O slideshow foi denunciado.
Seu SlideShare está sendo baixado. ×

Активность аудитории социальных сетей 2022

Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Próximos SlideShares
Newsletter №107
Newsletter №107
Carregando em…3
×

Confira estes a seguir

1 de 80 Anúncio

Активность аудитории социальных сетей 2022

Baixar para ler offline

Исследование относительной активности пользователей к разным форматам публикаций в соц. сетях за 2021 год. Наиболее активные дни и время суток для постинга, предпочитаемые типы контента, средний Engagement Rate по социальным сетям, и многие другие данные статистики

Исследование относительной активности пользователей к разным форматам публикаций в соц. сетях за 2021 год. Наиболее активные дни и время суток для постинга, предпочитаемые типы контента, средний Engagement Rate по социальным сетям, и многие другие данные статистики

Anúncio
Anúncio

Mais Conteúdo rRelacionado

Semelhante a Активность аудитории социальных сетей 2022 (20)

Anúncio

Mais recentes (20)

Активность аудитории социальных сетей 2022

  1. 1. Исследование относительной активности пользователей к разным форматам публикаций в соц. сетях за 2021 год Активность аудитории социальных сетей 2022 Глобальный отчёт-исследование
  2. 2. Активность аудитории по дням недели 4-15 Методика расчётов II Facebook Instagram Twitter YouTube Методика расчётов I TikTok VK OK Telegram Среднее по всем сетям 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 Активность аудитории по времени суток 16-27 Methodology II Facebook Instagram Twitter YouTube Методика расчётов I TikTok VK OK Telegram Среднее по всем сетям 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации 28-39 Facebook Instagram Twitter 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели 40-48 Instagram Twitter YouTube Facebook VK OK Telegram Среднее по всем сетям 41 42 43 44 45 46 47 48 Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени суток публикации 49-57 Instagram Twitter YouTube Среднее по всем сетям 50 51 52 53 54 55 56 57 Активность аудитории в зависимости от содержания публикации 58-68 Methodology II Methodology II Facebook Instagram Методика расчётов I Twitter VK OK Telegram Среднее по всем сетям 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории 69-79 Методика расчётов I Методика расчётов II Методика расчётов III Facebook Instagram Twitter YouTube TikTok VK OK 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 Содержание Методика расчётов II Методика расчётов I Методика расчётов III YouTube VK OK Telegram Среднее по всем сетям Facebook VK OK Telegram
  3. 3. Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 3 Источник данных В основании исследования лежат данные о статистике активности 302 млн публикаций 1 млн 182 тысяч страниц, проанализированных пользователями в 8 социальных сетях за 2021 год: Instagram, Facebook, OK, VK, Twitter, Telegram, YouTube и TikTok
  4. 4. Активность аудитории по дням недели
  5. 5. Методика расчётов I Активность аудитории по дням недели Средняя активность у постов определённого сообщества на каждый день недели Сумма всех активностей (реакции, шеры, комментарии) на день недели Число постов такого формата Процент активности у средних постов, опубликованных в определённый день недели Средняя активность на определённый день Сумма средних активностей по всем дням недели x100% Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 5
  6. 6. Методика расчётов II Активность аудитории по дням недели Агрегирование данных разных анализов Сумма данных по всем выгрузкам для этого времени Количество ненулевых значений Выравнивание процентных соотношений из-за пересчёта ненулевых значений Средний показатель по каждому дню недели Сумма всех средних значений Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 6
