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Copyright 2014 | LAT Multilingual | All Rights Reserved
Élaïs Diakok
Août 2014
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Créer et optimiser une campagne de publicité sur Facebook

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Élaïs Diakok, rédactrice et stratège en contenu web à LAT Multilingue, nous explique comment créer et optimiser ses campagnes publicitaires sur Facebook.

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Créer et optimiser une campagne de publicité sur Facebook

  1. 1. Page 1 of 12 V1.0 Copyright 2014 | LAT Multilingual | All Rights Reserved Élaïs Diakok Août 2014
  2. 2. 200 - 1892 West Broadway, Vancouver, BC V6J 1Y9 www.latmultilingual.com request@latmultilingual.com 1-866-936-3833 Page 2 of 12 V1.0 Copyright 2014 | LAT Multilingual | All Rights Reserved 1,32 milliard d’utilisateurs mensuels actifs (Juin 2014) dont: -292 millions en Europe -204 millions en Amérique du Nord -410 millions en Asie -411 millions dans le reste du monde 1,07 milliard d’utilisateurs mensuels actifs sur mobiles 50 millions de pages fan Une moyenne de 89 pages ‘aimées’ par utilisateur
  3. 3. 200 - 1892 West Broadway, Vancouver, BC V6J 1Y9 www.latmultilingual.com request@latmultilingual.com 1-866-936-3833 Page 3 of 12 V1.0 Copyright 2014 | LAT Multilingual | All Rights Reserved Facebook propose 2 sortes de campagnes - Clics vers un site Internet : pour créer du trafic sur un site web -Mentions ‘J’aime’ sur une page : pour augmenter le nombre de ‘J’aime’ sur une page Fixer ses objectifs permettra de créer une publicité adaptée.
  4. 4. 200 - 1892 West Broadway, Vancouver, BC V6J 1Y9 www.latmultilingual.com request@latmultilingual.com 1-866-936-3833 Page 4 of 12 V1.0 Copyright 2014 | LAT Multilingual | All Rights Reserved Facebook permet de filtrer la cible en fonction : -du pays et/ou de la ville -de l’âge -du sexe -de la langue -des centres d’intérêt etc. Plus le ciblage sera précis, plus la publicité sera efficace. Il est donc important de bien connaître son audience.
  5. 5. 200 - 1892 West Broadway, Vancouver, BC V6J 1Y9 www.latmultilingual.com request@latmultilingual.com 1-866-936-3833 Page 5 of 12 V1.0 Copyright 2014 | LAT Multilingual | All Rights Reserved Facebook indique la portée potentielle de la publicité, soit le nombre de personnes ciblées. Une publicité efficace doit cibler entre 5000 et 10000 personnes.
  6. 6. 200 - 1892 West Broadway, Vancouver, BC V6J 1Y9 www.latmultilingual.com request@latmultilingual.com 1-866-936-3833 Page 6 of 12 V1.0 Copyright 2014 | LAT Multilingual | All Rights Reserved Une publicité sur Facebook comprend 3 sections: -Un titre : limité à 25 caractères -Une description: limité à 90 caractères -une image : Taille recommandée, 1200 x 444 pixels
  7. 7. 200 - 1892 West Broadway, Vancouver, BC V6J 1Y9 www.latmultilingual.com request@latmultilingual.com 1-866-936-3833 Page 7 of 12 V1.0 Copyright 2014 | LAT Multilingual | All Rights Reserved La publicité doit être courte, claire et percutante. Le titre doit susciter la curiosité. Le ton du message doit être direct et stimulant. Le choix du visuel est très important car la photo permettra d’accrocher le regard de l’audience (logos à éviter). Facebook permet d’utiliser jusqu’à 6 images pour publier des publicités différentes.
  8. 8. 200 - 1892 West Broadway, Vancouver, BC V6J 1Y9 www.latmultilingual.com request@latmultilingual.com 1-866-936-3833 Page 8 of 12 V1.0 Copyright 2014 | LAT Multilingual | All Rights Reserved Facebook propose 2 modèles de facturation: -la facturation au clic : chaque fois qu’un utilisateur clique sur la publicité, l’annonceur paie -la facturation à l’impression : l’annonceur paie au minimum 1000 impressions (affichages) de la publicité
  9. 9. 200 - 1892 West Broadway, Vancouver, BC V6J 1Y9 www.latmultilingual.com request@latmultilingual.com 1-866-936-3833 Page 9 of 12 V1.0 Copyright 2014 | LAT Multilingual | All Rights Reserved L’annonceur définit le prix qu’il souhaite payer (Facebook suggère une fourchette de prix basée sur les prix de la concurrence). L’annonceur peut définir un budget quotidien ou un budget sur la durée de la campagne. Il faudra ajuster le budget en fonction de la concurrence qui fera varier le prix annoncé, et en fonction du succès de la publicité qui lui aussi fera varier le prix annoncé.
  10. 10. 200 - 1892 West Broadway, Vancouver, BC V6J 1Y9 www.latmultilingual.com request@latmultilingual.com 1-866-936-3833 Page 10 of 12 V1.0 Copyright 2014 | LAT Multilingual | All Rights Reserved Pour déterminer ce qui suscite le plus d’engagement, il est nécessaire de : -créer plusieurs publicités - changer d’images - ajuster les messages - ajuster la cible - et ajuster les prix. Facebook propose des rapports de performances des publicités publiées ce qui permet d’ajuster sa stratégie.
  11. 11. 200 - 1892 West Broadway, Vancouver, BC V6J 1Y9 www.latmultilingual.com request@latmultilingual.com 1-866-936-3833 Page 11 of 12 V1.0 Copyright 2014 | LAT Multilingual | All Rights Reserved Faire de la publicité sur Facebook permet donc : - Un ciblage précis de l’audience - Des messages personnalisables - Des publicités multiples et ajustables - Un budget flexible
  12. 12. 200 - 1892 West Broadway, Vancouver, BC V6J 1Y9 www.latmultilingual.com request@latmultilingual.com 1-866-936-3833 Page 12 of 12 V1.0 Copyright 2014 | LAT Multilingual | All Rights Reserved 200 - 1892 West Broadway, Vancouver, BC V6J 1Y9 www.latmultilingual.com request@latmultilingual.com 1-866-936-3833 Merci!http://www.latmultilingual.com/fr/

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