포트폴리오 #5

1. 글로벌 마켓 트렌드
·글로벌오픈마켓랭킹
·글로벌모바일마켓통계
Opinion Leader’s Voice
·중국의스마트폰유저와앱비즈니스의현실[중국]
MOIBA‘모바일 앱 해외 마케팅 지원사업’추진성과. 4탄
·Montowers_첫게임으로회사발전위한자금력확보하다
MOIBA 회원사
·유비벨록스의양병선대표
앱 성공 사례
·세계최초의모바일AOS게임으로전세계를홀리다-PlantsWar[중국]
·난이도높은퍼즐게임,중국에서통하다_RuneMasterPuzzle[중국]
앱 성공 전략
·모바일앱출시후의마케팅활동
·사례로배우는손과눈이가는모바일디자인,WeatherLive
·중국의모바일광고시장현주소[중국]
이슈 리포트
·Facebook판앱스토어‘ 앱센터’,‘ 앱유통플랫폼’으로포지셔닝가능성주목
·교육계에도e-Book바람…美정부의디지털교과서도입선언으로본격성장예고
·닌텐도,소니,마이크로소프트등콘솔3사,‘ 멀티스크린’콘솔플랫폼전략성공할까?
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2012 Vol. 010

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‘룬마스터퍼즐(Rune Master Puzzle)’은 말 그대로 매칭 퍼즐
게임이다. 스마트폰에서는 상당히 인기 있는 게임 장르인 퍼즐
게임 중 하나인 것이다. 작년 10월 말에 출시되어 짧은 무료 이
벤트 기간에 100만건 이상 다운로드가 이뤄졌고 중국을 중심으
로 한 아시아 국가에서 대부분 1위를 차지했었다. 유료로 전환
했을 때도 1~2위를 상당 기간 동안 유지했는데, 보통 앱스토어
에서는 인기 앱이라 하더라도 6개월 정도 반짝 하고 사라지는
경향이 있는 것을 고려했을 때 차별화되는 인기라고 할 수 있다.
룬마스터퍼즐은 다운로드 중 45%를 차지할 정도로 중국에서 특
히 사랑받고 있으며, 그외에 홍콩이나 동남아 지역에서도 많은
다운로드가 이뤄졌다. 물론 미국 앱스토어에서도 장르별 4위까
지 올라간 적 있다. 개발사인 (주)아토미디어의 박승구 팀장은
“룬마스터퍼즐은 비주얼드 같은 미국식 퍼즐보다 난이도가 높아
미국보다는 중국에서 더 인기를 끈 것 같다. 바둑이나 오목에 익
숙한 사람에게 더 적합한 퍼즐 게임이라고 할 수 있다. 이 게임
이 유저들 사이에 빨리 퍼질 수 있었던 것은 선도적인 퍼즐 매니
아층이 나섰기 때문이 아닐까 생각한다. 처음 80만건 다운로드
가 이뤄졌을 때 하루 접속이 20만이나 된 것으로 봐도 매니아층
이 우선적으로 이 게임을 즐겼던 것 같다.”며, 룬마스터퍼즐이
특히 중국을 포함한 동양권에서 인기가 높다고 언급했다.‘룬마
스터퍼즐’은 중세시대의 동화책을 연상케 하는 고전풍의 깔끔한
그래픽과 경쾌한 사운드를 바탕으로 가로, 세로, 대각선에 있는
다양한 색상의 퍼즐 조각인‘룬’을 맞춰 스테이지를 정복해 나
가는 게임이다. 총 150개의 스테이지로 구성됐고 같은 스테이지
에서도 사용자의 경기 방식에 따라 더 많은 점수를 얻을 수 있어
꾸준한 재미 요소를 제공한다. 개발진들이 생각하는 이 게임의
성공비결은 다음과 같다고 한다.
난이도 높은 퍼즐 게임, 중국에서 통하다
RuneMasterPuzzle
룬마스터퍼즐은 흔한 퍼즐 게임 중 하나일지도 모르지만 절대
지지를 보내는 매니아층을 지녔다는 점에서는 흔하지 않은 퍼즐
게임이다. 쉽고 가볍게 접근할 수 있는 퍼즐 게임과 달리, 차라
리 오목이나 장기 처럼 수를 읽어야 한다는 점에서 차별화되었
다. 그리고 그 차별성이 특히 중국을 중심으로 통하고 있다고 한
다.룬마스터퍼즐의성공비결을살펴보자.
▲ 박승구 팀장(왼쪽)과 김현덕 씨
▲ 룬마스터퍼즐. 상하, 좌우, 대각선으로 이동하여 4개 이상
매칭시켜 룬스톤을 없앨 수 있다
■ 가격 : 0.99달러
■ 카테고리 : Games
■ 최근 업데이트 : 2012년 1월 9일
■ 버전 : 1.1.3
■ 용량 : 13.1MB
■ 지원 언어 : 영어, 중국어, 일본어, 한국어
■ 지원 환경 : iOS 3.0 이상이 설치된 iPhone, iPod touch, iPad
■ 개발사 : 아토미디어

