1.
Titel 1
Ondertitel 1
Social campagne
mobiliseert heroes uit de
installatiebranche
www.changecollectief.nl 1
‘De Techniek achter Nederland’
www.detechniekachternederland.nl

2.
Inhoud
• Intro
• Imago leden UNETO-VNI
• Campagne
• Tactieken
• Mobiliseren heroes
• Resultaten/learnings
• Blik op de toekomst
www.changecollectief.nl 2

3.
www.changecollectief.nl 3
Intro
• Change Collectief
• UNETO-VNI
• SocialInc

4.
www.changecollectief.nl 4

5.
www.changecollectief.nl 5

6.
www.changecollectief.nl 6

7.
Imago leden UNETO-VNI
• De leden
• Klanten over de leden
www.changecollectief.nl 7

8.
www.changecollectief.nl 8
100.000 bestelbusjes op de snelweg

9.
Gemiddeld soort beeld
Installateurs houden ervan om plaatjes van hun
werk te posten, maar is het sexy?
www.changecollectief.nl 9

10.
www.changecollectief.nl 10

11.
Branche heeft meer te bieden
Zorg, verduurzaming energie, mobiliteit, veiligheid
www.changecollectief.nl 11

12.
Techniek vernieuwt
Zonder oplaadpalen geen duurzame klassiekers
www.changecollectief.nl 12

13.
www.changecollectief.nl 13

14.
www.changecollectief.nl 14
Hoe social zijn installateurs?
• Analyse

15.
Social media enquete onder leden
www.changecollectief.nl 15

16.
www.changecollectief.nl 16
Activiteit op social media van grote leden

17.
www.changecollectief.nl 17
Nauwelijks activiteit
Social nog onvoldoende op het
netvlies

18.
www.changecollectief.nl 18
Campagne
De stap naar social

19.
Opdracht van UNETO-VNI leden
www.changecollectief.nl 19
“Installatietechniek wordt gezien als van
groot maatschappelijk belang en innovatief
(door klanten, stakeholders, zij/instromers)
doordat de installatiebranche en klanten de
techniek achter Nederland zichtbaar maken
en dit herkend wordt door het publiek.”

20.
Vertaald naar…
www.changecollectief.nl 20

21.
Fasering
Build a Social Army Spreading the word Engaging
communities
fase
Ready for social Social Hero’s
Uneto-VNI &
leden
Creëren content Vergoten bereik via Media,
Influencers & Social actives
klanten
Nederland

22.
www.changecollectief.nl 22

23.
www.changecollectief.nl 23

24.
www.changecollectief.nl 24

25.
www.changecollectief.nl 25

26.
www.changecollectief.nl 26

27.
www.changecollectief.nl 27

28.
www.changecollectief.nl 28

29.
www.changecollectief.nl 29

30.
Doelgroepen analyse
Profiel, behoefte op social, welke platformen actief
www.changecollectief.nl 30

31.
www.changecollectief.nl 31

32.
www.changecollectief.nl 32

33.
www.changecollectief.nl 33

34.
www.changecollectief.nl 34

35.
www.changecollectief.nl 35

36.
www.changecollectief.nl 36

37.
www.changecollectief.nl 37
Engagement op 3 niveaus

38.
www.changecollectief.nl 38

39.
www.changecollectief.nl 39

40.
www.changecollectief.nl 40

41.
www.changecollectief.nl 41

42.
www.changecollectief.nl 42

43.
www.changecollectief.nl 43
Social army

44.
www.changecollectief.nl 44

45.
Activeren army
• Betrokkenheid=no.1
• Leden moeten het gevoel
hebben dat het hun platform is
• Het moet dus ook hun verhaal
zijn
• Zoeken naar de koplopers,
degen die voorbeeld willen zijn
voor anderen
www.changecollectief.nl 45

46.
Onze heroes
Eerst offline voordat we online
gingen, ca. 60 deelnemers
www.changecollectief.nl 46

47.
www.changecollectief.nl 47
Marjoleen van der Gaag, Wolter & Dros
“Ook wij zijn trots op ons werk en de mooie projecten waar we
een bijdrage aan leveren. Dankzij deze campagne zijn we in
de gelegenheid om dit met een groter publiek te delen.
Als je dan merkt hoeveel belangstelling er op social media
voor is – ons project is bijna 100 keer geretweet op Twitter en
heel veel gedeeld op o.a. LinkedIn – is dat voor ons een
bevestiging dat de campagne en ons werk wordt
gewaardeerd!”
Stephan Jongbloed, Verkerk Groep
“De afgelopen drie maanden zijn in mijn ogen een succes
geweest. Niet alleen projecten van de Verkerk Groep, ook de
andere inzendingen zijn een genot om te bekijken, lezen en
ideeën op te doen. De campagne is een blijvende trigger om de
bijna onbegrensde mogelijkheden van techniek te communiceren
en te delen met de rest van Nederland.”

