Pesquisa de tendências de design  e experiência do usuário para       o mercado editorial:como as pessoas lerão no futuro?
Como as pessoas lerão livros daqui 10 anos?Descobrir de que forma as pessoas lerão no futuro,usando que tipo de artefato (...
CONCLUSÃO                                                                 CONVERGÊNCIA                          DIVERGÊNCI...
OBJETIVOComo as pessoas lerão livros daqui 10 anos? Descobrir de que forma aspessoas lerão no futuro, usando que tipo de a...
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E-books Web                       LivrosGames        Redes Sociais Técnicos  Simulação de Livro Impresso                  ...
ConclusãoA pesquisa realizada identificou a tendência e disposiçãodos usuários em ter um device (aparelho eletrônico)para ...
TAL, F. de. Nome do trabalho publicado. In: Congresso Brasileiro de Exemplo, 1., Antares, 29 a 31 fev. 2005.Anais do I Con...
Obrigado!   Ludmyla Gaudeda    Rafael Miashiro  Universidade PositivoDesign Centrado no Usuário  Projeto Final Prof. Marci...
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Pesquisa de tendências de design e experiência do usuário para o mercado editorial: como as pessoas lerão no futuro?

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Trabalho de Conclusão de Curso apresentado na pós graduação Design Centrado no Usuário, Universidade Positivo, 2012.

Ludmyla Gaudeda
Rafael Miashiro

Orientador: Marcio Leite

Publicada em: Design
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Pesquisa de tendências de design e experiência do usuário para o mercado editorial: como as pessoas lerão no futuro?