  7. 7. Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 7 11.4 0% 5% 10% 15% 20% 15.3 15.0 12.1 Активность аудитории по дням недели Facebook Активность во вторник на 37.3% выше чем в воскр. Вторник Воскресенье 15.1 15.7 15.4 Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
  8. 8. 11.3 0% 5% 10% 15% 20% 15.5 15.2 15.3 15.2 12.2 Активность аудитории по дням недели Instagram Понедельник Воскресенье Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 8 Активность в понедельник на 37% выше чем в воскр. 15.4 Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
  9. 9. 12.4 0% 5% 10% 15% 20% 14.9 15.5 12.6 Активность аудитории по дням недели Twitter Пятница Воскресенье Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 9 15.0 14.9 14.7 В пятницу на 24.5% активнее чем в воскресенье Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
  10. 10. 11.2 0% 5% 10% 15% 20% 14.6 15.6 16.0 11.4 15.2 15.9 Активность аудитории по дням недели YouTube Вторник Воскресенье Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 10 Вторник и четверг на 42.8% активнее воскр. Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
  11. 11. 12.8 0% 5% 10% 15% 20% 15.2 14.7 15.0 15.0 14.5 12.8 Активность аудитории по дням недели TikTok Понедельник Суббота, Воскресенье Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 11 Активность в понедельник на 18.6% выше чем в воскр. и субботу Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
  12. 12. 12.5 0% 5% 10% 15% 20% 15.1 14.9 15.1 14.8 14.8 12.8 Активность аудитории по дням недели VK Понедельник, Среда Воскресенье Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 12 Понедельник и среда на 20.7% активнее воскр. Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
  13. 13. 11.4 0% 5% 10% 15% 20% 15.8 15.2 15.2 15.2 12.1 Активность аудитории по дням недели OK Понедельник Воскресенье Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 13 В понедельник активность на 39% выше чем в воскр. 15.2 Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
  14. 14. 11.5 0% 5% 10% 15% 20% 15.1 15.3 15.4 14.9 12.4 Активность аудитории по дням недели Telegram Вторник, Четверг Воскресенье Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 14 Вторник и четверг на 33.9% активнее воскр. 15.4 Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
  15. 15. 11.8 Вс 0% 5% 10% 15% 20% 15.2 Пн 15.2 Вт 15.2 Ср 15.3 Чт Пт Сб 12.3 Активность аудитории по дням недели Среднее по всем сетям Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 15 15.1
  16. 16. Активность аудитории по времени суток
  17. 17. Методика расчётов I Активность аудитории по времени суток Средняя активность у постов конкретного сообщества в это время Сумма всех активностей (реакции, шеры, комментарии) по времени суток Количество постов этого формата Процент активности у средних постов, публикуемых в определённое время суток Средняя активность на определённое время суток Сумма средних активностей по всем часам за сутки x100% Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 17
  18. 18. Методика расчётов II Активность аудитории по времени суток Агрегирование данных разных анализов Сумма данных по всем выгрузкам для этого времени Количество ненулевых значений Выравнивание процентных соотношений из-за пересчёта ненулевых значений Среднее значение по каждому промежутку времени Сумма всех средних значений Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 18
