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MAPA – MKT - TÓPICOS CONTEMPORÂNEOS EM
MARKETING - 52/2023
Olá, pessoal! Chegou a hora de elaborarmos nossa atividade MAPA da disciplina de Tópicos
Contemporâneos em Marketing.
Agora é o momento de colocar em prática aquilo que vimos, estudamos e discutimos na teoria.
Isso mesmo: você aprenderá um pouco mais sobre como o consumidor se comporta no mercado.
Então, vamos lá? Não se esqueça: qualquer dúvida, consulte os professores mediadores e envie
perguntas durante as aulas ao vivo.
Atividade: Marketing Sustentável
Cada dia mais, as empresas estão preocupadas em apresentar no mercado a sua imagem sus-
tentável. E, para isso, agregam, em suas ações, estratégias de Marketing Ecológico.
“O Marketing Ecológico, também chamado de Marketing Verde ou Marketing Ambiental, é uma
das áreas de Marketing centrada em atributos ecológicos do produto, ou melhor dizendo, quem

2. tem, como argumento de promoção do produto, a questão ecológica atrelada ao produto. A orga-
nização atua desta forma com um diferencial de mercado cujo posicionamento terá como atributo
o quesito sustentável”.
Fonte: QUINCOSES, C. et al. Tópicos Contemporâneos em Marketing. Maringá: UniCesumar,
2021. p. 48.
Tais ações devem fazer parte do planejamento mercadológico da empresa, integrado às demais
ferramentas que são usadas.
Vamos a um exemplo para ajudar a entender um pouco mais sobre o assunto: a Ypê, marca
brasileira que atua no mercado de produtos e higiene no país, lançou, no ano de 2022, a campa-
nha #YpêNoCaminhoDoBem.
Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=WUMAi4h6S0kc. Acesso em: 2 mar. 2023.

3. Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=WUMAi4h6S0kc. Acesso em: 2 mar. 2023.
A campanha, lançada no segundo semestre do ano de 2022, usou mídias como a televisão e
internet para apresentar e ressaltar os projetos ambientais da marca, além de ações de merchan-
dising em programas de televisão com alto alcance do público-alvo. Buscando reforçar seu posi-
cionamento de marca e apresentar seus projetos ao mercado, a Ypê usou do Marketing Ambiental
em suas ações e estratégias. Vale lembrar que essas ações só serão realizadas com muita aná-
lise e conhecimento de mercado, com o uso das ferramentas de Marketing, como, por exemplo,
o Mix Ecológico de Marketing.
Agora é a sua vez de pensar no Marketing Ambiental como uma estratégia de Marketing. Come-
cemos!
Para realizar a atividade MAPA, responda as questões a seguir:
1. Antes de realizar qualquer ação de Marketing Ambiental, é preciso compreender e entender o
mercado, o público e o produto e/ou os serviços que serão vendidos. Assim, elabore um texto,
entre 7 e 10 linhas, explicando as quatro variáveis do Mix Ecológico de Marketing (Produto Verde,
Preço Ecológico, Distribuição do Produto Ecológico e Comunicação do Produto Ecológico). Defina
o que são e como são usados nesse momento de análise.
2. Agora é hora de colocar em prática o que você estudou e aprendeu sobre Marketing Ambiental.
Para isso, você deve realizar uma análise das variáveis do Mix de Marketing Ecológico. Assim,
escolha um produto ou serviço real que utiliza o Marketing Ambiental em suas ações de marketing
e venda no mercado e que será usado para responder as questões 2 e 3 da atividade MAPA.
Utilize as informações que coletou e preencha os quadros a seguir. Obs: não se esqueça de citar
as fontes de pesquisa.
Empresa/marca
Apresente, brevemente, a marca/empresa que você escolheu, definindo seu histórico, desenvol-
vimento de mercado. Elabore um texto entre 5 e 7 linhas.
Consumidor

4. Descreva e apresente o consumidor do produto, definindo suas características como idade, gê-
nero, renda e hábitos de consumo. Elabore um texto entre 5 e 7 linhas.
3. Agora, realize uma análise do Mix Ecológico de Marketing do produto ou serviço escolhido e
pesquisado. Para isso, preencha os quadros a seguir
Produto Verde
Escolha um produto e/ou serviço vendido pela empresa, descreva e apresente suas característi-
cas. Foque sua explicação em apresentar os atributos ecológicos que o produto possui. Elabore
um texto entre 5 e 7 linhas.
Preço Ecológico
Realize uma análise entre o preço pago pelo produto e o seu valor atribuído devido ao fato do
produto possuir um valor ecológico. Elabore um texto entre 5 e 7 linhas.
Distribuição do Produto Ecológico
Descreva como é feita a distribuição desse produto e/ou serviço, ou seja, sua entrega. A marca
realiza logística reversa? Usa ações ecológicas em seu momento de distribuição? Justifique suas
respostas. Elabore um texto entre 5 e 7 linhas.
Comunicação do Produto Ecológico
Elabore um texto descrevendo e discutindo a forma como a empresa utiliza a comunicação para
informar sobre seu produto e/ou serviço e valores ecológicos. Que informações transmite, quais
meios de comunicação usa e como apresenta suas ações e preocupações ambientais aos con-
sumidores. Elabore um texto entre 5 e 7 linhas.
IMPORTANTE!
- Assista, na Sala do Café, ao vídeo explicativo com o passo a passo da atividade.
- Para realizar essa atividade, você deverá baixar o arquivo "Formulário Padrão MAPA", disponível
no Material da Disciplina.
- Ao mencionar partes de textos, sejam elas retiradas do livro didático, sejam da internet, lembre-
se de indicar as devidas referências ao final da atividade.
Bons estudos!