Les codes graphiques du premium chez les marques technologiques et innovantes - Novembre 2014

1. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 -
Synthèse
Les codes graphiques
du premium
Marques technologiques et innovantes
Benchmark :
Bang & Olufsen
Dyson
Panerai
Ultrasone
Infiniti
Omega
Apple
Lexus
Nespresso

2. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 -
Arborescence
de l’analyse du premium
PREMIUM
VISUELS
L’objet
technologique
CODES
GRAPHIQUES
Site Internet
Catalogue
Campagnes
de com
L’objet
identitaire
Close-up
Espace
Jeux de lumière
Décomposition
Environnement
Style de vie
Les couleurs Le rich media
Noir
Blanc
Monochromes
sobres et élégants
La starification du produit
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L’objet
de valeur

3. VISUELS
La starification
du produit
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4. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 - 4
L’objet de valeur

5. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 -
LE VISUEL / L’objet de valeur
Le design du produit a été soigneusement étudié, souvent autant que la technologie qu’il contient.
Le procédé du zoom vient sublimer le design, ses courbes, ses matières, ses couleurs...
jusqu’à faire disparaitre l’aspect fonctionnel du produit pour révéler son potentiel d’œuvre d’art.
ZOOM / CLOSE-UP
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6. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 -
LE VISUEL / L’objet de valeur
GRANDS ESPACES VISUELS ET DE RESPIRATION
On donne au produit la place d’exister et d’être vu pour lui-même.
On essaie de parasiter au minimum son environnement par du texte en jouant sur de grands aplats.
L’œil est reposé pour se concentrer sur l’objet.
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7. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 - 7
L’objet technologique

8. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 -
LE VISUEL / L’objet technologique
Ils renvoient à la modernité et à l’innovation parce qu’on les associe à la nouveauté, au neuf.
Ils font aussi écho à des matériaux de qualité, luxueux et technologiques
qui réfléchissent naturellement la lumière.
L’effet de lumière renvoie aussi à un autre type d’objet ornemental : le bijou.
On peut même parler d’une dimension sacrée par l’effet de halo qui émane de l’objet.
LES JEUX DE LUMIÈRE
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9. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 -
LE VISUEL / L’objet technologique
LA DÉCOMPOSITION
Une technologie suggérée / illustrée / argumentée / labellisée
Le premium rend beau et dévoile ce qui demeure normalement caché
Vue intérieure
L’objet est ouvert, disloqué. On entre dans son intimité pour
découvrir le travail d’orfèvre des ingénieurs. La moindre petite pièce
est mise en valeur.
Vue sous tous les angles
Les prises de vue viennent donner du sens et sublimer chaque détail. Elles permettent
au consommateur d’observer le produit sous toutes les coutures et le surprennent.
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10. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 -
L’objet identitaire
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11. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 -
LE VISUEL / L’objet identitaire
STYLE DE VIE
Le produit est associé à une présence humaine.
Il prend place dans un moment particulier de vie pour présenter le bénéfice consommateur.
Il est porté et utilisé pour incarner un style de vie.
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12. CODES GRAPHIQUES
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13. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 - 13
Les couleurs

14. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 -
LES CODES GRAPHIQUES / Les couleurs
LE NOIR
Le noir est plus qu’une couleur, qu’un simple aplat. Le premium émerge d’un noir travaillé,
qui joue avec son environnement et se met au service du produit.
OUI, MAIS UN NOIR...
PHOTOGRAPHIQUE MATIÈRE
EN APLAT
REHAUSSÉ DE CONTENU
Pour structurer l’information.
En coopération avec le blanc, le noir va
structurer les pages ou mettre en valeur
une information particulière.
Il crée une ambiance.
Le noir devient texture, matière pour traduire un univers
et une ambiance propre au produit, pour mettre l’accent
sur une caractéristique de l’objet, son histoire...
Il habille le produit.
Il vient envelopper l’objet pour lui
donner une consistance, du volume et
du mystère. L’objet n’est pas posé sur
du noir, il fusionne avec lui.
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15. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 -
LES CODES GRAPHIQUES / Les couleurs
LA COULEUR DU PREMIUM C’EST AUSSI
LE BLANC...
DE LA TECHNIQUE D’EXERGUE DE SUBLIMATION
Les aplats blancs sont privilégiés pour aborder des
aspects techniques sur les produits. Comme ces
informations sont laborieuses et «peu glamour», le
blanc vient apporter sobriété et clarté à l’ensemble.
Parfois en complément du noir, le blanc vient
mettre en exergue des informations sur les
visuels pleine page. Sa sobriété permet de ne
pas cannibaliser les visuels et met physiquement
en lumière d’autres aspects du produit.
Utilisé en fond texturé, blanc-tournant ou
marie-louise, le blanc est utilisé pour mettre
en valeur un visuel ou une création.
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16. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 -
LES CODES GRAPHIQUES / Les couleurs
MAIS C’EST AUSSI...
De grands aplats de couleur sobre et élégante
telle que des gris chauds, des gris métallisés, des beiges...
privilégiés en monochromie.
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17. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 - 17
Le rich media

18. Livia Roche - planneur stratégique - Novembre 2014 -
RICH MEDIA
C’est un format publicitaire Internet qui va au-delà du clic traditionnel. Présent chez les marques premium, il propose
à l’utilisateur une interaction avec une technologie d’affichage dynamique hors des espaces classiques prédéfinis
(navigation verticale puis latérale ou personnalisation en direct d’éléments du site) et utilise du son ou de la vidéo.
LES CODES GRAPHIQUES / Le rich media
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19. Livia Roche
Planneur stratégique et consultante en stratégie de marque
liviaroche.flavors.me/
0621890908
livia.roche@hotmail.fr
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