48.
www.changecollectief.nl 48
David Knops, Croon
“We zijn als Croon enthousiast over de social media
campagne TechniekNL. We zien dat de reikwijdte van
de campagne de afgelopen tijd sterk is toegenomen en
dat er geen gebrek is aan interessante content bij de
UNETO-VNI leden waarmee we de ‘Techniek achter
Nederland’ zichtbaar en daarmee relevant kunnen
maken. De Croon-content wordt goed opgepakt en het
verstrekt daarmee ook de positie van onze
onderneming. Echter minstens zo belangrijk is dat de
campagne een branchebrede waardering is voor het
vak en de professionals die dagelijks werken aan het
verbeteren van onze leefomgeving.”
Pim van de Beek, Leertouwer
“De eerste resultaten van #TechniekNL zien er goed uit!
Onze aangeleverde blog over zorgdomotica leverde heel
veel views op. Goed voor onze bekendheid, de branche én
het beeld van de onmisbare technologie waarop Nederland
draait.”

49.
www.changecollectief.nl 49
Annelies Dekker, Unica
“Samen maak je de toekomst, niet alleen. Unica steunt
daarom de gezamenlijke aanpak van Techniek NL. Met
De Techniek achter Nederland-campagne wordt duidelijk
hoe essentieel techniek is in ons dagelijks leven en
hoeveel vraagstukken we hiermee oplossen.”
Eric van Dijk, Heinen & Hopman
"Het bundelen van de krachten in de techniekbranche is
van essentieel belang om de techniek onder de aandacht
te brengen bij jongeren in Nederland. Zij zijn immers de
toekomst, welke Nederland als voorloper in de techniek op
topniveau moeten houden. Dit platform is een ideale inzet
om deze doelgroep te triggeren om te kiezen voor een
carrière in de techniek."

50.
www.changecollectief.nl 50
Martijn de Gooijer, Ziut
“Onze monteurs en engineers gebruiken veel – voor
een leek onbegrijpelijk – vakjargon en leggen
toegepaste technieken niet uit omdat het voor hen
vanzelfsprekend is, terwijl een gemiddelde lezer op
social media geen idee heeft hoe het precies werkt.
Dat vind ik het goede aan deze campagne: zij beoogt
het installatiewerk in begrijpelijke taal te presenteren
aan het Nederlandse publiek. Er zijn zoveel goede
verhalen, maar we verzuimen om die goede verhalen
te presenteren in behapbare informatie.”
Huib van Kuilenburg, BAM techniek
'Juist omdat we dit als branche gezamenlijk oppakken
voorkomen we dat alles over een tijdje weer stilvalt. Als
dit een "beweging" wordt die door een breed pallet van
bedrijven wordt gedragen; van kleine tot grote bedrijven
die actief zijn in alle mogelijke installatietechnieken, dan
komt het succes vanzelf'

51.
Heroes van
UNETO-VNI
www.changecollectief.nl 51

52.
www.changecollectief.nl 52
Tagboard

53.
www.changecollectief.nl 53
Aanjager: Goed bezig! campagne

54.
www.changecollectief.nl 54
Eigen Giel-mobiel: Spontaan
doorgeefcompliment

55.
www.changecollectief.nl 55
De techniek achter
Nederland boven de A12

56.
www.changecollectief.nl 56

57.
www.changecollectief.nl 57
Volume online berichten over TechniekNL

58.
www.changecollectief.nl 58
Sentiment berichten TechniekNL

59.
www.changecollectief.nl 59
Statistieken www.detechniekachternederland.nl

60.
www.changecollectief.nl 60

61.
www.changecollectief.nl 61
Topinteresses
volgers
Aantal volgers totaal 1.722
Tweets verstuurd 117
Potentiele impressies 992.6K
Retweets 887
Replies 51
Favorites 145
Mentions 225
Interactie totaal 1.308
Connecties en interacties Twitter
Accountontwikkeling

62.
www.changecollectief.nl 62
 Mobile first
 Ambassadorship gaat over 1-1 contact, directe betrokkenheid
 Onze leden zijn actiever op social dan men aanvankelijk dacht
 Degene die je als ambassadeur wilt betrekken, deelgenoot
maken van het succes: Hen actief laten weten wanneer je iets
post. Posts ook voor hen klaarzetten met links naar de
berichten op het platform
 Met enthousiasme en trots komen we verder. Maar: uitdaging is
ook om die dynamiek erin te houden, dat vraagt om 24/7
betrokkenheid.
 En nee, social media is niet een passerende overschatte hype,
het is een plek waar wij als branchevereniging hebben ontdekt
juist ook dichter bij onze leden en doelgroepen te kunnen
staan, naast de traditionele methoden van netwerken en
communiceren
Learnings

63.
www.changecollectief.nl 63
There is no more B2B or B2C.
There is only Human to
Human.

64.
www.changecollectief.nl 64
Blik op de
toekomst
‘De Techniek achter Nederland’ gaat door!

65.
www.changecollectief.nl 65

66.
www.changecollectief.nl 66
NL

67.
www.changecollectief.nl 67
Bedankt voor
uw aandacht!!
Vragen?...