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Le Maroc peut-il se positionner
          peut-
comme une destination de luxe ?
                                 Analyses & Benchmark




      Safaa NASSEH
 Administration et Gestion des
   Entreprises Hôtelières et
         Touristiques
Plan

                                 4) La
                     3) Les      Conclusion
                     Résultats
         2) Les
         Démarches
1) Le Sujet


                                              2
Sujet
   Choix
   Problématique             SUJET
   Objectif
Démarches                    Choix      "Il faut toujours viser la lune
   Outils
                                             car même en cas d'échec,
   Sources
                                     on atterrit au milieu des étoiles"
   Analyse
                                                              O. Wilde
   Synthèse
Résultats
   Luxe
   Tourisme de
        luxe
   Tourisme au
        Maroc
   SWOT
 Poser sa candidature à un
   Benchmarkposte
Conclusion                                                                3
Sujet
  Choix
  Problématique  SUJET
  Objectif
Démarches       Problématique
  Outils
  Sources
  Analyse
  Synthèse
Résultats
  Luxe
  Tourisme de
      luxe
  Tourisme au
      Maroc
  SWOT
  Benchmark
Conclusion                      4
Sujet
  Choix           SUJET
  Problématique
  Objectif
Démarches
  Outils
  Sources
  Analyse
  Synthèse
Résultats
  Luxe            Positionner le Maroc comme une destination de luxe.
  Tourisme de
      luxe
  Tourisme au
      Maroc
  SWOT
  Benchmark
Conclusion                                                              5
Sujet
  Choix
  Problématique   DÉMARCHES
  Objectif
Démarches
  Outils
  Sources
  Analyse
  Synthèse
Résultats         Des outils +/- accessibles
  Luxe
  Tourisme de
      luxe
  Tourisme au
      Maroc
  SWOT
  Benchmark
Conclusion                                     6
Sujet
  Choix
  Problématique   DÉMARCHES
  Objectif
Démarches
  Outils
  Sources
  Analyse
  Synthèse
Résultats         Les sources
  Luxe
  Tourisme de
      luxe
  Tourisme au
      Maroc
  SWOT
  Benchmark
Conclusion                      7
Sujet
  Choix
  Problématique
  Objectif
                  DÉMARCHES
Démarches
  Outils
  Sources
  Analyse
  Synthèse
Résultats
  Luxe            L’analyse
  Tourisme de
      luxe
  Tourisme au
      Maroc
  SWOT
  Benchmark
Conclusion                    8
Sujet
  Choix
  Problématique   DÉMARCHES
  Objectif
Démarches
  Outils
  Sources
  Analyse
  Synthèse
Résultats
  Luxe
  Tourisme de     La synthèse
      luxe
  Tourisme au
      Maroc
  SWOT
  Benchmark
Conclusion                      9
Résultats
Sujet
  Choix
  Problématique
                RÉSULTATS
  Objectif
Démarches
  Outils
  Sources
  Analyse
  Synthèse
Résultats
  Luxe                 luxe          fierté   prestige
  Tourisme de
      luxe
                Rareté      Imaginaire
  Tourisme au
      Maroc
  SWOT
  Benchmark
Conclusion                                               11
Sujet
  Choix
  Problématique
                RÉSULTATS
  Objectif
Démarches       Les consommateurs du luxe
  Outils
  Sources
  Analyse                 exigeants + connaisseurs
  Synthèse
Résultats
  Luxe
  Tourisme de             richesse + pouvoir social
      luxe
