KGC인삼공사 주최 제2회 정관장 디자인 오디션에 참가하여 APP기획을 하였습니다. 기프티콘 송수신 어플리케이션으로 단순히 제품만 전달하는 것이 아닌 사진과 영상편지를 곁들이는 APP을 기획하였습니다.

2. 제 2회 정관장
디자인 오디션
애플리케이션 분야
영삼인

3. 정관장(正官庄)은 올해로 창업 113주년을 맞는
한국인삼공사의 홍삼 제품 브랜드입니다
Intr
o
세계인삼종주기업이 만든 정통홍삼, 정관장 홍삼
정관장은 어떤 기업입니까?

4. 2012. 5.12 SBS NEWS
정관장은 국내, 세계 최고의 홍삼 제조 회사입니다
국내시장 점유율 75%
한국인삼공사
75%
기타
19% 철저한 품질관리
충성 고객 확보
성공적인 라인 확장
성공

5. 성장
더 나은 미래를 위해서 정
관장은 새로운 시장을 개
척해야 합니다.
03.APP 시장 진입 01.새로운 시장 개척
02.젊은세대 층 확보
잠재 가치가 높은 젊은층
수요 확보가 필요합니다.
커져가는 모바일 시장에
서정관장은 미래를 대비
해야
합니다.
정관장은 모바일에서도 최고의 홍삼 브랜드가 되어야 합니다.

6. 융합
애플리케이션을 통한 기업홍보
기업의 비즈니스나 마케팅을 목적으로 제작하며
단순한 제품, 브랜드 홍보용이 아닌 스마트폰에서
구현 가능한 모든 기술을 활용한 창의적인 마케팅
및 기술활동이 바로 브랜드 앱입니다
브랜드 앱은 차세대 성장동력
기존의 전통적인 인터넷 마케팅 기법으로는
불가능한 마케팅 성과를 얻을 수 있으며, 앱
내에서도 신규 매출을 창출할 수 있습니다.
100대 기업 브랜드 앱 출시 현황 2011 Distomo
891 1,091
1,631
2,343
2010-9월 2010-9월 2011-3월 2011-9월
브랜드 앱은 이제 더 이상 단순 홍보 목적의 애플리케이션이 아닙니

7. 3%
7%
20%
50%
15%
5%
아주 좋음 좋음 그저 그렇다 좋지 않음 매우 안좋음 잘 모름
한계
2012.10.13 자체조사
정관장 멤버스 앱 선호도
과반수 이
상
정관장 멤버스 APP는 한계에 다다른 상태입니다

8. 대안
? 브랜드 앱의 성공은
어떻게?
고객의 소리를 듣고 원하는 것을 찾아야 합니다.

9. 마음
정관장 고객
상대방을
기쁘게 해
주고 싶음
제품 외
색 다른
서비스가
필요함
30대가
주요 고
객
선물 용도
제품 구매
“선물” “행복” “새로운 서비스” 를 바라는 그들

10. 마음
정관장 비고객
관심을 얻
을 수 있는
컨텐츠 필
요
흥미를 이끌
어 낼 수 있는
새로운 가치
가 필요함
구매의향
미약한
젊은층
건강식품
이상의
가치 필요
“흥미” “가치” “컨텐츠”를 바라는 그들

11. 마음
10대
게임
재
미
우정
“재미”를 찾는 10대

12. 마음
20대
의사
소통 취업
연애
“소통”를 바라는 20대

13. 마음
30대
사랑
취업
발전결혼
인맥
“자신의 미래”를 생각하는 30대

14. 마음
40대
사랑
가족건강
“가족”을 생각하는 40대

15. 마음
50대
친구
부모노후
“부모님”을 보살피고픈 50대

16. 마음을 선물해주는 APP
사랑
마음
선물
마음
가족
컨텐츠
재미
선물마음
소통
마음을 선물하는 새로운 전달 매체가 필요하다!

17. 과정
마음을 선물하는 새로운 전달 매체의 필요성
개인 사정과 사연, 얽힌 감정의 고리로 인해
직접 전달할 수 없는 그들의 숨겨진 마음
직접 말할 수 없다면, 간접적으로 마음을 표현할 수 있게 하자!
마음을 선물하는 새로운 전달 매체

18. 과정
비대면 의사소통은 화자의 진실한 내면을 이끌어 준다.
대면상황에서 부끄러워서, 혹은 소심한 성격으로 자신이 할말을 못하는
사람이라도 매체로 감정을 포장하여 마음을 표현할 수 있게 해준다.
평소 말이 없고 감정 표현에 서툰 아이라 하더라도 비대면 커뮤니케이
션
매체에서 만큼은 자신의 감정을 솔직하게 표현한다.
비대면 의사소통은 대면 의사소통이 가지는 상대방의 즉각적인 반응으
로부터 자유롭기 때문에 사람이 기본적으로 가지고 있는 의사소통의 두
려움으로부터 벗어나 자신의 하고자 하는 말을 가장 잘 표현할 수 있다.
--자료출처 [인간관계심리학] 휴대폰에서 살펴본 인간관계--
마음을 선물하는 새로운 전달 매체
마음을 선물하는 새로운 전달 매체가 필요한 이유

22. 밀어서 잠금해제
04 : 20
10월 30일 (화요일)

24. MAIN
마음을 심장으로 – 마인드 기프트
카메라와 펜을 삽입 - 전달매체
전체 컬러톤 붉은 색 - 홍삼
인삼공사 로고를 삽입하여 간접 브랜드 홍

25. HOME
1. 자신의 프로필
2. 마음 보관함
3. 광고 배너 - 대체가능
홈, 마음 전하기, 설정
3개의 메뉴를 통하여 심플한 메뉴구성

26. HOME-name
자신의 정보 변경
기타 디바이스 접근사용자들을
위한 ID가입
프로필 변경 가능

27. – 의사전달
– 진솔한 마음 전달
마음 전달 이외 기프티콘
선물 가능
기존 소셜앱과는 다른 컨셉
HOME-mail

28. AR,사진,동영상을 통한 방식
제품명, 바코드,QR코드,외부형태
기록 후 마음전달
제품의 바코드,QR,형태 촬영하거나 입력
조건에 부합하면 마음편지 자동실행
재미있는 진입 방법을 통한 감성전달
HOME-get

29. 제품사진에 직접 그림을 그리면
상대방이 그 제품을 촬영시
AR을 통해 보낸 사람이 꾸몄던
그림이나 글을 볼 수 있게 한다.
HOME-send

30. 마음이 오면 음성으로 알림
SNS나 메일 혹은 해당 제품의
제공사 홈페이지와의 연동
푸쉬알림과 프로필설정
다양한 설정 지원
SETTING

31. SETTING

33. 감사합니다