Ha dejado de ser una creencia que el coolhunting es una actividad exclusiva de las grandes ciudades. Somos trendhunters, no coolhunters. Sin embargo para poder mapear tendencias es necesario estar en búsqueda de lo cool. Dos de nuestros trendhunters comparten su metodología en un proceso clave dentro de la identificación de una tendencia: Fernando Calvillo y Gustavo Carrillo.

1. POR

2. 2
Somos trendhunters no coolhunters.
Sin embargo para poder mapear tendencias es
necesario estar en búsqueda de lo cool.
Dos de nuestros trendhunters comparten su
metodología en un proceso clave dentro de la
identificación de una tendencia.
Trend Experts y
fundadoras de
Leonardo1452.
carta de
las editoras:
Ha dejado de ser
una creencia que
el coolhunting
es una actividad
exclusiva de las
grandes ciudades.
Sandra Arriaga
@Chanis_Hilton
gaby Arriaga
@Gabysun
aguascalientes
guadalajara, jal.
fernando calvillo
@fer_calvillo
gustavo
carrillo
@Gvo69

3. 3
La premisa:
Ten en cuenta de que no será tan fácil, la
información será menor o difícil de obtener.
No hay que dar espacio
a la frustracion.
Gustavo Carrillo
Trendhunter Guadalajara, México.
“ “
-
“
Las cosas suceden a un ritmo más lento que
enlacapital.Sinembargo,hayeventos donde
la ciudad se “mueve”.
Es ahi cuando hay que
estar alerta.
Fernando Calvillo
Trendhunter Aguascalientes, México.
- “

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antes de correr hay que
aprender a contextualizar:
Fernando Calvillo
Trendhunter Aguascalientes, México.
Primero se debe conocer de la ciudad,
las actividades cotidianas, para así
detectardeinmediato
cuandose ha gestado
un cambio.
“
“
Gustavo Carrillo
Trendhunter Guadalajara, México.
Observa, lee y documentate
sobreacontecimientosinternacionales.Comparar
tu entorno con información foránea hará que
salten a tus ojos los acontecimientos locales.
manten los ojos y
mente bien abiertos.
-
-
“
“

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Hasta hace poco hablar
de “corazonadas” en una
junta de trabajo era
impensable. HOY EN DÍA
ES UN ARGUMENTOcada
vez más valido, a partir
de la experiencia.
ahora si,
a hacer calle:
Hay que salir a la calle y
asistir a todos los eventos que por
corazonada llamen tu atención, o mejor
aún, que te hagan recordar algo de lo
que has leído anteriormente. en que te fijas?
Actitudes de la gente, gustos de
consumo, nuevos centros o actividades
de esparcimiento, convocatorias, moda,
nuevos establecimientos, nuevos edificios
y su arquitectura, boutiques, grupos
musicales, gacetas locales, restaurantes…
y la lista sigue.
-
Gustavo Carrillo
Trendhunter Guadalajara, México.
“
“ ?
Fernando Calvillo
Trendhunter Aguascalientes, México.
“
“
-

6. 6
antes norte, ahora centro:
(caso aguascalientes)
Fernando Calvillo
Trendhunter Aguascalientes, México.
…acá, antes el norte era la zona “hot”; lugares
estéticamente muy “clean-cut”, arquitectura
moderna, restaurantes, bares y boutiques
“fresas”. Era un “must” pasar ahí el fin de
semana.
Ahora el centro es una zona emergente donde
están sucediendo las cosas: más bohemio,
menos pretencioso. Las casas antiguas abren
sus puertas para convertirse en bares. Ha
cambiado la percepción popular, ahora lo más
relajado y bohemio es más cool.
“ Tres factores se
reunieron para
gestar este
nuevo movimiento:
La crisis económica de todo el país.
Elgobiernosalienteapostóporremodelaciones
en ésta área en el 2010.
Hubo un boom de egresados de escuelas
creativas.
“ Tipping
Point:
El Poder del Contexto

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pregunta, pregunta y despues,
vuelve a preguntar:
-
habla con la gente,
y sobretodo con los generadores de
nuevas ideas ya sean curadores, artistas,
emprendedores, innovadores, no importa
quien sea. Todos ellos son expertos de un
tema del que tú apenas estás abordando.
no dejes de preguntar.
Tengo la firme idea de que estos expertos
poseen cierta sensibilidad que el resto de
la gente y logran ver más allá del primer
plano. Y eso es lo que un coolhunter está
buscando encontrar.
“
“
Gustavo Carrillo
Trendhunter Guadalajara, México.

8. 8
pattern recognition:
Busca ligas y patrones similares, no solo
actuales, trata de buscar relación con el pasado.
Selecciona, desmenuza, entrelaza, conecta,
une: el ahora con el
pasado, el aqui con el alla.
construye un historial,
ese el principio para mapear una tendencia.
“
Gustavo Carrillo
Trendhunter Guadalajara, México.
-
“
Fernando Calvillo
Trendhunter Aguascalientes, México.
tienes alguna
metodolOgia?
Recabo imágenes, fotos, notas. Tengo varios
boards digitales donde capturo fotografías,
artículos, notas, para encontrar relación
entre ellos. Voy descartando información que
no sea relevante, hago una hipótesis mental y
la reafirmo buscando mas información.
“
“
?
-
Para conocer el
futuro hay que
entender el pasado.
-

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“
”
“
Los Detalles hablan.
Documenta todo en foto, hoy en día es imposible no hacerlo.
Confia en tus corazonadas.
Registra todo en un board, hoy eselboarddigitalporexperiencia.
Acercate al arte. Es el reflejo de la sociedad.
Busca patrones, cuando veas una generalidad, puedes estar seguro de que muy
pronto la gente estará hablando de ello.
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”
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”-
los ultimos tips:
Gustavo Carrillo y
Fernando Calvillo.
Ambos forman parte de la red de trendhunters de
-

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