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1 성공비결
인내하며 참신한 게임을 만드는 폴라베어팀
(주)아토미디어는 교육 분야 전문 기업으로 알려져 있다. 이런
회사 배경을 알고 있던 사람에게는 룬마스터퍼즐이라는 게임 앱
의 인기가 뜻밖의 일처럼 느껴졌을 수 있다. 동사는 작년부터 여
러 분야에 도전하겠다는 생각에서 게임 개발을 결정했고 전문
인력을 끌어모았다. 가장 우선적으로 포섭 대상이 된 사람은 박
승구 팀장이었다. 박 팀장은 회사 대표와 오래된 동기 사이로 게
임 개발을 지원해주겠다는 제안에 합류하기로 결정했다고 한다.
그리고나서 박 팀장인 10년 이상의 게임 업계 종사자를 모아 결
성한 게임개발팀은 일명‘폴라베어(PolarBear)팀’이다. 참신한
게임을 개발하기 위해서는 인내할 줄 알아야 한다는 의미에서
나온 이름이다. 폴라베어팀이 작년 중순에 시작한 첫 프로젝트
가‘룬마스터퍼즐’이다.
“팀이 좋지 않으면 좋은 게임이 나오기 어렵다. 게임 개발에서
좋은 팀은 같은 목적을 갖고 인내할 줄 아는 팀이라고 생각한다.
좋은 것이 나오기 위해서는 흔들림이 없어야 한다.”
2 성공비결
오랫동안 준비해온 완성도 있는 아이템
▲ 룬마스터퍼즐은 중국에서 특히 인기가 높다
‘게임성을 강화한 참신한 게임’을 목표로 뭉친 폴라베어팀. 다
들 스마트폰 경험이 없었고 새로운 엔진도 익혀야 했다. 그렇다
면 첫 작품은 간단한 게임일수록 좋을 것 같았고 컴팩트하고 단
순한 맛을 살리는 재미가 있는 퍼즐 게임이 게임 제작에 도움이
될 것 같았다.
“개인적으로 퍼즐 게임에 관심이 많았다. 애초에 수학 퍼즐을 만
들어보고자 했던 적이 있다. 그렇게 퍼즐 게임을 오랫동안 고민
을 하면서 어떤 재미있는 룰이 있고 그것이 게임화되기 위해서
는 어떻게 해야 할 것인지를 2년 정도 고민하고 시도했었다. 조
금씩 어떤 형태를 따르면 될지 감이 왔고 그것을 스마트폰용으
로 구현한다면 좋겠다는 생각이 들었다.”
프로토타입도 5개나 준비되어 있었다. 룬마스터퍼즐은 전체 과
정에서 개발 기간은 별로 길지 않지만, 박 팀장이 오랫동안 고민
하며 소요한 시간은 2년 이상이라고 한다. 그것은 완성도로 드
러난 것 같다고 한다.
“무조건 오랫동안 고민하는 게 중요한 건 아닐 것이다. 특히 최
근의 모바일 트렌드를 고려했을 때는 빠르게 움직여야 한다. 하
지만 역시 오랫동안 고민된 것은 그만한 완성도를 가질 확률이
높고, 게이머가 은연중에 그것을 깨닭게 되는 것 같다.”
3 성공비결
기존 퍼즐 게임과의 차별화
가장 유명한 퍼즐 게임은‘비주얼드(Bejeweled)’다. 단순한 행동
자체가 극대화되고 누구나 쉽게 즐길 수 있다는 측면에서 많은
유저들의 사랑을 받고 있다. 룬마스터퍼즐은 게임성에서 기존의
퍼즐 게임과 다른 측면이 있다고 한다.
“시간 제한이 없고 룰이 다른데, 생각을 깊게 해야 하고 머리를
많이 써야 한다. 수를 읽는 능력이 필요해서 오히려 오목이나 바
둑에 더 가깝다고 봐도 될 것이다. 최소한으로 움직여서 최대한
의 점수를 뽑아내고 빨리 점수를 내면 그에 대한 보상이 있고 많
▲ 아이폰용의 퍼즐 게임만 해도 미국 앱스토어에는 1만3,277개가 등록되어 있다