  Tourisme au
      Maroc
  SWOT
  Benchmark
Conclusion                                            12
Sujet
  Choix
  Problématique   RÉSULTATS
  Objectif
Démarches
  Outils
  Sources           Demande
  Analyse
  Synthèse
Résultats                     Tourisme
  Luxe
  Tourisme de                  de Luxe
      luxe
  Tourisme au        Offre
      Maroc
  SWOT
  Benchmark
Conclusion                               13
Sujet
  Choix
  Problématique   RÉSULTATS
  Objectif
Démarches
  Outils
  Sources          Demande
  Analyse
  Synthèse
Résultats
  Luxe
  Tourisme de
      luxe
  Tourisme au
      Maroc
  SWOT
  Benchmark
Conclusion                    14
Sujet
  Choix
  Problématique   RÉSULTATS
  Objectif
Démarches
  Outils
  Sources
  Analyse
                   Offre
  Synthèse
Résultats
  Luxe
  Tourisme de
      luxe
  Tourisme au
      Maroc
  SWOT
  Benchmark
Conclusion                    15
Sujet
  Choix
  Problématique   RÉSULTATS
  Objectif
Démarches
  Outils
  Sources                            Offres
                          Offres
  Analyse
  Synthèse                         Offres    Offres
                      Offres
Résultats
  Luxe
                          Offres
  Tourisme de
      luxe                                  Offres
  Tourisme au
      Maroc
  SWOT                                               + de Stratégies
  Benchmark
Conclusion                                                         16
Sujet
  Choix
  Problématique      RÉSULTATS
  Objectif
Démarches
  Outils
  Sources       Analyse de l’hôtellerie au Maroc
  Analyse
  Synthèse
Résultats
  Luxe
  Tourisme de
      luxe
  Tourisme au
      Maroc
  SWOT
  Benchmark
Conclusion                                         17
Sujet
  Choix
  Problématique   RÉSULTATS
  Objectif
Démarches
  Outils
  Sources
  Analyse
  Synthèse
Résultats         Tourisme         Tourisme
                             40%
  Luxe             de luxe         d’affaires
  Tourisme de
      luxe
  Tourisme au
      Maroc
  SWOT
  Benchmark
Conclusion                                      18
Sujet
  Choix
  Problématique   RÉSULTATS
  Objectif
Démarches
  Outils              Hôtellerie de luxe au Maroc
  Sources
  Analyse
  Synthèse
Résultats
  Luxe
  Tourisme de
      luxe
  Tourisme au
      Maroc
  SWOT
  Benchmark
Conclusion                                          19
Sujet
  Choix
  Problématique   RÉSULTATS
  Objectif
Démarches
  Outils               Tourisme de luxe au Maroc
  Sources
  Analyse
  Synthèse
Résultats
  Luxe
  Tourisme de
      luxe
  Tourisme au
      Maroc
  SWOT
  Benchmark
Conclusion                                         20
Sujet
  Choix
  Problématique   RÉSULTATS
  Objectif
Démarches
  Outils
  Sources
                      Forces                Faiblesses
  Analyse
  Synthèse
Résultats
                                  Analyse
  Luxe                            SWOT
  Tourisme de
      luxe
  Tourisme au      Opportunités             Menaces
      Maroc
  SWOT
  Benchmark
Conclusion                                               21
Sujet
  Choix
  Problématique   RÉSULTATS
  Objectif
Démarches
  Outils                 Benchmark
  Sources
  Analyse
  Synthèse
Résultats
  Luxe
  Tourisme de
      luxe
  Tourisme au
      Maroc
  SWOT
  Benchmark
Conclusion                           22
CONCLUSION