  19. 19. 2.1 0:00 1.4 1:00 1.0 2:00 0.9 3:00 1.0 4:00 1.1 5:00 1.9 6:00 2.9 7:00 4.8 8:00 5.8 9:00 6.7 10:00 8.3 11:00 7.2 12:00 6.2 13:00 6.3 14:00 6.2 15:00 6.4 16:00 6.4 17:00 5.7 18:00 5.0 19:00 4.5 20:00 3.7 21:00 2.7 22:00 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 1.9 23:00 0% 2% 4% 9% 6% 5% 3% 1% Активность аудитории по времени суток Facebook 11:00 3:00 Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 19 8% 7% Активность в 11:00 на 825% выше чем в 3:00
  20. 20. 1.1 0:00 0.9 1:00 0.8 2:00 1.0 3:00 1.4 4:00 2.0 5:00 2.7 6:00 3.6 7:00 4.8 8:00 5.8 9:00 6.5 10:00 6.9 11:00 7.1 12:00 7.0 13:00 7.1 14:00 7.1 15:00 6.8 16:00 6.5 17:00 5.8 18:00 4.8 19:00 3.9 20:00 3.0 21:00 2.1 22:00 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 1.5 23:00 0% 2% 4% 8% 6% 5% 3% 1% 7% Активность аудитории по времени суток Instagram 12:00, 14:00, 15:00 2:00 Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 20 Активность в 12:00 14:00 и 15:00 на 780% выше чем в 2:00
  21. 21. 3.4 0:00 2.8 1:00 2.3 2:00 2.0 3:00 1.9 4:00 1.8 5:00 2.2 6:00 2.7 7:00 3.5 8:00 4.5 9:00 5.3 10:00 5.5 11:00 6.1 12:00 5.3 13:00 5.5 14:00 5.7 15:00 6.0 16:00 5.7 17:00 5.5 18:00 4.9 19:00 4.6 20:00 4.3 21:00 4.4 22:00 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 3.8 23:00 0% 2% 4% 7% 6% 5% 3% 1% Активность аудитории по времени суток Twitter 12:00 5:00 Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 21 Активность в 12:00 на 241% выше чем в 5:00
  22. 22. 3.4 0:00 2.8 1:00 2.1 2:00 1.8 3:00 1.5 4:00 1.5 5:00 1.6 6:00 1.9 7:00 2.7 8:00 3.7 9:00 4.6 10:00 5.3 11:00 5.7 12:00 6.2 13:00 6.3 14:00 6.5 15:00 6.7 16:00 6.4 17:00 6.3 18:00 5.6 19:00 5.2 20:00 4.5 21:00 4.1 22:00 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 3.8 23:00 0% 2% 4% 7% 6% 5% 3% 1% Активность аудитории по времени суток YouTube 16:00 3:00 Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 22 Активность в 16:00 на 345% выше чем в 3:00
  23. 23. 2.8 0:00 2.3 1:00 1.6 2:00 1.2 3:00 0.8 4:00 0.7 5:00 0.8 6:00 1.0 7:00 1.4 8:00 2.3 9:00 3.5 10:00 5.4 11:00 6.2 12:00 6.5 13:00 7.4 14:00 7.4 15:00 7.6 16:00 7.4 17:00 7.5 18:00 6.8 19:00 6.0 20:00 5.4 21:00 4.3 22:00 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 3.7 23:00 0% 2% 4% 8% 7% 6% 5% 3% 1% Активность аудитории по времени суток TikTok 16:00 5:00 Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 23 Активность в 16:00 на 922% выше чем в 5:00
  24. 24. 1.9 0:00 1.2 1:00 0.9 2:00 0.9 3:00 0.9 4:00 1.3 5:00 2.1 6:00 3.2 7:00 4.4 8:00 5.3 9:00 6.3 10:00 6.5 11:00 6.9 12:00 6.4 13:00 6.5 14:00 6.3 15:00 6.4 16:00 6.1 17:00 6.1 18:00 5.4 19:00 4.9 20:00 4.1 21:00 3.5 22:00 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 2.6 23:00 0% 2% 4% 7% 6% 5% 3% 1% Активность аудитории по времени суток VK 12:00 2:00-4:00 Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 24 Активность в 12:00 на 667% выше чем в 2:00-4:00
  25. 25. 1.3 0:00 0.7 1:00 0.7 2:00 0.7 3:00 0.7 4:00 0.9 5:00 1.3 6:00 1.9 7:00 3.8 8:00 4.9 9:00 6.9 10:00 6.5 11:00 7.9 12:00 6.5 13:00 7.2 14:00 7.2 15:00 7.6 16:00 7.2 17:00 7.4 18:00 5.5 19:00 4.9 20:00 3.3 21:00 3.0 22:00 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 1.9 23:00 0% 2% 4% 8% 7% 6% 5% 3% 1% Активность аудитории по времени суток OK 12:00 1:00 - 4:00 Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 25 Активность в 12:00 на 1081% выше чем в 1:00-4:00
  26. 26. 2.2 0:00 1.5 1:00 1.1 2:00 0.9 3:00 0.8 4:00 0.8 5:00 1.1 6:00 1.9 7:00 3.5 8:00 4.7 9:00 5.6 10:00 6.5 11:00 6.7 12:00 6.9 13:00 6.8 14:00 6.7 15:00 6.8 16:00 6.6 17:00 6.6 18:00 5.9 19:00 5.3 20:00 4.5 21:00 3.7 22:00 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 2.9 23:00 0% 2% 4% 7% 6% 5% 3% 1% Активность аудитории по времени суток Telegram 13:00 4:00-5:00 Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 26 Активность в 13:00 на 778% выше чем в 4:00-5:00