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이 움직이면 패널티가 있다. 다음 수를 보면서 게임을 진행해야
나중에 자신이 원하는 상황을 만들어낼 수 있다.”
어떻게 보면 이것은 쉽고 단순한 퍼즐 게임을 즐기고자 했던 이
에게는 진입장벽이 될 수도 있는 부분이다. 게임의 재미를 즉시
느끼는 것이 아니라 숙련 단계를 거치고 두뇌 훈련이 되는 과정
을 거쳐야 하기 때문이다.
“대부분의 퍼즐 매칭 게임이 하다보면 재미없어지고 싱거워지는
경향이 있는데, 그런 측면에서 룬마스터퍼즐은 다르다. 어떤 게
임은 긴 시간 동안 했을 때 리프레쉬가 되고 스트레스가 풀리는
효과가 있는가 하면, 또 어떤 게임은 오히려 오랫동안 할수록 오
히려 스트레스를 받는 경우가 있다. 난이도가 낮은 게임은 그런
식으로 스트레스를 주기도 한다. 룬마스터퍼즐의 차별화된 게임
성은 평생을 오목이나 장기를 즐기는 경우를 빗대어 설명할 수
있을 것 같다.”룬마스터퍼즐은 특정 유저들이 목말라하는 게임
이라 할 수 있다고 한다. 말하자면 비주얼드가 10명 중 10명이 즐
기는 게임이라면 룬마스터퍼즐은 10명 중 1명이 즐기는 게임이
라는 것. 하지만 지지도는 굉장하다. 특정 유저들이 즐기는 게임
임에도 불구하고 많이 퍼진 이유도 그 특정 유저층에게만큼은 굉
장히 어필했기 때문이라고 생각한다고 설명했다.
4 성공비결
독창성, 창의성, 완성도
룬마스터퍼즐은 중세시대의 동화책을 연상케 하는 고전적인 그
래픽이 특징인데, 이것은 이 게임의 국적을 모호하게 만든다. 폴
라베어팀이 의도한 부분이기도 하다. 대부분의 게임들은 국적을
엿볼 수 있는 성향이나 컬러가 있기 마련이지만 룬마스터퍼즐은
그런 느낌을 벗어나고자 한 것.
또 폴라베어팀이 게임에서 가장 중요하게 여긴 것은‘독창성’이
라고 한다. 대부분의 퍼즐 게임이 8by8을 선택한 것과 달리 룬마
스터퍼즐이 5by7로 제작된 것도 그래서이며, 오랜 테스트를 통해
5by7이 더 재미있다는 결론을 내렸다고 한다. 스마트폰도 5by7
이니 보기도 편하고 조작도 편하다는 것이 또 한 가지 이유다.
박 팀장은 독창성과 완성도에 대한 집착은 긴 시각으로 보면 글
로벌 시장에서 통하게 만드는 요소가 되는 것 같다는 의견도 밝
혔다.
5 성공비결
가격 인하와 성능 최적화
룬마스터퍼즐은 처음에 1.99달러로 출시되었다. 앱 마켓에서 퍼
즐 게임이 1.99달러라니, 유저들은 이 가격이 비싸다고 생각했
던 걸까? 다운로드가 발생하지 않았다. 그후 이 게임을 유저들
이 일단 접하도록 해야 한다는 생각에 무료 이벤트를 실시했고
예상대로 급속도로 다운로드가 이루어졌다. 그후에 0.99달러로
가격을 재정상화해도 어느 정도 다운로드가 발생했다고 한다.
이것은 무료 이벤트 기간 중에 게임을 즐겨본 유저들이 블로그
▲ 룬마스터퍼즐은 콤보, 더블, 트리플 매칭으로 더 많은 점수를 얻을 수 있는 등
다양하게 즐길 수 있다
▲ 비주얼드는 8by8, 룬마스터퍼즐은 5by7로 제작되었다. 폴라베어팀은 오랜 자체
테스트를 통해 5by7가 더 재미있다는 결론을 내리고 게임에 완성도를 기했다

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등에 게임평을 남기고 친구에게 추천하는 등 자연 발생적인 홍
보가 이뤄졌기 때문인 것으로 짐작된다고 한다.
한편 룬마스터퍼즐은 성능이 최적화되었다는 것도 큰 장점이다.
특히 안드로이드폰은 워낙 종류가 많아서 앱 개발자들이 애먹는
부분인데, 저사양의 안드로이드폰에서도 게임이 잘 돌아가도록
했다.
2배 재미 주는 듀얼 버전 곧 출시
룬마스터퍼즐은 7월 중에 듀얼(대전) 버전으로 출시되어 싱글
플레이보다 더한 재미를 주게 될 것이라고 한다. 폴라베어팀 자
체에서도 이 대전 버전에 대해 기대 중이라고 한다. 사람대 사람
으로 게임을 즐기게 되므로 잘 하든 못 하든 실력에 맞게 더 많은
재미를 느끼고 게임성도 더 살아나는 형태라는 것이다.
“룬마스터퍼즐의 재미를 더 많은 사람들이 알아봐줬으면 한다.
사실 10레벨까지는 가야지 게임의 맛을 알 수 있어 그 전에 게임
을 떠나는 사람도 많은 편이다. 하지만 그 단계를 넘고나면 게임
의 진정한 재미를 느낄 수 있을 것이다. 난이도 있는 게임은 그
난이도를 극복하는 게 재미다. 이 게임 자체가 상업적 성공이 완
전 목표는 아니지만 더 많은 사람들이 이 재미를 알기 바라며, 우
리는 이 게임을 토대로 해 앞으로 더 좋은 게임을 개발할 것이
다.”

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