O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Медиа рынок Казахстана 2013

5.519 visualizações

Publicada em

Презентация Татьяны Старцевой на Медиа Курултай 2013

Publicada em: Notícias e política
  • Seja o primeiro a comentar

Медиа рынок Казахстана 2013

  1. 1. Медиа рынок Казахстана: Рекламная активность и тенденции потребления СМИ Ноябрь 2013 Казахстан
  2. 2. Рынок рекламы в Казахстане Обзор основных тенденций Объемы и структура рынка Динамика рынка Активность рекламодателей Развитие рынка 2
  3. 3. Размер рынка и распределение между СМИ Доли рынка по СМИ • По экспертной оценке ВИ Казахстан рекламный рынок в 2013 году составит ~$265 млн. (~+6% к 2012 году) • TV остаѐтся основным носителем Интернет 4% Наружная реклама 13% Пресса 16% Радио 5% ТВ 62% рекламы с долей рынка около 62%. 3
  4. 4. Динамика рынка (ТВ, Радио, Пресса, НР и Интернет) 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 300 300 245 236 216 184 200 153 докризисный уровня 2007 года. 250 204 В 2013 году рекламный рынок превысит 264 254 250 - 200 - 148 150 2013 году рост рынка составит около 6%. 150 114 100 В 100 50 50 0 Максимальный рост бюджетов в Интернете ~50% 2013. 0 Телевидение Пресса Наружная реклама Радио Интернет Total Источник данных: Мониторинг рекламной активности ТНС Казахстан & Экспертная оценка ВИ Казахстан
  5. 5. Активность рекламодателей (2013, ТВ, Радио, Пресса и НР) ТВ • Около 5,5 тысяч рекламодателей были 1,356 активны в январе-октябре 2013 (+37% к 2012). Радио 974 • Количество рекламодателей увеличилось на ТВ (+35%) и на Радио 2,442 Пресса (+0.7%), и уменьшилось в Прессе (-5%) и в Наружной рекламе (-2.4%) НР 812 5
  6. 6. TOП 10 категорий (2013, ТВ, Радио, Пресса и НР) Услуги 21.5% Продукты питания 21.0% Парфюмерия косметика 17.1% Безалкогольные напитки 10.4% Медицина и фармацевтика 8.8% Культурно-зрелищные мероприятия 7.8% Бытовая и промышленная химия 7.4% СМИ, полгиграфия наиболее рекламируемые категории в 2013 (по 21%). 3.2% Средства ТВ, Радио, Кино и Фото • Услуги и продукты питания 3.0% Товары культурно-бытового назначения 2.5% 6
  7. 7. TOП 10 рекламодателей (2013, ТВ, Радио, Пресса и НР) • Общая 5.5% MARS доля рынка ТОП 50 5.2% PROCTER & GAMBLE рекламодателей - 68%. 4.5% HENKEL GROUP 3.8% COCA-COLA • 29 из ТОП 50 рекламодателей – международные компании и марки. UNILEVER КРАФТ ФУДС КАЗАХСТАН 3.4% 2.9% WRIGLEY 2.7% L'OREAL/GARNIER 2.7% NESTLE 2.6% FOODMASTER 2.6% • MARS WRIGLEY, P&G и NESTLE LOREAL наиболее рекламодатели октябрь) году. в 2013 активные (январь- 7
  8. 8. Прозрачность рынка – одно из основных условий развития рынка рекламы ВАЖНО: Рекламодатель покупает НЕ ВРЕМЯ в теле- или радиоэфире, НЕ ПЛОЩАДЬ в газете, журнале или на Интернет-площадке, а АУДИТОРИЮ этих средств массовой информации! Сколько? Кто? (Объем аудитории) (Структура аудитории) (!) ВОЗМОЖНОСТЬ ОТСЛЕДИТЬ ФАКТ И ОБЪЕМЫ РАЗМЕЩЕНИЯ 8
  9. 9. Направления развития измерений рынка ТВ: WEB: развитие системы мониторинга выходов рекламы в регионах мониторинг выходов рекламы и оценка эффективности рекламных компаний Потребители: сегментация потребителей по стилю жизни и поведенческим характеристикам Объединение результатов исследований в едином источнике
  10. 10. Аудитория СМИ Тенденции в мире и в Казахстане ТВ остается основным медиа Больше платформ – больше потребление Интеграция традиционных СМИ и Интернета Контент имеет значение 10
  11. 11. ТВ остается основным медиа Города 100 000+: постоянная ежедневная аудитория и доля рекламных затрат Ежедневно смотрят читают слушают, % Доля рекламных затрат, % ТВ 65% 62% 26% 8% Радио 5% Web 19% 4% Пресса 16% 11
