O documento apresenta os resultados de uma pesquisa realizada com departamentos de marketing em Curitiba entre dezembro de 2012 e dezembro de 2012. Os principais achados da pesquisa foram: 1) a maioria dos profissionais tem entre 21 e 40 anos e nível de escolaridade alto, indicando que marketing é uma profissão em ascensão, 2) as empresas preferem cada vez mais a contratação de agências por especialidade e a gestão de resultados no marketing, 3) há um crescimento da gestão de marca.
Conferência SC 24 | Estratégias de precificação: loja própria e marketplace
Departamentos MKT Curitiba
1. Panorama!
Departamentos !
de MKT Curitiba !
!
Realização: !
Agência Valente!
Período da Pesquisa: !
01/12/2012 – 15/12/2012!
!
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Em dezembro de 2012 fizemos uma
pesquisa para gerir nossa marca.
Pesquisamos nossos principais clientes: os
departamentos de marketing da cidade.!
!
Com nossa análise pronta, disponibilizamos
estes dados para que você também tire
suas conclusões.!
!
Boa Leitura!!
2. !
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53profissionais
responderam a pesquisa. !
O nível de experiência dentro dos
departamentos, escolaridade e
idade revelam o que muitos já
sabem: essa é uma profissão
emergente e que ganhará cada
vez mais importância dentro das
empresas visionárias.!
PerfildosProfissionais!
7. PerfildosProfissionais!
50% dos departamentos de marketing
com apenas um profissional são
responsabilidade de profissionais entre
21 e 30 anos. Desses, 85% não têm
especialização.!
14. Perfil das Empresas!
47empresas participaram. !
Todos os portes fizeram parte da análise para
comparar realidades e entender como é o trabalho de
marketing em volumes diferentes de budget, equipe e
idade de empresa.!
17. Perfil das Empresas!
44%!
17%!
39%!
Tem metas e indicadores!
Não tem metas e indicadores!
Ainda não tem, mas estão
desenvolvendo!
Quando o assunto é metas e indicadores!
18. Perfil das Empresas!
Das empresas com mais de um
milhão de reais de budget anual
para comunicação, 26% não têm
indicadores e metas no
departamento de marketing.!
Quando o assunto é meta e indicadores!
19. Perfil das Empresas!
Nos departamentos com budget
anual entre R$401mil e um milhão
de reais/ano, 25% dizem ter
metas e indicadores
estabelecidos pela empresa.!
Quando o assunto é meta e indicadores!
20. Perfil das Empresas!
Nos departamentos com budget anual
entre R$101mil e R$200mil reais/ano,
25% dizem estar desenvolvendo
enquanto 75% já possui indicadores.!
Quando o assunto é meta e indicadores!
21. Perfil das Empresas!
Todas as empresas que dizem não
trabalhar com planejamento têm até !
R$ 50mil reais de budget anual de
marketing.!
!
68% das empresas que disseram
estar na etapa final do planejamento
têm um budget de mais de um milhão
de reais.!
Quando o assunto é planejamento 2013!
22. Perfil das Empresas!
Contratação de Agências!
7%!
31%!
17%!
12%!
33%!
Não contratam agências e criam
tudo internamente!
Contratam esporadicamente e
criam materias internamente!
Contratam esporadicamente e não
criam internamente!
Contratam por projeto e não criam
internamente!
Tem um fee mensal total - Agência
cria tudo!
23. Perfil das Empresas!
O departamento de Marketing executa criação?!
35%!
40%!
25%!
Sempre contrata agências, não
cria internamente!
A equipe cria algumas peças e
campanhas internamente!
O departamento faz apenas
algumas adaptações!
24. Perfil das Empresas!
Qual modelo de contratação os profissionais preferem?!
41%!
51%!
2%!
6%! Comunicação Integrada!
Por especialidade!
Ter above e below the line
separadas!
Não contratam agências!
25. Perfil das Empresas!
Que formatos de agência já contrataram?!
16%!
17%!
7%!
13%!
12%!
7%!
8%!
17%!
3%!
Agência de Propaganda!
Agências de Internet (site)!
Agências de Branding!
Agências de Promo!
Agências de Comunicação
Integrada!
Agências de Conteúdo Digital!
Pesquisa de Tendências!
Assessoria de Imprensa!
Agências de Design!
26. Perfil das Empresas!
Fatores importantes na hora de contratar uma agência!
23%!
6%!
22%!
26%!
16%!
1%!
1%!3%! 1%! 1%!
Cumprimento de Prazos!
Processos !
Atendimento!
Criatividade!
Preço!
Parceria/Permuta!
Coerência e foco em resultados!
Comissionamentos Negociáveis!
Carteira de Clientes!
Prazo de Pagamento!
27. Planejamento 2013!
Nessa etapa perguntamos sobre a
importância de estratégias e táticas
dentro do planejamento 2013 de cada
empresa.!
28. 28%!
23%!
28%!
10%!
11%!
Estavam na etapa inicial!
Estavam na etapa final!
Planejamento finalizado!
Não trabalham com
planejamento anual!
Outras respostas!
Planejamento 2013!
Em dezembro...!
51. Quem é o cliente? !
O que o mercado espera das agências de comunicação? !
Como estão os departamentos de marketing? !
Quais as competências e produtos das agências?!
!
Essas respostas se alteram sempre no nosso mercado, mas em linhas gerais, a leitura que fizemos desse
momento é o crescimento: !
!
• da contratação por especialidade; !
• da gestão dos resultados no marketing; !
• da gestão de marca;!
Agradecemos aos profissionais de marketing por contribuírem com suas perspectivas para a pesquisa.!
ATÉ A !
PRÓXIMA!
!