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11 GOLDENE IDEEN FÜR
ERFOLGREICHEN LOKALRUNDFUNK
Storytelling für Lokal TV
1. Juli 2015 Nürnberg
Pro Aurum Goldhaus by Rainer Freitag in München-Riem

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UWE WALTER
Storytelling-Coach
München
Storytelling
„Quotendoktor“
Innovationsbegleitung
Filmhochschule München
Buchherausgeber
KUNDEN
Film
Fernsehen
Radio
Zeitschriften
Zeitungen
Industrie/Handel
Web-Plattformen
Startups
SITES
www.waltermedia.de
www.storytellingmasterclass.de
www.meinesvenja.de

3. ABWÄRTSSPIRALE LOKAL-TV
Ressourcen am Ende
Lokal TV - Kein Love Brand
Keine Entwicklungsimpulse
Junge Zuschauer gehen weg
Sparsamste Neuinvestitionen
Gefangen zwischen Interessengruppen
Prä-Insolvenz
Reichweite geht zurück
Gesellschafter-Konflikte
Fördermittelkürzung
Land- und Talentflucht
Digitale Transformation
Minus, wenig oder keine Rendite

4. SINNVOLLE IDEE FÜR DIE ENTWICKLUNG

5. LOKALFERNSEHEN
UND LOKAL-ONLINE
BIETEN RIESENCHANCEN!

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11 GOLDENE IDEEN FÜR DEN ERFOLGREICHEN LOKALRUNDFUNK
1. Erzählt die Zuschauersicht - Storytelling erreicht mehr Menschen
2. Nehmt jeden Bürger ernst - Jeder ist wichtig
3. Nutzt First Person Storytelling - Eure Zuschauer sind schlauer, als ihr denkt
4. Verwendet Wir, Uns und Ihr - Erzeugt Nähe statt Fremdheit
5. Thematisiert das Kommende mehr, als das Vergangene - Menschen können nur in der Zukunft handeln
6. Sendet Live so viel ihr könnt - Dabei sein ist alles
7. Schafft ein Live-Ereignis pro Jahr - Gemeinschaft erzeugen durch ein verbindendes Ritual
8. Befragt Eure Kunden, was sie wollen und wonach sie sich sehnen - Nur authentische Interviews helfen
9. Inspiriert und fördert Eure Region - Schreibt Geschichte durch eine Initiative
10. Findet Partner für den Change - Im Unternehmen oder im Verband
11. Startet ein Pilotprojekt - Schafft etwas ganz Neues

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NEUER PARKSCHEINAUTOMAT
BERICHT
Übergeordnete Erzählperson
Passive Haltung
Übersicht über ganzes Geschehen
Aufzählen von Informationen
Neutrale, sachliche Erzählweise
Statische O-Töne
Passives Wissen
Terminjournalismus „Wir müssten“
Faktenreich
Lebensfern
Aufwändigerer Schnitt
STORY
Protagonist
Aktive Haltung
Handlung
Konflikt
Persönliche, subjektive Erzählweise
Keine oder Situative O-Töne
Nutzen-Relevanz
Zuschauersicht „Wie mache ich das?“
Spannend
Lebensnah
Einfacher Schnitt

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IM GEGENSATZ ZUR NEWSPYRAMIDE
Meldung
Details
Einordnung
Ausblick ‣ Joachim Gauck neuer Bundespräsident
‣ Mit deutlicher Mehrheit wurde heute der
ehemalige Pfarrer zum Bundespräsidenten gewählt.
‣ Der Bundespräsident hat es damit als erster Bürger
der ehemaligen DDR an die Spitze der Bundesrepublik
geschafft.
‣ Seine Amtszeit dauert fünf Jahre, in denen er frische
Impulse für unsere Gesellschaft setzen kann.

9. Ruf, Reichweite, Rendite
Startup-Euphorie
Markenworkshops
Storytelling anwenden
Projekt aufstellen
Sender entwickeln
Neue Formate
Open Space Conference
Ressourcen schaffen
Partner finden
ERFOLGSSPIRALE LOKAL-TV
Zukunftsfähiges Business-Modell

10. UWE WALTER
COACH FÜR STORYTELLING
& TURNAROUND MANAGEMENT
u.walter@waltermedia.de
81929 München, Apenraderstrasse 16
+49-89-901087-0