O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
Próximos SlideShares
Интернет и социальные сети для малого бизнеса
Avançar
Transfira para ler offline e ver em ecrã inteiro.

64

Compartilhar

Baixar para ler offline

Найти и обезвредить: как обнаружить черный трафик

Baixar para ler offline

Все медиаресурсы гарантируют определенные KPI, но не все достигают их одинаково честно. Спикеры рассказали, какие бывают источники трафика и какие простейшие инструменты могут помочь в оценке качества трафика любой площадки, чтобы случайно не купить кота в мешке. Самый простой способ не быть обманутым — всегда запрашивать доступ к Google Analytics по проекту (в идеале еще и к данным по самой площадке). Если вам отказывают и кормят вас скриншотами, — это уже повод задуматься. Сайт SimilarWeb (http://similarweb.com) отражает все источники трафика и предоставляет подробный анализ реферального трафика, который чаще всего используют накрутчики.

Livros relacionados

Gratuito durante 30 dias do Scribd

Ver tudo

Найти и обезвредить: как обнаружить черный трафик

  1. 1. НАЙТИ И ОБЕЗВРЕДИТЬ: КАК ОБНАРУЖИТЬ ЧЕРНЫЙ ТРАФИК Алексей Аметов, LOOK AT MEDIA Катя Базилевская, LOOK AT MEDIA
  2. 2. KE TA N’T ! DO KE FA
  3. 3. Мы зарабатываем внимание определенной аудитории и продаем его рекламодателю
  4. 4. Но на нашем рынке не все играют в честную игру
  5. 5. То ли не все знают о том, что происходит … то ли «строчка в отчете» важнее объективной информации
  6. 6. А что если вы покупаете аудиторию вот такого сайта за премиальный CPM?
  7. 7. Мы хотим рассказать вам, на что нужно обязательно обращать внимание
  8. 8. Типы трафика •  •  •  •  •  •  Прямой / Direct 40 – 50% Реферальный / Referral 12 – 15% Поисковой / Search 20 – 40% (зависит от зрелости сайта) Социальный / Social 20 – 30% Почтовый / Mail < 2 – 3% Медийный / Display < 2 %
  9. 9. Видите разницу? Timeout.ru The-Village.ru Direct Источник: similarweb.com Referral Search Social Mail Display
  10. 10. Что такое реферальный трафик? В нормальном объеме – это переходы с площадок, которые использовали кусочки статей и поставили ссылку на сайт – источник … Когда показатели зашкаливают – это те посетители, который приходят на сайт по ссылкам, проставленным на сторонних сайтах для «нагона трафика»… это не та аудитория, которая читает тот или иной ресурс каждый день, это некие случайные люди, которые могут формально соответствовать заявленному соцдему площадки.
  11. 11. Similarweb.com Откуда он берется? Источник: similarweb.com
  12. 12. Откуда он берется? Покупается Источник: similarweb.com Меняется
  13. 13. А бывает даже так! Источник: similarweb.com
  14. 14. А бывает даже так! Источник: similarweb.com
  15. 15. А бывает даже так! Источник: similarweb.com
  16. 16. Например…
  17. 17. Например…
  18. 18. Например…
  19. 19. Например…
  20. 20. Если сам факт сомнительных и порно-площадок кажется вам нормальным, то задумайтесь о том, что это часто трафик не того пола
  21. 21. Это лид, привлекающий аудиторию не нужного данному бренду пола прямо на full-screen баннер
  22. 22. А теперь самое интересное … очень часто недобросовестные площадки льют этот трафик прямо на подстраницу вашего спецпроекта
  23. 23. А теперь спустимся на самое дно …
  24. 24. СЕРЫЕ ТЕХНОЛОГИИ – трафик на сайт ЧЕРНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ – трафик не того пола на сайт / трафик прямо на размещение Еще есть совсем «ДНИЩЕ»
  25. 25. ДНИЩЕ – это когда показа нет совсем боты часто водятся в баннерообменных сетях. Это программные коды, которые эмулирующие действия пользователей попандер / кликандер страница открывается за окном браузера или во вкладке. пользователь не видит ее, но показ засчитывается
  26. 26. Popunder.ru
  27. 27. Проверьте: источники трафика площадки, среднее число страниц и время •  Запросите у площадки доступ в Google Analytics, настаивайте не его предоставлении –  Не соглашайтесь на скриншот –  Проверяйте источники переходов, объем реферального трафика –  Смотрите среднее время на сайте, среднее число страниц и показатель отказа •  Случайный траффик снижает среднее число страниц •  Проверьте площадку на similarweb.com •  Ищите странные сайты и смотрите, что там …
  28. 28. Проверьте: источники переходов на подстраницу спецпроекта •  Когда проводите спецпроект – ставьте и проверяйте статистику Google Analytics и источники переходов на спецпроект
  29. 29. Проверьте трафик на ваш спецпроект прямо сегодня
  30. 30. Проверьте: соцдем в Google / Yandex метрике •  Мы все работаем по TNS Gallup, но все таки это не совершенный инструмент •  Алгоритмы Yandex и Google позволяют определять с повышенной вероятностью пол и набор интересов –  В отличие от TNS они реагируют на изменения быстрее и вы можете увидеть резкое изменение
  31. 31. Не дайте себя обмануть
  32. 32. Спасибо! adv@lookatme.ru
  • AlexandraVorobyova4

    Mar. 7, 2018
  • YanaZubar

    Jan. 9, 2017
  • joktar

    Sep. 12, 2016
  • zhanibeknurish

    Jul. 30, 2016
  • RavilKhaibullin

    Jul. 6, 2016
  • slavaterichev

    Nov. 9, 2014
  • stanislavzimin

    May. 24, 2014
  • ruslankassenov

    Apr. 29, 2014
  • HomoparadoksUma

    Mar. 31, 2014
  • beeoro

    Mar. 2, 2014
  • mkornev

    Feb. 25, 2014
  • juliakovalenko334

    Jan. 15, 2014
  • densuleev

    Jan. 7, 2014
  • alexeypavperov

    Jan. 4, 2014
  • Artosphere

    Dec. 27, 2013
  • wanderer_from

    Dec. 26, 2013
  • corifey

    Dec. 22, 2013
  • olgapinchuk50

    Dec. 22, 2013
  • arthurvakorin

    Dec. 22, 2013
  • nugzarmatiashvili

    Dec. 21, 2013

Все медиаресурсы гарантируют определенные KPI, но не все достигают их одинаково честно. Спикеры рассказали, какие бывают источники трафика и какие простейшие инструменты могут помочь в оценке качества трафика любой площадки, чтобы случайно не купить кота в мешке. Самый простой способ не быть обманутым — всегда запрашивать доступ к Google Analytics по проекту (в идеале еще и к данным по самой площадке). Если вам отказывают и кормят вас скриншотами, — это уже повод задуматься. Сайт SimilarWeb (http://similarweb.com) отражает все источники трафика и предоставляет подробный анализ реферального трафика, который чаще всего используют накрутчики.

Vistos

Vistos totais

28.710

No Slideshare

0

De incorporações

0

Número de incorporações

16.669

Ações

Baixados

185

Compartilhados

0

Comentários

0

Curtir

64

×