas de trabalho em longo prazo.
  22. 22. 10) Advogado especialista em internet O advogado especialista em novas tecnologias trata de tópicos como a contratação online, comércio eletrônico, assinatura digital, proteção de dados, propriedade intelectual e gestão de conteúdos, condições gerais de contratação na web e problemática jurídica dos nomes de domínio, entre outras questões. 11) Responsável de Marketing de Filiais É o intermediador entre empresas e anunciantes em uma categoria de publicidade onde os anunciantes só pagam quando há resultados nas traduzíveis em web visitas, vendas ou registros. 12) Diretor de Marketing Online É o especialista em contratos publicitários na web e em criar campanhas de promoção de produtos. A função requere formação em Marketing, pesquisa de mercado, Estatística ou Sociologia. 13) Gerente de Produtos Esta nova profissão do mundo web está centrada em identificar novas oportunidades, tendências e problemas para o desenvolvimento de produtos com êxito. Se encarrega de realizar as projeções de vendas e trabalhar de forma conjunta com o comércio. Além disso, analisa os resultados obtidos com os produtos já lançados no mercado.
  23. 23. 14) Especialista em SEM (Search Engine Marketing) É o especialista em marketing de um site para os buscadores. Decide a audiência para qual será dirigida a ação publicitária, as palavras chaves que irão patrocinar e como fazê-lo. Também estabelecem o orçamento necessário. 15) Especialista em SEO (Search Engine Optimization) Os especialista em SEO se encarregam de posicionar os conteúdos em site para os buscadore, de maneira que o site se destaque entre as páginas da web por sua competência. A função do SEO consiste em identificar palavras chave, analisar competidores e conseguir que o site da empresa em questão lidere o ranking de motores de busca como o Google. 16) Administrador de Base de Dados Mantém as bases de dados que compõe o sistema de informação de uma empresa. Devem ser especialistas em tecnologia da informação, ter conhecimentos de linguagem de consulta para otimizar as consultas. 17) Programador Criam os aplicativos de uma página na web e resolvem os problemas derivados de seu funcionamento. É um perfil com enorme demanda em todos os tipos de empresa.
  24. 24. 18) Chefe de sistemas Dirige de forma administrativa e técnica as atividades da área de processamento de dados na empresa, organiza a equipe de informática e seleciona o software e hardware que a companhia utiliza. 19) Técnico de Suporte Instala, configura e se encarrega de manter os equipamentos informáticos da empresa. Também instala os programas necessários para o uso diário. 20) Trafficker Encarregado de gerenciar, implementar e controlar o tráfico de uma página na web. 21) Gerente de Comunidades e Redes Sociais Sua principal função consiste na comunicação da empresa com o público através das redes sociais comoFacebook, Twitter e Linkedin. Uma de suas funções consiste em fomentar conversas e debates na rede e interagir com os comentários dos usuários sobre a empresa. Existem variantes na categoria dessa carreira com perfis conhecidos como Responsável por SMO ou Social Media Strategist.
  25. 25. E como se posicionam todas estas tribos, nas redes sociais?
  26. 26. Agora o que não poderia faltar: a febre do mobile;)
  27. 27. 12 Tendências de consumo para 2012 (Rev.Exame- trendwatching) MARCAS HUMANAS -Tapete Vermelho para os chineses - Saúde: faça você mesmo - Busca de Ofertas – “Dealer Chic” - Tendência Verde – Eco-cycology (reciclar) - Sem Dinheiro Vivo – Cash Less (ex: Mastercard e Google) - A Base da Pirâmide Urbana- - Nova Classe Média (C eD) - Contribuição sem Esforço – Crowd Sourcing
  28. 28. (cont...) Novas Tendências de Consumo - Contribuição sem Esforço – Crowd Sourcing - FLAWSOME – Marcas se humanizam e discutem a relação com seus clientes - ScreenCulture – cada vez mais se compra por telas de todos os tamanhos, tvs, notebooks, tablets, smartphones - Recomércio – Troca por pontos ou cupons de desconto origina o NOVO COMPRAR - Maturialismo Emergente- cabeça aberta para campanhas e/ou produtos com perfil sincero e até arrojado - Point &Know – Mix de apps, Arghws e Códigos QR – geram infos instantâneas sobre locais, objetos e pessoas
  29. 29. Agora: como fica você no meio de tantas transformações, hein?
  30. 30. A gente percebe que tudo está MUDANDO muito RÁPIDO!
  31. 31. A realidade é que hoje você se comunica de um jeito DIFERENTE
  32. 32. E o que interessa mesmo é mergulhar em novas PAIXÕES, Nas quais há um mashup de TUDO
  33. 33. Vivendo imersa entre mundos tangíveis e intangíveis, será que esta pessoa ainda se acredita humana?
  34. 34. TRANSHUMANISMO A nova onda é abolir o corpo.
  35. 35. Pensa que acabou?! Ainda temos mais inovação, novas mídias e múltiplas plataformas midiáticas:D
  36. 36. Transmedia storytelling = Gameficação = Jogos sociais e Serious Games = Cibridismo (vida on e offline ao mesmo tempo) = Co-Branding = Mobile = Design Afetivo = NeuroMKT = Co-Workers = CrowdSourcing
  37. 37. Agora que tal uma pitada de sexo, pra apimentar o final dessa apresentação? =P Na era da internet das coisas, na web 3.0 as máquinas também transam entre si :D http://www.youtube.com/watch?v=jLlxUh5xxzs
  38. 38. Obrigada! Facebook: Graça Taguti Twitter: @uhuh gracatt@gmail.com

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