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ESTILO DE VIDA
José Antonio
Llorente
Es consejero delegado de la
consultoría de comunicación
Llorente&Cuenca, líder dentro
de su especialidad en España
y latinoamérica y entre las 50
primeras del mundo. Reflexivo, Talento y sensibilidad
humano y directo, José Antonio
Llorente es un gran conversador
J
que reconoce ser más feliz
cuando da que cuando recibe.
osé Antonio Llorente es
licenciado en Ciencias
de la Información por la
Universidad Complu-
tense de Madrid. Se
especializó en Public
Affairs en Oxford y en
la Indiana University
de Pennsylvania e ini-
ció su andadura profe-
sional como periodista
en la agencia de noticias EFE. Poco después se
trasladó al Departamento de comunicación de
la CEOE (Confederación Española de Organi-
zaciones Empresariales) donde permaneció por
un periodo de cinco años. Su siguiente destino
fue la firma multinacional Bruson-Masteller
España, en la que recorrió todos los escalones
profesionales, desde ejecutivo de cuentas hasta
consejero delegado durante diez años. En 1996
fundó junto a Olga Cuenca la consultora de co-
municación Llorente&Cuenca, que en 15 años
se ha situado como líder en España y América
Latina y entre las primeras 50 consultoras de
comunicación del mundo, según un estudio de
la publicación The Holmes Report. “Nos pro-
pusimos apostar por los mejores profesionales,
crecer hacia Latinoamérica y dirigirnos hacia
la especialización. Esos tres pilares han impul-
sado la carrera de la compañía”. Las claves de
su éxito son una combinación de experiencia
y conocimiento de la profesión, gestión, buena
dirección y espíritu emprendedor. Al menos
eso es lo que nos ha desvelado su fundador.
Para José Antonio, un consultor de comu-
nicación debe ser una persona inteligente,
estructurada y con cierto liderazgo personal.
Además, debe reunir tres características
fundamentales: “ser versátil para adaptarse
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ESTILO DE VIDA
a un mundo en permanente cambio, ser sensible a la opinión dor y es ya una realidad que los comunicadores profesionales
pública y estar enamorado de la profesión, porque este sector cada vez ocupan posiciones de mayor responsabilidad en las
es muy exigente en horarios y calidad”. Gracias al avance empresas e ­instituciones”.
de las nuevas tecnologías Para él, “no existen las
la comunicación puede Considero cualidades fórmulas mágicas, pero
fundamentales
ofrecer nuevas posibilidades hemos combinado nuestro
casi ilimitadas. Desde su trabajo con la apuesta por
experiencia, esto supone
que las oportunidades y
el compromiso, la el talento, la especialización
y la conquista de nuevos
amenazas para la reputa- constancia, la capacidad mercados. Hemos cogido
ción de una empresa o una
persona se han multiplicado de sacrificio, la sencillez, las maletas y nos hemos
implantado en siete capitales
enormemente y aunque
esté cambiando la forma en
la generosidad latinoamericanas y hasta
en China. El crecimiento en
que se produce la comunicación, la labor de consultoría sigue estos mercados ha sido espectacular”.
teniendo el mismo papel, y es necesario conocer el terreno El periodismo le atrajo desde muy joven. Su padre estuvo
y recomendar lo más adecuado para cada necesidad. “Creo vinculado durante más de 45 años a la agencia de noticias
sinceramente que la profesión tiene un futuro muy promete- EFE y en su casa “desayunaban, comían y cenaban con la
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agencia EFE y con las vicisitudes de su desa-
rrollo internacional”. Esta es la profesión que
le gusta a él, pero reconoce que puede que no
sea la más bonita del mundo para todos. “Creo
que hay muchas profesiones estupendas que
contribuyen de manera muy notable a la so-
ciedad y que nos hacen crecer como personas.
En esta profesión es muy evidente todo eso y
los que nos dedicamos a ella nos sentimos muy
bien recompensados”.
Para conseguir alcanzar el lugar que ocupa en
su profesión, José Antonio Llorente destaca
algunas cualidades fundamentales como el
tesón, el compromiso, la constancia, la capaci-
dad de sacrificio, la sencillez, la generosidad,
el compañerismo o la capacidad de trabajar
en equipo. “Hoy en día no es posible dirigir un
equipo sin un fuerte liderazgo basado en las
capacidades profesionales y en las cualidades
humanas”. Para él un profesional de la comu-
nicación vale más por lo que calla que por lo
que podría hablar, ya que en este trabajo “no
hacemos otra cosa que no sea manejar asuntos
confidenciales, que en algún momento pueden
ver la luz y en otros no, pero en su origen todo
es secreto”.
Como experto en comunicación corporativa,
financiera y de crisis, la labor que más satis-
facciones le reporta es sin duda, “la de los mo-
mentos de mayor exigencia profesional, que se
dan en las situaciones difíciles y de crisis. Allí
es cuando tu cliente se está jugando el ser o no
Las organizaciones
se hacen fuertes
cuando los
individuos
contribuyen y se
concentran en el
interés general
ser, lo que implica también tu ser o no ser”. De
cara al futuro, reconoce que todavía le quedan
retos por asumir y que espera tener siempre
“algo más que hacer, alguna meta que alcan-
zar y volver a casa cada día con la sensación de
que nos falta tiempo para hacer todo lo que nos José Antonio tiene grandes recuerdos de su y mis colegas están cortados por el mismo patrón.
gustaría”. Tiempo. Algo escaso en un hombre época universitaria en Madrid, Estados Unidos Soy un hombre afortunado”.
tan ocupado, pero que distribuye juiciosamente y Gran Bretaña, ya que tuvo profesores de Tal vez por eso precisamente, por reconocerse
entre su trabajo, su familia, sus amigos y su categoría, muy buenos compañeros, grandes como alguien afortunado, no adhiere su forma
afición por el cine y el arte contemporáneo. “El amigos, y se enamoró. “No se puede pedir más, de vida a una filosofía de vida concreta. “Creo
tiempo sale de la cama, decían en el pueblo no se debe”, afirma. “Sé que he tenido la suerte que se es más feliz cuando se da que cuando se
de mis abuelos. No hay manera de estirar el de contar siempre con el cariño y el apoyo de mi recibe, hay más satisfacción en ayudar que en
día y sacarle horas que no sea dormir un poco familia. En mi juventud pensaba que era algo ser ayudado y creo que las organizaciones se
menos”. En sus ratos libres, disfruta de leer la que venía dado y que era así en todos los casos y hacen fuertes y poderosas cuando los individuos
prensa y entre sus diarios y revistas favoritas para todo el mundo, y la triste realidad es que no se enfocan en contribuir y se concentran en el
destacan The New York Times, The Guardian, es así. Ese apoyo y cariño es generoso, incondicio- interés general”. Para él, la esencia de lo esen-
Sunday Times, The New Yorker, Wire, Vanity nal y desinteresado, así que trato de devolver lo cial en el plano profesional es el compromiso y
Fair y diversas cabeceras de América Latina. mismo en las mayores dosis posibles. Mis amigos los resultados.
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