  1. 1. Pesquisa de tendências de design e experiência do usuário para o mercado editorial:como as pessoas lerão no futuro?
  2. 2. Como as pessoas lerão livros daqui 10 anos?Descobrir de que forma as pessoas lerão no futuro,usando que tipo de artefato (digital ou não) e quaistipos de experiências serão interessantes.
  3. 3. CONCLUSÃO CONVERGÊNCIA DIVERGÊNCIA Compilação de Dados (palavras-chaves)DEFINIÇÕES Entrevista e Observação com Usuário Objetivos Entrevista com Especialista Objetivos Específicos Entrevista e Observação e Livraria Hipoteses Estudo de Caso Plano de Pesquisa
  4. 4. OBJETIVOComo as pessoas lerão livros daqui 10 anos? Descobrir de que forma aspessoas lerão no futuro, usando que tipo de artefato (digital ou não) e quaistipos de experiências serão interessantes.OBJETIVOS ESPECÍFICOS1. Verificar a aderência do público-alvo frente aos dispositivoseletrônicos disponíveis para leitura;2. Mostrar possibilidades de novas experiências de leitura.HIPÓTESECom as novas possibilidades que o meio digital traz, a leitura será feitaatravés de imagens e links, e a cada novo capítulo lido, as pessoascompartilharão e comentarão com seus amigos através de redes sociais.Apesar de crescente as mudanças tecnológicas, daqui a 10 anos - em 2022,a leitura com o livro físico e a leitura com o livro digital coexistirão,dependendo do usuário e da característica de cada livro.
  5. 5. Entrevista e Observação com Usuário Entrevista e Observação e Livraria Entrevista com Especialista Estudo de Caso Observação e Entrevistas com pré-adolescentes O foco da observação e entrevista foi baseado em pessoas com interesse na leitura e idade entre 11 a 15 anos. Esse público-alvo foi destacado pelo fato de: se há habito de leitura nessa idade, grandes chances de serem leitores futuramente. Os pré-adolescentes observados e entrevistados nesta etapa da pesquisa tem uma característica em comum, são pessoas com altas habilidades (super-dotação). A definição desse perfil ocorreu pelo acolhimento na que tange a concessão para observação passiva e uma possível abordagem direta liberada pela coordenação da oficina de altas habilidades localizada no Instituto de Educação do Paraná.
  6. 6. Entrevista e Observação com Usuário Entrevista e Observação e Livraria Entrevista com Especialista Estudo de Caso Ricardo Orengo Taylor de Lara Marco Prybysz 15 anos 13 anos 11 anos Rock Alternativo Metallicaestilo Rap Eminem estilo primeiro lugar olimpíadas de matemática games playstation God of War games quer ser Biólogo quer ser Engenheiro de aviões internet 12 horas diárias tumblr Gosta de ler Mangá Gosta de ler João Guimarães Rosa Vampiro - O Diário Perdido games playstation 3 leitura no futuro? playstation God of War Gosta de miniatura “ A leitura vai estar na internet leitura no futuro? leitura no futuro? as pessoas vão dar mais preferência em “ A leitura vai sere-book.” “ Você poderá folhear o livro no ar, (...) como se não precisasse segurar.”
  7. 7. Entrevista e Observação com Usuário Entrevista e Observação e Livraria Entrevista com Especialista Estudo de CasoConsideraçõesUm item incomum nos três entrevistados é o interesse pelo video game Playstation, o que pode citaruma tendência em “gamification” para o futuro da leitura, pois um nicho de mercado que costuma lerlivros físicos, poderá também integrar a leitura com jogos.
  8. 8. Entrevista e Observação com Usuário Entrevista e Observação e Livraria Entrevista com Especialista Estudo de CasoEntrevista e Observação em LivrariaFoi realizada uma pesquisa de campo na Livraria Cultura,em Curitiba. O objetivo foi colher informações sobre avenda de e-books: como é realizada, valores comparadoscom livros impressos e opiniões de vendedores.
  9. 9. Entrevista e Observação com Usuário Entrevista e Observação e Livraria Entrevista com Especialista Estudo de Caso Como é feita a venda de e-books dentro da livraria? Exposta ao lado dos livros impressos. A compra de um e-book pode ser realizada pela internet ou pela livraria. O cliente efetua o pagamento e recebe um link para download do livro (PDF ou ePub), e pode fazer o download até 6 vezes. Não possuem proteção contra cópia.
  10. 10. Entrevista e Observação com Usuário Entrevista e Observação e Livraria Entrevista com Especialista Estudo de Caso Comparação dos valores cobradospelos e-books e pelos livros impressos Os e-books ainda não possuem um preço muito abaixo dos livros impressos, apesar da tendência de diminuição do preço ao passar dos meses, segundo os vendedores. Ainda é possível encontrar e-books acima de R$70,00.
  11. 11. Entrevista e Observação com Usuário Entrevista e Observação e Livraria Entrevista com Especialista Estudo de Caso Entrevista com vendedores da livraria O principal motivo identificado para a compra de e-books é o excessivo peso que todos os livros necessários para as aulas possuem. E-book pela praticidade, e não pelo preço. Os vendedores também percebem uma diminuição do preço dos e-books, que segundo eles, é uma tendência devido a cada vez maior popularização dos aparelhos para leitura digital.
  12. 12. Entrevista e Observação com Usuário Entrevista e Observação e Livraria Entrevista com Especialista Estudo de Caso Monica Fernandes Especialista em Experiência do Usuário na Positivo Informática O objetivo principal da entrevista com a especialista foi tentar identificar tendências para o mercado editorial, para isso, foi questionado a questão de direitos autorais de autores, crescimento do hábito de leitura, modelos de negócios de start ups relacionados a livros digitais bem como alguns problemas encontrados em devices para leitura digital. Entrevista completa em: http://designcentradonousuario.wordpress.com
