L’enseigne BUT fête ses 40 ans.

1. – CAS BUT - EUROPE 1 –

2. 22/04/2013 2
RÉPONSE
OBJECTIFS
– CAS BUT - EUROPE 1 –
+
→ Optimiser la visibilité de l’opération en s’associant à Europe 1
et à « la revue de Presque » de Nicolas Canteloup
→ Dispositif événementiel sur Europe1.fr avec la création d’un
mini-site dédié
L’enseigne BUT fête ses 40 ans.
CONTEXTE
→ Créer l’événement autour des 40 ans de l’enseigne.
→ Rompre avec l’image promotionnelle de l’enseigne en
mettant en place un dispositif jeu événementiel (un an de loyer
à gagner tous les jours).

3. 22/04/2013 3
MÉDIAS DISPOSITIF
→ Sponsoring de « la Revue de Presque » (billboard 5’’+10’’) de
Nicolas Canteloup + association aux auto-promo de la Revue de
Presque
→ Dispositif Jeu « Un an de loyer gratuit » :
- messages de recrutement « Un an de loyer gratuit grâce au
jeu But, ça vous dirait ?... »
- annonce chaque matin, par la voix antenne, Julie, du gagnant,
dans l’écran qui suit la Revue de Presque
+
– CAS BUT - EUROPE 1 –
→ Création d’un mini-site événementiel
→ Médiatisation via des formats événementiels
et des intégrations éditoriales
RADIO
INTERNET
Mini-site dédié
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MARQUE
Du 26/09/2012 au 05/10/2012