  27. 27. 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 2.3 1.7 1.3 1.2 1.1 1.3 1.7 2.4 3.6 4.6 5.7 6.4 6.7 6.4 6.6 6.6 6.8 6.6 6.4 5.5 4.9 4.1 3.5 2.8 Social Media Users Activity Global Report by Popsters.com 2021 27 0% 2% 4% 7% 6% 5% 3% 1% Активность аудитории по времени суток Среднее по всем сетям
  28. 28. Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
  29. 29. Методика расчётов I Сервис автоматически разбивает все публикации на 3 категории в зависимости от объема текста: Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 29 Длинный От 1000 символов Средний 160...1000 символов Короткий до 160 символов Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
  30. 30. Методика расчётов II Средняя активность у постов с текстом определённой длины Сумма всех активностей у постов этой длины Количество постов этого формата Относительная средняя активность у постов такой длины Средняя активность постов такого формата Сумма всех средних значений по всем форматам x100% Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 30 Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
  31. 31. Методика расчётов III Агрегирование данных разных анализов Сумма данных по всем выгрузкам с текстом такой длины Количество ненулевых значений Выравнивание процентных соотношений из-за пересчёта ненулевых значений Средний показатель по каждому формату Сумма всех средних значений Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 31 Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
  32. 32. 13.0 0% 30% 20% 40% 60% 50% 10% 33.8 53.3 Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации Facebook Короткий Длинный Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 32 Короткие тексты на 311.1% активнее чем длинные Длинный Средний Короткий Длинный Средний Короткий
  33. 33. 27.00 0% 20% 10% 30% 40% 50% 48.00 25.00 Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации Instagram Средний Короткий Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 33 Средние тексты на 92.2% активнее чем короткие Длинный Средний Короткий Длинный Средний Короткий
  34. 34. 0% 20% 10% 30% 40% 70% 60% 50% 36.4 63.1 Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации Twitter Короткий Средний Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 34 Короткие тексты на 73.7% активнее средних Длинный Средний Короткий Средний Короткий
  35. 35. 38.5 0% 20% 10% 30% 40% 50% 46.0 15.5 Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации YouTube Средний Короткий Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 35 Средние тексты на 197% активнее коротких Длинный Средний Короткий Длинный Средний Короткий
  36. 36. 19.7 0% 20% 10% 30% 40% 50% 32.2 48.1 Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации VK Короткий Длинный Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 36 Короткие тексты на 143.7% активнее чем длинные Длинный Средний Короткий Длинный Средний Короткий
  37. 37. 20.8 0% 20% 10% 30% 40% 50% 40.8 38.4 Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации OK Средний Длинный Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 37 Активность у средних текстов на 96.4% выше длинных Длинный Средний Короткий Длинный Средний Короткий
  38. 38. 23.7 0% 20% 10% 30% 40% 50% 41.8 34.5 Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации Telegram Средний Длинный Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 38 Средние тексты на 58% активнее длинных Длинный Средний Короткий Длинный Средний Короткий
  39. 39. 23.8 Длинный 0% 20% 10% 30% 40% 50% 40.5 Средний 35.8 Короткий Среднее по всем сетям Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 39 Длинный Средний Короткий Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