             23
Conclusion

 « Oui, le Maroc est une destination de luxe. Pas entièrement mais
      Marrakech certainement. C’est le choix de la clientèle et ses
         intentions qui définit ce positionnement et cette image.
  Le Maroc est un pays qui a des traditions de qualité, des œuvres
  artistiques et des arts culinaires, tout ça appartient au domaine du
                                    luxe.
  Il a tous les ingrédients qui font de lui une destination de luxe. »


                                                Jean-Robert Bergé

                         Ancien Directeur de



                                                                     24
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Le Maroc peut-il se positionner comme une destination de luxe?

  • 1. Le Maroc peut-il se positionner peut- comme une destination de luxe ? Analyses & Benchmark Safaa NASSEH Administration et Gestion des Entreprises Hôtelières et Touristiques
  • 2. Plan 4) La 3) Les Conclusion Résultats 2) Les Démarches 1) Le Sujet 2
  • 3. Sujet Choix Problématique SUJET Objectif Démarches Choix "Il faut toujours viser la lune Outils car même en cas d'échec, Sources on atterrit au milieu des étoiles" Analyse O. Wilde Synthèse Résultats Luxe Tourisme de luxe Tourisme au Maroc SWOT Poser sa candidature à un Benchmarkposte Conclusion 3
  • 4. Sujet Choix Problématique SUJET Objectif Démarches Problématique Outils Sources Analyse Synthèse Résultats Luxe Tourisme de luxe Tourisme au Maroc SWOT Benchmark Conclusion 4
  • 5. Sujet Choix SUJET Problématique Objectif Démarches Outils Sources Analyse Synthèse Résultats Luxe Positionner le Maroc comme une destination de luxe. Tourisme de luxe Tourisme au Maroc SWOT Benchmark Conclusion 5
  • 6. Sujet Choix Problématique DÉMARCHES Objectif Démarches Outils Sources Analyse Synthèse Résultats Des outils +/- accessibles Luxe Tourisme de luxe Tourisme au Maroc SWOT Benchmark Conclusion 6
  • 7. Sujet Choix Problématique DÉMARCHES Objectif Démarches Outils Sources Analyse Synthèse Résultats Les sources Luxe Tourisme de luxe Tourisme au Maroc SWOT Benchmark Conclusion 7
  • 8. Sujet Choix Problématique Objectif DÉMARCHES Démarches Outils Sources Analyse Synthèse Résultats Luxe L’analyse Tourisme de luxe Tourisme au Maroc SWOT Benchmark Conclusion 8
  • 9. Sujet Choix Problématique DÉMARCHES Objectif Démarches Outils Sources Analyse Synthèse Résultats Luxe Tourisme de La synthèse luxe Tourisme au Maroc SWOT Benchmark Conclusion 9
  • 11. Sujet Choix Problématique RÉSULTATS Objectif Démarches Outils Sources Analyse Synthèse Résultats Luxe luxe fierté prestige Tourisme de luxe Rareté Imaginaire Tourisme au Maroc SWOT Benchmark Conclusion 11
  • 12. Sujet Choix Problématique RÉSULTATS Objectif Démarches Les consommateurs du luxe Outils Sources Analyse exigeants + connaisseurs Synthèse Résultats Luxe Tourisme de richesse + pouvoir social luxe Tourisme au Maroc SWOT Benchmark Conclusion 12
  • 13. Sujet Choix Problématique RÉSULTATS Objectif Démarches Outils Sources Demande Analyse Synthèse Résultats Tourisme Luxe Tourisme de de Luxe luxe Tourisme au Offre Maroc SWOT Benchmark Conclusion 13
  • 14. Sujet Choix Problématique RÉSULTATS Objectif Démarches Outils Sources Demande Analyse Synthèse Résultats Luxe Tourisme de luxe Tourisme au Maroc SWOT Benchmark Conclusion 14
  • 15. Sujet Choix Problématique RÉSULTATS Objectif Démarches Outils Sources Analyse Offre Synthèse Résultats Luxe Tourisme de luxe Tourisme au Maroc SWOT Benchmark Conclusion 15
  • 16. Sujet Choix Problématique RÉSULTATS Objectif Démarches Outils Sources Offres Offres Analyse Synthèse Offres Offres Offres Résultats Luxe Offres Tourisme de luxe Offres Tourisme au Maroc SWOT + de Stratégies Benchmark Conclusion 16
  • 17. Sujet Choix Problématique RÉSULTATS Objectif Démarches Outils Sources Analyse de l’hôtellerie au Maroc Analyse Synthèse Résultats Luxe Tourisme de luxe Tourisme au Maroc SWOT Benchmark Conclusion 17
  • 18. Sujet Choix Problématique RÉSULTATS Objectif Démarches Outils Sources Analyse Synthèse Résultats Tourisme Tourisme 40% Luxe de luxe d’affaires Tourisme de luxe Tourisme au Maroc SWOT Benchmark Conclusion 18
  • 19. Sujet Choix Problématique RÉSULTATS Objectif Démarches Outils Hôtellerie de luxe au Maroc Sources Analyse Synthèse Résultats Luxe Tourisme de luxe Tourisme au Maroc SWOT Benchmark Conclusion 19
  • 20. Sujet Choix Problématique RÉSULTATS Objectif Démarches Outils Tourisme de luxe au Maroc Sources Analyse Synthèse Résultats Luxe Tourisme de luxe Tourisme au Maroc SWOT Benchmark Conclusion 20
  • 21. Sujet Choix Problématique RÉSULTATS Objectif Démarches Outils Sources Forces Faiblesses Analyse Synthèse Résultats Analyse Luxe SWOT Tourisme de luxe Tourisme au Opportunités Menaces Maroc SWOT Benchmark Conclusion 21
  • 22. Sujet Choix Problématique RÉSULTATS Objectif Démarches Outils Benchmark Sources Analyse Synthèse Résultats Luxe Tourisme de luxe Tourisme au Maroc SWOT Benchmark Conclusion 22
  • 24. Conclusion « Oui, le Maroc est une destination de luxe. Pas entièrement mais Marrakech certainement. C’est le choix de la clientèle et ses intentions qui définit ce positionnement et cette image. Le Maroc est un pays qui a des traditions de qualité, des œuvres artistiques et des arts culinaires, tout ça appartient au domaine du luxe. Il a tous les ingrédients qui font de lui une destination de luxe. » Jean-Robert Bergé Ancien Directeur de 24
  • 25. MERCI DE VOTRE ATTENTION 25