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VENDREDI 26 AVRIL

2. DELO.UA – NEWS BRIEFLY
CAMPAGNE INTÉGRÉE
Actualités
Le retour aux valeurs sûres.
Malgré la démocratisation d’Internet et de
l’utilisation croissante des e-mails, le courrier
postal conserve une certaine popularité.
Le site web d’actualités économique
ukrainien (delo.ua) jongle avec les médias
et utilise la méthode traditionnelle pour
communiquer.
Le positionnement du site Internet repose
sur la publication de billets courts et
détaillés permettant de connaître en un rien
de temps l’info du moment. Sa marque de
fabrique est résumée en un slogan, « News
briefly ».
Dans cette lignée, la marque a fait éditer
des timbres, illustrant un fait d’actualité de
manière très synthétique. Par exemple, le
rachat d’Instagram par Facebook ou
encore le Gangman Style. Insérés dans la
presse sous la forme d’une planche, les
timbres étaient détachables et prêts à
l’utilisation.
Voilà une astuce utilisée à bon escient pour
se différencier des autres médias !
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3. DUREX – FUNDAWEAR
INNOVATION
Protection
Les fantasmes du futur.
Durex Australie ne s’arrête pas à l’unique
vente de préservatifs. La marque spécialiste
de l'amour, innove avec un tout nouveau
gadget : Une gamme de lingerie vibrante
pour homme et femme : Fundawear.
Le remède idéal pour les relations à
distance, Durex a développé une
application Iphone permettant d’activer
des vibrations sur les sous-vêtements.
L’application contrôle les capteurs placés
au niveau des zones « sensibles » ! Encore au
stade prototype, la gamme de lingerie
accompagnée de l’application, devrait
voir le jour très prochainement. Bravo à
Durex pour l’exploitation optimale du
pouvoir charnel et tactile des sous-
vêtements. Une vraie révolution pour les
relations à distance !
A présent, vous ne serez plus deux, mais
bien trois avec votre Iphone !
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4. WEETABIX – PAY BY PICTURE
INNOVATION
Alimentaire
Les Weetabix, une nouvelle monnaie
d’échange !
Les modes de consommation des
médias évoluent et aujourd’hui, plus de
la moitié des utilisateurs utilisent leurs
smartphones en regardant la télévision.
L’ère du double screen est lancée ! A
l’occasion de la sortie du nouveau
biscuit, Weetabix sort une campagne
TV en Grande Bretagne.
Afin d’optimiser sa promotion, la
marque s’adresse spécifiquement aux
possesseurs de smartphones et de
tablettes. Le concept est simple :
photographier la publicité TV Weetabix
et se rendre ensuite dans un magasin
Boots (partenaire de la campagne)
pour obtenir un paquet de biscuits.
« Pay-by-Picture », la photographie sert
ici de nouvelle monnaie d’échange !
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5. BULLA DIARY – CLOUD 9
EVENEMENT
Alimentaire
Un yaourt gelé dans les nuages…
Bulla Dairy est une marque australienne
de produits laitiers. A l’occasion de la
sortie de la glace « Le Cloud 9 », la
marque vient de lancer une opération
évènementielle de grande envergure.
Afin d’attirer une clientèle plus jeune
par rapport à son positionnement haut
de gamme, la marque alimentaire a
reproduit à la lettre le nom du produit :
Emmener les pots de yaourts dans le
ciel afin qu’ils se transforment en glace.
A destination d’une sélection de
bloggeurs, les glaces se sont envolés
dans les airs équipés d’un parachute,
un GPS et d’une camera. Largement
relayés sur les réseaux sociaux, les
internautes ont pu suivre le voyage des
pots glacés et partager les belles
photos en apesanteur.
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6. BUDWEISER – BUDDY CUP
INNOVATION
Alcool
Le monde des possibles de
Facebook…
La marque de bière Budweiser vient
d’inventer la « Buddy Cup ».
Entre viralité et convivialité, le
concept est simple et plutôt
chouette ! Dès que vous trinquez
avec une personne munie du même
verre Budweiser que vous, le réseau
social le notifie à l’ensemble de la
communauté Facebook ! Astucieux,
la liste d’« amis » risque rapidement
de se remplir au fil de
la soirée…Equipés d’un QR code au
dos du gobelet, les individus flashent
le code et se connectent
automatiquement à leur compte
Facebook.
Réceptif à l’ensemble des faits et
gestes, le concept pourrait être repris
par la marque lors de festivals ou
concerts.
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7. HISTORIA – LEON DEL CONGRESO
INNOVATION
Patrimoine historique
Une absence de virilité…
Historia, une chaine de télévision
espagnole en manque de visibilité
s’est emparée d’une découverte
incongrue pour parfaire sa notoriété.
Les portes du Congrès des députés
espagnols abritent depuis le 19ème
siècle deux lions, gardiens de la loi et
de l’ordre politique. La chaîne
historique s’est soudainement
aperçue de l’absence totale de
testicule sur l’un des deux «Leon del
Congreso ». Depuis toujours, la
chaîne suscite la curiosité des
téléspectateurs en faisant revivre
l’histoire. Afin d’appuyer ce
positionnement, Historia a mené
l’enquête sur cette disparition. Sans
réponse concrète, une pétition a été
mise en place pour « compléter » la
sculpture du lion.
Une grande mobilisation a pu voir le
jour autour de cette cause historique
et « organique » !
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8. WINK HOSTEL – DON’T WASTE IT, SHARE IT AT WINK
INNOVATION
Hôtel
Stop au gaspillage !
Après un séjour à l’hôtel, n’avez-vous
jamais rapporté à la maison les
échantillons gratuits de savons et
shampoings ?
Une fois sur la commode de votre
salle de bain, les avez-vous vraiment
utilisés?
A Singapour, l’auberge de jeunesse
Wink Hostel a souhaité réexploiter et
recycler ces échantillons. Sous la
forme d’une donation, l’auberge de
jeunesse encourage les voyageurs à
envoyer les savons pour qu’ils
puissent connaître une seconde
jeunesse. Accessible pour le plus
grand nombre, Wink Hostel a su allier
confort et économie dans son offre
de logement. Une belle façon de
partager et de recycler des produits
inutilisés.
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9. Document réalisé par les pôles planning et digitaux :
Sébastien Emeriau
Directeur des Stratégies
sebastien.emeriau@agence-v.com
@SebEmeriau
C o n t a c t
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Tanguy Hugoo
Directeur du Digital
tanguy.hugoo@agence-v.com
@tanguyhugoo