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Lorena Díaz López
Macarena Sánchez-Puelles
   Laura de Vera Bausela

       Trabajo Final PCR
         2.01 Publicidad
 cxÜáÉÇtM    capacidad creativa
Sabiduría + flexibilidad + crítica + iniciativa + organización + trabajo

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                         Estudios de mercado


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A partir de aquí
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 ¿No aguantas
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                  …pero estás harta de
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¿A veces te sientes
 demasiado bajita…




                    …o   demasiado alta?
 ¿Nopuedes conducir
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                    …pero    sufres las
                       caminatas de
                       vuelta a casa?
¡LA   VÜxtà|ä|wtw TE AYUDA!
   unimos dos conceptos que en principio
   no tienen nada que ver




ZAPATOS DE TACÓN + VASOS PLEGABLES
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VÉÅÉw|wtw
aguanta con
tus zapatos
 todo el día
T{ÉÜÜÉ
de espacio en
 tu armario y
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W|áx©É
  siempre
calzando las
   últimas
 tendencias
cÜÉçxvàÉM                  cÜÉwâvàÉM          XÖâ|ÑÉM                 Yxv{tM
Creación de nuevo          Heelps: tacones    Macarena,               14/12/2010
producto                   regulables         Laura, Lorena

WxávÜ|Ñv|™ÇM
      Zapatos con un tacón regulable a distintas alturas mediante un sistema de imanes


hà|Ä|wtwM
      Menos gasto
      Más espacio
      Más comodidad
      Más estética

WxátÜÜÉÄÄÉ wx Çâxätá âà|Ä|wtwxáM
      Distintos modelos de zapatos (materiales, colores, diseños…)
      Venta de imanes por separado
      Venta y arreglo de tapas de recambio
”dâ° ÑtátÜ•t á|‹               VÉÇáxvâxÇv|t               Tvv|ÉÇxá ÜxvÉÅxÇwtwtá

                                                            Se venden tacones
…no aguanta tu peso?       El tacón se plegaría
                                                            reforzados


                                                            Venta de imanes por
…pierdo el imán?           No podrías modificar la altura   separado con distintos
                                                            modelos


                                                            En la tienda hay un servicio
                           Pierdes la estabilidad y el
…se desgastan las tapas?                                    especial de arreglado del
                           zapato se deteriora
                                                            calzado

                                                            Si la avería se produce antes
                                                            de seis meses, puedes ir a la
                           No puedes regular la altura
…el imán no funciona?                                       tienda a que te lo arreglen
                           del tacón como quieras
                                                            gratis o a por otro par a mitad
                                                            de precio
”dâ° ÑtátÜ•t á|‹                VÉÇáxvâxÇv|t               Tvv|ÉÇxá ÜxvÉÅxÇwtwtá

                              Al intentar desengancharlo se   Tienes la opción de bajar el
…se engancha un tacón?
                              puede romper el tacón           otro tacón a la misma altura


                                                              Nos posicionaremos en el
…el público prefiere los
                                                              mercado como un zapato con
zapatos con el tacón de dos   Bajarían nuestras ventas
                                                              varias alturas y cuyo diseño
posiciones?
                                                              es más elegante
                                                              hay un producto especial para
                              Podría verse afectado el
…se te manchan los                                            limpiar los zapatos sin
                              mecanismo o el material del
zapatos?                                                      estropear el material que
                              zapato
                                                              compone el tacón


…nuestro zapato es una idea   Sería un bombazo y nos
                                                              Patentar el producto
genial?                       haríamos millonarias
 Mujeres
 20-30 años
 Poder adquisitivo
  medio, medio-alto
 Buscan comodidad + moda
 Con problemas de salud
  (espalda, rodillas, pies…)
 Núcleos urbanos: ciudades
ALGUNOS DATOS CURIOSOS
   Las mujeres tienen de media 19 pares de zapatos
       Solo se ponen 4 habitualmente