  40. 40. Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
  41. 41. 0.84 3.67 6.50 1.74 6.03 7.63 1.80 5.90 7.60 1.81 6.01 7.71 1.80 6.11 7.96 1.84 5.92 7.40 0.99 3.99 6.74 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели Facebook Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 41 Длинный Средний Короткий Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
  42. 42. 2.39 5.73 2.73 3.95 8.37 3.37 3.93 8.12 3.23 3.97 8.21 3.26 3.89 8.22 3.28 3.93 8.31 3.39 2.66 6.15 2.93 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели Instagram Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 42 Длинный Средний Короткий Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
  43. 43. 3.98 7.95 5.48 9.59 5.73 9.39 5.58 9.29 5.68 9.55 5.73 9.93 4.17 7.94 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 8% 9% 7% 10% Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели Twitter Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 43 Длинный Средний Короткий Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
  44. 44. 4.07 5.31 1.59 5.29 7.20 2.17 6.43 7.47 2.17 5.85 7.63 2.26 6.10 7.84 2.22 5.55 7.46 2.27 4.17 5.44 1.51 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели YouTube Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 44 Длинный Средний Короткий Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
  45. 45. 1.72 3.94 6.46 2.62 5.55 7.05 2.66 5.47 6.91 2.64 5.51 7.12 2.66 5.42 6.91 2.67 5.41 6.89 1.89 4.07 6.45 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% VK Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 45 Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели Длинный Средний Короткий Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
  46. 46. 1.46 4.58 5.72 2.09 7.20 6.48 2.27 7.07 6.23 2.05 6.54 6.48 2.29 6.34 6.27 2.19 6.43 6.49 1.56 4.79 5.47 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели OK Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 46 Длинный Средний Короткий Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
  47. 47. 1.77 4.85 4.03 3.01 7.01 5.28 3.07 7.33 5.22 3.26 7.27 5.26 3.08 7.38 5.28 3.01 7.13 5.05 2.10 5.32 4.29 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели Telegram Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 47 8% Длинный Средний Короткий Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
  48. 48. 1.73 4.58 4.87 2.74 6.72 5.85 2.93 6.72 5.76 2.90 6.74 5.80 2.87 6.82 5.85 2.84 6.71 5.79 1.95 4.85 4.98 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% Среднее по всем сетям Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 48 Длинный Средний Короткий Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
  49. 49. Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации
  50. 50. 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0% 1% 2% 5% 3% 4% Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации Facebook 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 1.26 0.66 0.08 0.88 0.37 0.04 0.61 0.28 0.03 0.58 0.24 0.03 0.56 0.35 0.03 0.71 0.31 0.03 1.24 0.52 0.05 2.02 0.75 0.10 3.21 1.24 0.27 3.32 2.00 0.48 3.51 2.64 0.73 4.80 2.88 0.79 3.57 2.98 0.86 2.96 2.53 0.71 3.10 2.54 0.71 2.87 2.60 0.77 3.02 2.68 0.78 3.04 2.63 0.83 2.60 2.45 0.75 2.60 1.89 0.55 2.45 1.57 0.42 2.21 1.10 0.27 1.57 0.83 0.18 1.08 0.56 0.12 Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 50 Длинный Средний Короткий
