Hittivideon valmistuskaava on yksinkertainen. Samoin videon voi pilata monin tavoin. Katso esityksestä mitä tulee vältellä ja mistä aineksista hittivideo valmistetaan. Jos aihe kiinnostaa esitystä enemmän voit tilata maksuttoman pikaoppaan osoitteesta lemeon.fi.

1. Pilaantuneen videon tunnusmerkit ja
Hittivideon valmistuskaava

2. Jussi Koivusaari
CEO, Tuottaja
Jussi.koivusaari@lemeon.fi
+358408297228
Lemeon Oy
Vanha Talvitie 11 C 3 krs.
00580 Helsinki

3. Hittivideo syntyy samoista aineksista kuin urbaanit
legendat.
Hyvä tarinan synty ja leviäminen ei ole mediasta
riippuvainen.
Videon voi myös pilata helposti monella tavalla.

4. Pilaantuneen videoviestin tunnusmerkistö
Kelvotonta videota ei katso kukaan ja homma
tärvellään aina samoin eväin.

5. ”Monikärkiohjus”
“Monikärkiohjus” puhuttelee useita eri kohderyhmiä ja
kertoo vähän siitä ja vähän tästä, mutta ei oikein
kunnolla mistään.
Ratkaisu: Jos välttämättä tarvitset useita viestikärkiä,
pilko viestisi pienempiin paloihin ja tee oma video vaikka
jokaiselle kohderyhmälle.
Nyrkkisääntö: Miten monta kohderyhmää - niin monta
videota.

6. ”Sekatavaralaatikko”
Kaikki asiat eivät kuulu videoon vaan toimivat paremmin
tekstinä tai taulukkona esitteissä, netissä ja
powerpointessa.
Ratkaisu: Mieti mitä muuta viestintää videon ympärillä on
ja käytä videota vain siihen viestinnän osaan mihin sitä
kriittisesti tarvitaan.
Videon voima on visuaalisessa havinnollistamisessa ja
tunteiden herättämisessä. Keskity niihin videon aihetta
rajatessasi.

7. ”Kuvottava kaupallisuus”
Miten paljon itse annat painoarvoa viestille, joka aliarvioi
sinut lähes täydellisesti?
Ääneen lausutut tuotenimikkeet ja imelät adjektiivit vailla
konkretiaa pomppaavat räikeästi esiin.
Ratkaisu: Oksettavien adjektiivien sijaan näytä faktoja ja
konkretisoi syy-seuraussuhteita. Anna katsojan itse
päättää mitä mieltä hän on asiastasi. Luota kuvaan.

8. ”Epävarma pälyilijä”
Kameralle puhuminen on vaikea laji ja ammattilaisten
heiniä. Suurikin johtaja voi muuttua epävarmaksi
hiirulaiseksi joutuessaa väärään rooliin.
Ratkaisu 1: Käytä kameralle puhumiseen asian osaavia
esiintyjiä.
Ratkaisu 2: Kameralle puhumisen sijaan haastattele
suurta johtajaa itse kameran vieressä seisten.

9. ”Heikon lenkki”
Tökerö videoviesti voi muutamassa sekunnissa pilata
brändityöryhmän kuukausien työn.
Ratkaisu: Käytä videon tekemisessä samoja
laatukriteereitä kuin muussakin yrityskuvaan liittyvässä
suunnittelussa.

10. Hittivideon valmistuskaava:
Videossa hittiainesta jos se on:
1. Tarinallinen
2. Yksinkertainen
3. Yllätyksellinen
4. Konkreettinen
5. Luotettava
6. Tunnerikas
Yhdessä videossa ei toki voi kaikkea olla. Kolme kuudesta on jo
hyvä saavutus.

11. 1. TARINALLINEN
Kerro asiasi tarinan kautta. Kerro
mielummin ihmisistä kuin asioista.

12. 2. YKSINKERTAINEN
Tiivistä viestisi yhteen lyhyeen
otsikkoon

13. 3. YLLÄTYKSELLINEN
Riko kaavaa, jotta tulet
huomatuksi.

14. 4. KONKREETTINEN
Vie asiasi ruohonjuuritasolle.
Havainnollista syy - seuraussuhteita.

15. 5. LUOTETTAVA
Käytä hyväksesi kohderyhmän
auktoriteetteja.

16. 6. TUNNERIKAS
Perustunteet ja seitsemän
kuolemansyntiä. Ilo, suru, pelko,
ylpeys (turhamaisuus), kateus, viha,
laiskuus, ahneus, ylensyönti, himo

17. 1 minuutti videota vastaa vaikutukseltaan
1.8 miljoonaa sanaa. –
Lähde: Dr. James McQuivey of Forrester Research.
Unassigned

18. 65% Yotutubessa videoita katsovista päättäjistä
menee videon katsottuaan markkinoitavan
tuotteen nettisivulle.
Lähde: Forbes

19. Verkkokaupassa videon katsominen lisää
ostamisen todennäköisyyttä 65%
Lähde: comScore

20. Verkkokaupassa videota katsovat
asiakkaat viihtyvät palvelussa
keskimäärin 2 minuuttia pidempään kuin
asiakkaat, jotka eivät katso videoita.

21. Australialainen kiinteistönvälitysyhtiö
ilmoittaa, että videolla varustetut ilmoitukset
tuottavat nelinkertaisesti (403%) enemmän
kyselyitä kuin ilmoitukset joissa ei ole
videota.

22. Videon liittäminen
markkinointisähköpostiin lisää klikkausten
määrää 200%-300%
Lähde: The Forrester Marketing group survey 2010

23. Videon liittäminen tilattuihin
markkinointisähköposteihin laski tilausten
peruutuksia 75%
Lähde: Eloqua

24. "Video marketing increases sales and leads. If
you're not using video marketing, you're losing
customers to those who do.
Businesses that incorporate video marketing into
their overall marketing strategy see higher
engagement rates, higher click-through rates and
higher conversion rate.
Why would you leave all that value sitting on the
table?"

25. Jussi Koivusaari
CEO, Tuottaja
Jussi.koivusaari@lemeon.fi
+358408297228
Lemeon Oy
Vanha Talvitie 11 C 3 krs.
00580 Helsinki