       Usan el 25% de sus zapatos 1 sola vez

   Se arriesgan a daños y lesiones
       8% esguinces y fracturas

       43% daños moderados
   Muchas ocultan las compras a su pareja

   Exportación del calzado en el primer semestre de 2010,
    (fuente: FICE)
       57.153.767 pares
       894.889.668 euros
innovación
   moda
  diseño
  marca
  calidad


  ÉXITO
“hÇ ÑtÜ wx étÑtàÉá ÇâxäÉá
    {tvx t âÇt Åâ}xÜ áxÇà|Üáx zxÇ|tÄ
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  • 3. A partir de aquí comenzamos a desarrollar nuestras |wxtá‹
  • 4.  ¿No aguantas el tacón toda la noche…  …pero estás harta de llevar zapatos de repuesto?
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  • 12. T{ÉÜÜÉ de espacio en tu armario y de dinero
  • 13. W|áx©É siempre calzando las últimas tendencias
  • 14. cÜÉçxvàÉM cÜÉwâvàÉM XÖâ|ÑÉM Yxv{tM Creación de nuevo Heelps: tacones Macarena, 14/12/2010 producto regulables Laura, Lorena WxávÜ|Ñv|™ÇM Zapatos con un tacón regulable a distintas alturas mediante un sistema de imanes hà|Ä|wtwM Menos gasto Más espacio Más comodidad Más estética WxátÜÜÉÄÄÉ wx Çâxätá âà|Ä|wtwxáM Distintos modelos de zapatos (materiales, colores, diseños…) Venta de imanes por separado Venta y arreglo de tapas de recambio
  • 15. ”dâ° ÑtátÜ•t á|‹ VÉÇáxvâxÇv|t Tvv|ÉÇxá ÜxvÉÅxÇwtwtá Se venden tacones …no aguanta tu peso? El tacón se plegaría reforzados Venta de imanes por …pierdo el imán? No podrías modificar la altura separado con distintos modelos En la tienda hay un servicio Pierdes la estabilidad y el …se desgastan las tapas? especial de arreglado del zapato se deteriora calzado Si la avería se produce antes de seis meses, puedes ir a la No puedes regular la altura …el imán no funciona? tienda a que te lo arreglen del tacón como quieras gratis o a por otro par a mitad de precio
  • 16. ”dâ° ÑtátÜ•t á|‹ VÉÇáxvâxÇv|t Tvv|ÉÇxá ÜxvÉÅxÇwtwtá Al intentar desengancharlo se Tienes la opción de bajar el …se engancha un tacón? puede romper el tacón otro tacón a la misma altura Nos posicionaremos en el …el público prefiere los mercado como un zapato con zapatos con el tacón de dos Bajarían nuestras ventas varias alturas y cuyo diseño posiciones? es más elegante hay un producto especial para Podría verse afectado el …se te manchan los limpiar los zapatos sin mecanismo o el material del zapatos? estropear el material que zapato compone el tacón …nuestro zapato es una idea Sería un bombazo y nos Patentar el producto genial? haríamos millonarias
  • 17.  Mujeres  20-30 años  Poder adquisitivo medio, medio-alto  Buscan comodidad + moda  Con problemas de salud (espalda, rodillas, pies…)  Núcleos urbanos: ciudades
  • 18. ALGUNOS DATOS CURIOSOS  Las mujeres tienen de media 19 pares de zapatos  Solo se ponen 4 habitualmente  Usan el 25% de sus zapatos 1 sola vez  Se arriesgan a daños y lesiones  8% esguinces y fracturas  43% daños moderados  Muchas ocultan las compras a su pareja  Exportación del calzado en el primer semestre de 2010, (fuente: FICE)  57.153.767 pares  894.889.668 euros
  • 19. innovación moda diseño marca calidad ÉXITO
  • 20. “hÇ ÑtÜ wx étÑtàÉá ÇâxäÉá {tvx t âÇt Åâ}xÜ áxÇà|Üáx zxÇ|tÄ ç wâÜtÇ Åöá Öâx âÇt vt}t wx uÉÅuÉÇxáÊ