  51. 51. 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации Instagram 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0.54 0.34 0.19 0.25 0.40 0.14 0.25 0.37 0.14 0.29 0.42 0.17 0.38 0.64 0.27 0.48 0.97 0.46 0.60 1.40 0.66 0.80 1.95 0.87 1.01 2.59 1.17 1.22 3.27 1.39 1.34 3.68 1.59 1.40 3.91 1.66 1.44 4.05 1.75 1.38 3.96 1.72 1.43 3.95 1.75 1.46 3.95 1.81 1.41 3.79 1.66 1.34 3.59 1.63 1.24 3.16 1.43 1.05 2.54 1.17 0.91 2.01 0.87 0.75 1.51 0.65 0.57 1.03 0.43 0.43 0.71 0.28 0% 1% 2% 4% 5% 3% Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 51 Длинный Средний Короткий
  52. 52. Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации Twitter 2.46 0.84 1.96 0.76 1.61 0.56 1.43 0.48 1.29 0.50 1.25 0.46 1.49 0.60 1.89 0.66 2.32 1.04 2.98 1.46 3.27 2.09 3.48 2.20 3.76 2.56 3.27 2.12 3.39 2.26 3.57 2.34 3.60 2.57 3.48 2.34 3.41 2.21 3.20 1.81 3.06 1.61 2.87 1.51 2.99 1.28 2.68 1.04 Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 52 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0% 1% 2% 4% 3% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Длинный Средний Короткий
  53. 53. 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации YouTube 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0.45 1.66 1.24 0.33 1.31 1.06 0.26 1.00 0.77 0.21 0.84 0.71 0.16 0.71 0.56 0.20 0.65 0.58 0.20 0.69 0.62 0.21 0.91 0.68 0.34 1.32 0.91 0.49 1.84 1.37 0.65 2.28 1.63 0.82 2.62 1.87 0.80 2.86 2.17 0.84 2.98 2.41 0.89 3.16 2.26 0.89 3.32 2.39 0.92 3.33 2.52 0.90 3.31 2.34 0.86 3.25 2.28 0.79 2.86 2.11 0.70 2.60 1.88 0.72 2.14 1.62 0.61 1.93 1.50 0.51 1.82 1.39 0% 1% 2% 4% 3% Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 53 Длинный Средний Короткий
  54. 54. 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0% 1% 2% 4% Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации VK 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 1.04 0.55 0.19 0.63 0.31 0.11 0.52 0.21 0.08 0.60 0.18 0.08 0.59 0.17 0.07 0.80 0.26 0.13 1.41 0.42 0.18 2.07 0.69 0.30 2.57 1.19 0.49 2.81 1.70 0.72 3.10 2.33 0.95 2.97 2.61 1.07 3.16 2.83 1.17 2.87 2.55 1.07 2.91 2.60 1.07 2.68 2.61 1.14 2.75 2.65 1.13 2.51 2.64 1.11 2.70 2.54 1.06 2.45 2.13 0.88 2.42 1.74 0.71 2.14 1.36 0.56 1.89 1.02 0.42 1.41 0.73 0.29 3% Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 54 Длинный Средний Короткий
  55. 55. 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0% 1% 2% 4% 3% Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0.74 0.30 0.09 0.42 0.17 0.05 0.41 0.17 0.05 0.41 0.16 0.05 0.41 0.18 0.05 0.58 0.24 0.07 0.86 0.32 0.11 1.10 0.55 0.14 2.01 1.35 0.32 1.93 2.19 0.72 2.62 3.26 1.00 1.98 3.58 1.18 2.79 4.02 1.27 2.06 3.43 1.10 2.60 3.61 1.20 2.22 3.73 1.36 2.74 3.73 1.36 2.22 3.84 1.33 2.71 3.56 1.34 1.93 2.71 0.84 2.22 1.98 0.60 1.47 1.27 0.47 1.76 0.79 0.23 1.01 0.61 0.13 OK Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 55 Длинный Средний Короткий
  56. 56. 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0% 1% 2% 4% 3% Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации Telegram 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0.86 0.81 0.29 0.56 0.55 0.19 0.41 0.46 0.11 0.30 0.35 0.10 0.26 0.33 0.09 0.29 0.30 0.08 0.41 0.43 0.12 0.65 0.77 0.24 1.24 1.51 0.49 1.57 2.16 0.78 1.88 2.85 0.95 2.36 3.31 1.10 2.22 3.56 1.09 2.37 3.49 1.27 2.38 3.54 1.22 2.36 3.41 1.20 2.35 3.39 1.26 2.26 3.47 1.19 2.33 3.30 1.22 2.06 2.97 1.02 1.89 2.52 0.86 1.63 2.05 0.73 1.45 1.52 0.59 1.13 1.14 0.37 Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 56 Длинный Средний Короткий
  57. 57. 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0% 1% 2% 3% Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации Среднее по всем сетям 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0.78 0.75 0.35 0.51 0.52 0.27 0.41 0.41 0.20 0.40 0.36 0.19 0.39 0.40 0.18 0.51 0.45 0.23 0.79 0.63 0.29 1.14 0.94 0.39 1.73 1.53 0.61 1.89 2.19 0.91 2.18 2.84 1.14 2.39 3.15 1.28 2.33 3.38 1.38 2.08 3.16 1.38 2.22 3.23 1.37 2.08 3.27 1.44 2.20 3.26 1.45 2.04 3.25 1.41 2.07 3.04 1.35 1.81 2.52 1.10 2.07 0.89 1.77 1.49 1.57 0.72 1.31 1.19 0.56 0.93 0.93 0.43 Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 57 Длинный Средний Короткий