  13. 13. Entrevista e Observação com Usuário Entrevista e Observação e Livraria Entrevista com Especialista Estudo de CasoCONSIDERAÇÕESDurante a entrevista, os pontos mais citados foram:1. Tela de computador é ruim para leitura: computador não é adequado para leituras.2. Hábito de leitura começa em casa: o aumento no número de leitores depende da educação.3. Interação: interfaces precisam ser consistentes.4. Qualidade de texto: o papel da editora é essencial para manter a qualidade do livro.5. Livros técnicos: a venda de e-books é maior na área de livros técnicos, devido ao excessode peso dos livros impressos.6. Compartilhamento: seria interessante uma “leitura social”, onde a pessoa mostra oque está lendo para seus amigos.
  14. 14. Entrevista e Observação com Usuário Entrevista e Observação e Livraria Entrevista com Especialista Estudo de CasoEstudo de CasoPottermore é a mais recente (2011) iniciativa do popularuniverso de Harry Potter, de J.K. Rowling. A iniciativa éuma transmídia voltada para milhões de fãs de Harry Potterao redor do mundo. A autora define Pottermore como umaexperência online interativa para a “geração digital”.
  15. 15. Entrevista e Observação com Usuário Entrevista e Observação e Livraria Entrevista com Especialista Estudo de Caso Para esta análise, a plataforma foi utilizada até o capítulo, sendo marcada nas imagens vários tipos de interação. Rede social própria Nova forma de ler um texto Elementos WEB Complementação com vídeo Elementos de jogo Simulação de Livro Impresso
  16. 16. Entrevista e Observação com Usuário Entrevista e Observação e Livraria Entrevista com Especialista Estudo de CasoCONSIDERAÇÕESPottermore é uma plataforma interessante por englobar várias mídias, algo pioneiro no setoreditorial. O sucesso se deve em grande parte por se tratar de um público extremamenteengajado e jovem, aberto à mudanças de paradigmas. Porém, talvez não seja aplicável àvários tipos de livros, pois depende muito do público-alvo. Um público que não estejahabituado às mídias digitais e games, poderá encontrar dificuldades para utilizá-lo.Outra questão importante é salientar que a plataforma não é voltada para a primeiraleitura do livro. A autora deixa claro que é uma nova experiência de leitura, porém,complementar à leitura tradicional.Pottermore é uma plataforma inovadora se levarmos em conta o ano atual. Mas comovivemos em uma fase em que cada vez as mídias digitais são utilizadas, é possível que daqui a 10anos não haja grandes dificuldades de utilizá-la e ela pode ser tornar comum.
  17. 17. E-books Web LivrosGames Redes Sociais Técnicos Simulação de Livro Impresso Hábito de Leitura
  18. 18. ConclusãoA pesquisa realizada identificou a tendência e disposiçãodos usuários em ter um device (aparelho eletrônico)para leitura, principalmente movidos pela facilidade detransporte. Foram percebidas diversas tendências quetransformam a leitura convencional em umaexperiência diferenciada. Tais como não-linearidade(proporcionada por hiperlinks e games), gamification eleitura social (diálogos e compartilhamentos).As novas gerações não apresentam barreiras pessoaiscontra a adoção de devices de leitura e nem contra novasformas de leitura. Isso pode significar para o mercadoeditorial uma oportunidade de negócio gigantesca. Hámuitas possibilidades de proporcionar experiências deleitura diversificadas para cada público.
  19. 19. TAL, F. de. Nome do trabalho publicado. In: Congresso Brasileiro de Exemplo, 1., Antares, 29 a 31 fev. 2005.Anais do I Congresso Brasileiro de Exemplo. Antares: Instituição, 2005. p.102-118.AMBROSE, G.; HARRIS,P. Design Thinking. Bookman, 2011.BOTTENTUIT, J.B.; COUTINHO, C. P. A Problemática dos E-Books: um contributo para o estado da arte.Memorias da 6a Conferencia Ibero- americana em Sistemas, Cibernética e Informática (CISCI). Pg.106-111, Vol. 2. Orlando, EUA, 2007.BRUCE, M. ; J. BESSANT, J. Design in business : strategic innovation through design. Harlow, Financial Times Prentice Hall, 2002.CAMPBELL, D. T. ; STANLEY, J. C. Experimental and quasi-experimental designs for research. Chicago: Rand McNally, 1963.DENZIN, N. K.; LINCOLN, Y. S. Introduction: entering the field of qualitative research. In:. DENZIN, N. K.; LINCOLN, Y. S.Handbook of qualitative research. Thousand Oaks: Sage, 1994.FLICK, U. Entrevista episódica. Em M. W. Bauer & G. Gaskell, G. (Orgs.), Pesquisa qualitativa com texto, imagem e som: um manual prático(pp. . (P. A. Guareschi, Trad.). Petrópolis: Vozes, 2000.GÜNTHER, I. A. Pesquisa para conhecimento ou pesquisa para decisão? Psicologia: Reflexão e Crítica, 1, 1986.MAYRING, Ph. Einführung in die qualitative Sozialforschung [Introdução à pesquisa social qualitativa]. (5a ed.). Weinheim: Beltz, 2002.PROCÓPIO, E. O livro na era digital: o mercado editorial e as mídias digitais, 2010.PUCHASKI, K. Feel the Future: Perceptions of branding and design towards product development in the motor industry.Thesis submitted to the Board of Research of the Royal College of Art for the degree of Doctor of Philosophy, 2008.UNGER, R.; CHANDLER, C. Guia para projetar UX. Rio de Janeiro: Alta Books, 2009.VOGT, W. P. Dictionary of statistics and methodology: A nontechnical guide for the social scientist. Newbury Park: Sage, 1993.VON STAMM, B. Managing innovation, design and creativity. Chichester, Wiley, 2003.YIN, R. K. Case study research: Design and methods (3rd ed.). Thousand Oaks, CA: Sage, 2003.LEEDY, P.D. Practical Research: Planning and design (6th ed.). Columbus, OH: Merrill, 1997.
  20. 20. Obrigado! Ludmyla Gaudeda Rafael Miashiro Universidade PositivoDesign Centrado no Usuário Projeto Final Prof. Marcio Fabio Leite

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