Trabalho de Conclusão de Curso da ETEC Carlos de Campos, curso Comunicação Visual (2013).
Nós montamos a agência fictícia "Meraki" e tratamos o projeto de maneira profissional a fim de transformar a marca não apenas em uma identidade visual nova mas em toda uma nova experiência de consumo.
4. Cenário Atual
189 lojas e 4 lojas-piloto Blue Steel.
15.120 Colaboradores,
37º Marca mais valiosa do Brasil no ano de
2013. (segundo a Brand Analytics e Revista
Isto É - Dinheiro).
Ocupa o 2º lugar no mercado e no Share of
Mind.
93% das lojas localizadas em shopping centers.
16 marcas próprias de vestuário.
1 marca própria de cosméticos,
1 de acessórios e 1 de calçados.
Marcas e produtos baseados no conceito de
Lifestyle (5 lifestyles sob 6 marcas próprias).
Fonte: Perfil Institucional Renner - Maio de 2013
6. Missão
Ser a maior e melhor loja de
departamentos das Américas
para o segmento médio/alto dos
consumidores com
diferentes estilos, sempre com moda,
qualidade, preços competitivos e
excelência nos serviços prestados,
encantando e inovando.
Valor
Ética, Inovação,
Austeriedade, Paixão,
Qualidade e
Encantamento.
Visão
Encantar é a nossa
realização.
Fonte: Perfil Institucional Renner - Maio de 2013
Fundamentos
Corporativos
7. Target
Classe: A/B e C.
Faixa Etária: 18 à 39 anos.
Atualmente 80% dos consumidores são do
sexo feminino em sua maioria em no ínicio da
vida independente ou já totalmente indepen-
tes, que trabalham, estudam e desenpenham
diversos papéis na sociedade contemporânea.
Sucesso
Carreira e
Família
Realizadores
VALS¹
Estabilidade
¹VALS-Values and Life Styles, metodologia de segmentação do consumidor por comportamento,
desenvolvida em 1978 por Arnold Michel.
12. Premissa
O logotipo deve ser:
– Uma junção entre masculino e feminino;
– Deve possuir formas contínuas e curvas;
– Utilizar de cores quentes e frias.
Palavras-Chave: Leveza, Diversidade, Encanto, Beleza.
17. Conceito:
Fundamentos
Teóricos
Flor, do latim “flos”, significa brotar, florescer e por sua
vez,“florecer” significa ganhar vida, nascer.
Roughs
Estudos para Nova
Marca
Brand
Sense
Estações/
Moda
Encanto
Flor
Faixas
Etárias
Diversidade
Vida
Masculino/
Feminino
20. 50% ø
50% ø
25% ø
Cada pétala é gerada nesta sobreposição de
círculos, sendo que cada círculo se soprepõe a
outro o valor exato de seu raio.
O conjunto de três pétalas, rotacionando 120º
entre cada uma, forma uma flor base.
Construcao
Símbolo
23. Nota: A malha gráfica foi montada tendo como base 1/3 da altura do “r”, tendo
como margem de proteção a distância de 2u em volta de todo o logotipo.
3u = Altura
da tipografia
1/2u = Diferença
vertical entre
tipografia e símbolo
2u = Margem
de proteção em
relação à tipografia
11/2
u = Margem
de proteção em
relação ao símbolo
2u = Margem de
proteção lateral
4u = Altura do
símbolo
Malha Gráfica
Horizontal
24. u = 1/3 da altura da
tipografia
u
2u = área de
proteção do
logotipo
6u = tamanho
do símbolo
12h = largura do logo. Símbolo
centralizado em relação à tipografia
1u = Espaço entre
símbolo e tipografia
3u = tamanho
da tipografia
Nota: A malha gráfica foi montada tendo como base 1/3 da altura do “r”, tendo
como margem de proteção a distância de 2u em volta de todo o logotipo.
Malha Gráfica
Vertical
27. PANTONE
DS 18-1 C
C = 0
M = 35
Y = 85
K = 0
C = 0
M = 100
Y = 100
K = 0
C = 54
M = 18
Y = 57
K = 18
C = 85
M = 50
Y = 0
K = 0
PANTONE
DS 86-1 C
PANTONE
DS 281-5 C
PANTONE
DS 218-1 C
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
Cores Institucionais
do Símbolo
28. Cores Institucionais
da Tipografia
C = 80
M = 79
Y = 19
K = 8
C = 60
M = 59
Y = 14
K = 6
PANTONE
PMS 527
PANTONE
PMS 529
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
29. Tipografia Principal
Tipografia Auxiliar
Special K
Gill Sans
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Light
Medium
Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Tipografia
30. Não trocar a sobreposição das pétalas
Não mudar a transparência das pétalas
Verificar as regras estabelecidas e onde aplicar as versões
do símbolo com outras cores. (ver permissões)
Não rotacionar o símbolo;
Não rotacionar;
Não achatar ou esticar, não trocar a cor da tipografia;
Proibicoes
31. Não usar versão colorida em fundos
com cor vibrante.
Como alternativa, usar a versão
positivo/negativo.
Caso o fundo não atrapalhe a leitura do
logotipo, priorizar versão colorida.
Controle
de Fundo
32. Para aplicar um grafismo da Renner usa-se o símbolo institucional, ampliando-o e
ajustando às bordas de um determinado quadro. Caso o grafismo seja aplicado sobre
texto, aplicar transparência de 20%.
Aplicação em borda inferior com
cores institucionais e opacidade
100%
Aplicação em borda inferior com
cores institucionais e opacidade
20%.
Grafismo
Repetição do logotipo usando o
principio da borda com 20% de
opacidade.
Versão 01 Versão 02
56. Especificações
Um dos maiores desafios a serem vencidos no
desenvolvimento de uma nova identidade para a
marca, estava dentro do PDV, mais especificamente
no layout das lojas e na dificuldade do cliente
para identificar os lifestyles.
69. Jonathan Fabris
Diretor de Arte
Caio Miranda
Diretor de Arte e estratégia
no Ponto de Venda
Charles Omoregie
Diretor de Marketing
Estratégico
Obrigado!!