  58. 58. Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
  59. 59. Методика расчётов I Popsters автоматически разбивает все публикации на 4 категории по содержимому: Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 59 Текст Видео Фото Ссылка Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
  60. 60. Методика расчётов II Средняя активность у постов этого формата Сумма всех активностей у публикаций с определённым содержимым Количество постов этого формата Относительная средняя активность у постов с таким содержимым Средняя активность у публикаций такого формата Сумма всех средних значений по всем форматам x100% Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 60 Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
  61. 61. Методика расчётов III Агрегирование данных по разным страницам Сумма данных по всем выгрузкам такого формата Количество ненулевых значений Выравнивание процентных соотношений из-за пересчета ненулевых значений Средний показатель по каждому формату Сумма всех средних значений Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 61 Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
  62. 62. 31.6 0% 20% 10% 30% 40% 10.2 26.4 31.8 Активность аудитории в зависимости от содержания публикации Facebook Текст Видео Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 62 Текст на 210.9% активнее чем видео Фото Текст Видео Ссылка
  63. 63. 33.5 0% 20% 10% 30% 40% 15.7 17.2 33.6 Активность аудитории в зависимости от содержания публикации Instagram Фото Видео Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 63 Картинки на 113.6% активнее чем видео Фото Текст Видео Ссылка
  64. 64. 37.4 0% 20% 10% 30% 40% 3.8 28.5 30.3 Активность аудитории в зависимости от содержания публикации Twitter Текст Видео Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 64 Текст на 879.2% активнее видео Фото Текст Видео Ссылка
  65. 65. 31.9 0% 20% 10% 30% 40% 18.8 15.0 34.3 Активность аудитории в зависимости от содержания публикации VK Фото Ссылка Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 65 Фото на 129% активнее ссылок Фото Текст Видео Ссылка
  66. 66. 32.0 0% 20% 10% 30% 40% 18.0 14.4 35.6 Активность аудитории в зависимости от содержания публикации OK Фото Ссылка Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 66 Фото на 146.9% активнее ссылок Фото Текст Видео Ссылка
  67. 67. 30.5 0% 20% 10% 30% 40% 18.8 24.5 26.1 Telegram Текст Видео Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 67 Текст на 62% активнее видео Активность аудитории в зависимости от содержания публикации Фото Текст Видео Ссылка
  68. 68. 0% 20% 10% 30% 40% 31.9 14.2 21.0 Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени публикации Среднее по всем сетям 32.8 Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 68 Фото Текст Видео Ссылка
  69. 69. Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
  70. 70. Методика расчётов I Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 70 .socialbakers.com/blog/1427-engagement-rate-a-metric-you-can-count-on https://popsters.com/blog/post/er-how-to-calculate-engagement-rate ER (Engagement Rate) - коэффициент вовлеченности, демонстрирующий объективный показатель % вовлеченной в активность аудитории сообщества от общего числа подписчиков Источники: https://www.skyword.com/marketing-dictionary/engagement-rate/ https://www Для каждой страницы Popsters рассчитывает два типа показателя ER: - ER в пересчёте на средний пост (ERpost) - ER в пересчёте на средний день (ERday) Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
