O documento discute por que o Brasil atrai poucos turistas estrangeiros, apontando que a imagem negativa do país no exterior devido à violência e crise econômica, a falta de infraestrutura nos parques nacionais e de transporte, e o despreparo para receber visitantes estrangeiros, como a falta de sinalização em outros idiomas e de divulgação internacional, desmotivam o turismo. No entanto, 95% dos que visitam o Brasil pretendem retornar.