  12. 12. Постоянная аудитория традиционных носителей уменьшается % населения ежедневно Изменение % доли в рекламном бюджете Изменение % постоянной аудитории 80 -0,5% 70 64%. -9 % 70% 60 +222% 50 26% +112% 40 25% -3% 30 19% -24% 20 15% 10 12% 8% -10% -48% 0 2010 сентябрь 2010 2012 сентябрь 2012 Источник: TNS MMI, сентябрь 2010-2012, % населения каждый день смотрит слушает читает, города 100 000+, 15+ лет 12
  13. 13. Система распространения контента в современном мире ТЕКСТ АУДИО ВИДЕО 13
  14. 14. Больше носителей экранов – больше потребления контента Среднее время просмотра Олимпиады-2012 (в день) ТВ ПК / Лэптоп Мобильный Планшет 8:29 0:50 0:51 0:59 4:19 4:28 5:00 Только ТВ ТВ + ПК ТВ + ПК + Мобильный 0:47 0:40 0:55 6:07 ТВ + ПК + Мобильный + Планшет comScore Single Source Multi-Platform Study. A18+. 7/27/12 – 8/12/12. Total Day. Screen Status Definitions: TV+PC Only = Followed the Olympics on TV and PC but not on Mobile or Tablet, TV+PC+Mobile = Followed the Olympics on TV, PC and Mobile but not on Tablet, TV+PC+Mobile+Tablet = Followed the Olympics on all 4 screens. 14
  15. 15. Интеграция традиционных СМИ с Интернетом: ТВ-проекты в социальных сетях 15
  16. 16. Интеграция традиционных СМИ с Интернетом Алматы: социальные сети и блоги Average Daily Reach отдельных сайтов 12..54 51% 12..24 56% 46% 31% 27% 34% 10% 5% 2% 2% В целом TNS Web Index, август 2012, Average Daily Reach % 16
  17. 17. Интеграция традиционных СМИ с Интернетом: Аудитория КТК Ktk.kz Monthly Reach Monthly тыс. - 183.6 323.3Reachчел. тыс. чел. (18.3% от населения Алматы, 2-54 лет) 6.5 % = от населения Frequency 6 Казахстана, 12-54 лет) Frequency 12.5 17 TNS Web Index, Казахстан, 12-54 лет, Октябрь 2013 ТВ КТК Monthly Reach 3 901.7 Monthly Reach - тыс. чел. 183.6 тыс. чел. (18.3% от населения Алматы, 2-54 лет) 79.5 % = Frequency 6 от населения Казахстана, 12-54 лет)
  18. 18. Состав аудитории КТК (Affinity Index ) Ktk.kz / по отношению к населению Казахстана 12-54 КТК / по отношению к ТВ аудитории 12-54 94 185 Мужчины 12-17 103 218 Мужчины 18-24 131 73 Мужчины 25-34 ПОЛ / ВОЗРАСТ 91 Мужчины 35-54 30 93 111 Женщины 12-17 79 111 Женщины 18-24 122 117 Женщины 25-34 91 Женщины 35-54 52 TNS Web Index, Казахстан, 12-54 лет, Октябрь 2013 18 Affinity Index: отношение доли целевой группы в аудитории интернет-проекта за месяц (в %) к ее доле в населении Казахстана 12-54 лет, либо к ее доле в аудитории Интернета в целом 12-54 года (в %). Среднее значение индекса = 100.
  19. 19. Интеграция традиционных СМИ с Интернетом: газета «Капитал» Сайт Kapital.kz Газета Капитал.KZ Monthly Reach - 183.6 тыс. Monthly Reach от населения чел. (18.3% Алматы, 2-54 лет) Monthly Reach - 183.6 тыс. Monthly Reach чел. (18.3% от населения Алматы, 2-54 лет) тыс. чел. 420.9 тыс. чел. Frequency 6 8.6 % = от населения Казахстана, 15-54 лет) 19 TNS Web Index, Казахстан, 15-54 лет, Октябрь 2013 / MMI 2012 7.4 Frequency 6 = 0.2 % от населения Казахстана, 15-54 лет)
  20. 20. Контент имеет значение «Высококачественный контент остается во главе угла. Телевидение и фильмы до сих пор имеют невероятно большое значение. Они просто эволюционируют и подстраиваются под растущее количество экранов и устройств». Brian Roberts, CEO of Comcast Corp. Source: CNBC, http://www.cnbc.com/id/47285315/Predictions_The_Future_of_TV 20
  21. 21. TNS Gallup Media Asia Казахстан 050059, Алматы, ул. Панфилова, 284 тел.: +7 /727/ 264 66 00/01, факс.: +7 /727/ 262 02 26 E-mail: info@tns-global.kz URL: www.tns-global.kz

×