  71. 71. Методика расчётов II ERpost Сумма всех реакций за анализируемый период (лайки, шеры, комментарии, реакции для Facebook, дизлайки для YouTube) x100% Количество постов в периоде Число подписчиков на дату анализа ERday Сумма всех реакций за анализируемый период (лайки, шеры, комментарии, реакции для Facebook, дизлайки для YouTube) x100% Количество дней в периоде Число подписчиков на дату анализа Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 71 Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
  72. 72. 1 000 000 500 000 200 000 100 000 50 000 20 000 10 000 1 000 Страницы распределялись на 8 категорий, в зависимости от числа подписчиков: Методика расчётов III Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 72 Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
  73. 73. Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории Facebook 0 6 3 1.43 0.74 0.65 0.64 0.31 0.18 0.08 0.05 5.52 ERpost 0 6 3 1.03 1.14 1.60 1.94 1.33 1.14 0.58 0.51 4.33 ERday Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 73 Постов в день Подписчиков 2 10k - 20k 4 20k - 50k 5 50k - 100k 7 100k - 200k 16 500k - 1M 12 200k - 500k 18 > 1M 1 1k - 10k 1 < 1k
  74. 74. Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории Instagram 0 20 10 3.87 2.53 2.42 2.43 2.19 1.90 1.63 1.71 11.92 ERpost 0 10 5 2.29 1.95 2.49 3.01 2.93 2.58 2.30 2.46 7.97 ERday Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 74 Постов в день Подписчиков 1 10k - 20k 1 20k - 50k 2 50k - 100k 2 100k - 200k 2 500k - 1M 2 200k - 500k 2 > 1M 1 1k - 10k 1 < 1k
  75. 75. Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории Twitter 0 10 5 8.36 3.14 1.04 1.03 0.73 0.56 0.55 ERpost 0 50 30 46.04 7.20 9.24 2.92 1.44 ERday Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 75 Постов в день Подписчиков 6 10k - 20k 8 20k - 50k 9 50k - 100k 13 100k - 200k 11 500k - 1M 13 200k - 500k 10 > 1M 31.40 4.86 40 10 20
  76. 76. Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории YouTube 0 40 20 4.44 3.36 3.05 2.70 2.59 2.60 13.62 5.29 30.16 ERpost 0 30 15 3.90 1.93 1.61 1.62 1.41 1.62 7.47 3.74 23.85 ERday Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 76 Постов в день Подписчиков 1 10k - 20k 1 20k - 50k 1 50k - 100k 1 100k - 200k 2 500k - 1M 2 200k - 500k 4 > 1M 1 1k - 10k 1 < 1k
  77. 77. Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории TikTok 0 600 100 200 300 400 507.86 ERpost 0 800 400 600 200 60.81 35.08 19.53 11.19 10.94 9.95 8.85 9.19 687.19 ERday Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 77 Постов в день Подписчиков 2 10k - 20k 3 20k - 50k 2 50k - 100k 2 100k - 200k 3 500k - 1M 3 200k - 500k 3 > 1M 2 1k - 10k 2 < 1k 500 8.41 7.28 17.85 12.50 6.32 6.40 4.41 41.48
  78. 78. Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории VK 0 8 4 0.90 0.42 0.36 0.31 0.20 0.16 0.11 0.07 6.90 ERpost 0 14 7 1.43 0.93 1.17 1.23 1.17 1.17 0.96 0.91 13.41 ERday Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 78 Постов в день Подписчиков 3 10k - 20k 6 20k - 50k 7 50k - 100k 9 100k - 200k 11 500k - 1M 11 200k - 500k 14 > 1M 2 1k - 10k 1 < 1k
  79. 79. Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории OK 0 10 5 0.56 0.27 0.22 0.12 0.11 0.09 0.07 0.04 ERpost 0 4 2 1.05 0.54 0.86 0.79 0.72 1.00 1.09 0.61 8.21 ERday Social Media Users Activity Global Report by Popsters.ru 2021 79 Постов в день Подписчиков 5 10k - 20k 5 20k - 50k 7 50k - 100k 7 100k - 200k 20 500k - 1M 14 200k - 500k 17 > 1M 3 1k - 10k 3 < 1k 3.25
  80. 80. popsters.ru Спасибо! 10 15 50

×