1. Ohjeita brändinrakennusprosessiin Ohjeita Brändinrakennus-prosessiin

2. BRÄNDIN 3 FUNKTIOTA Helpottaa valintaa Vakuuttaa oikeasta valinnasta Erottelee

3. BRÄNDIN 3 FUNKTIOTA Brändi ei ole sitä, mitä sanot sen olevan… vaan se on sitä, miltä se vastaanottajasta tuntuu.

4. BRÄNDIN KOSKETUSPINNAT (mm.) Brändi Palvelut Mission Henkilöstö Johto Kulttuuri Tuotteet Tekeminen Ympäristö Media Esitteet www

5. BRÄNDIN AJALLINEN FUNKTIO Historia Kokemus Nykyisyys Tulevaisuus

6. Brändi-identiteetin elementit tekevät brändistä kokonaisen Näet Pidät Vetoaa aisteihin Kuulet Tunnet Maistat

7. BRÄNDINRAKENNUS PROSESSI Mission TUTKIMUS STRATEGIA IDENTITY KOSKETUSPINNAT HALLINTA

8. BRÄNDISTRATEGIA – keskeinen yhdistävä tekijä Blue ocean Toimii tuotteiden ja palveluiden mukana Erottelee Kestää ajassa Rakentuu visiolle Huomioi kohderyhmät

9. POSITIOINTI Tuo uusia näkökulmia Vertaa Markkinoiden uusjako

10. POSITIOINTI – esim. Harley Davidson WHAT - Ainoa moottoripyörävalmistaja HOW - joka valmistaa isoja pyöriä WHO - machomiehille WHERE - etenkin Yhdysvalloissa WHY - ja yhdistää ’cowboyt’ WHEN - aikana, jolloin yksilön vapautta arvostetaan.

11. YDIN ESIIN Brändistä tulee sitä vahvempi, mitä enemmän sitä tiivistät

12. Viesti brändi-ideaa Ymmärrä kohderyhmä Älä julista vaan näytä

13. LESS IS MORE Apple – Think different Volvo - Safety FedEx – The world on time Disney – Make people happy GE – Imagination at work

14. BRÄNDINRAKENNUS PROSESSI YMMÄRRYS IDENTITY SELKEYS POSITIO YDIN Trendit, palvelut, kulttuuri, visio, missio, kilpailu, talous, swot Perusarvot, brändistrategia Erottuvuus ja arvot Keskeinen idea, yhdistävä tekijä, ääni, sävy, pääviestit

15. BRÄNDIARKKITEHTUURIN VALINTA YHDEN BRÄNDIN STRATEGIA USEAN BRÄNDIN STRATEGIA LAAJA BRÄNDISTRATEGIA Google – Google Maps Ipod – Apple Polo Sport – Ralph Lauren Godiva – Campbell Soups The Ritz - Marriott

16. EROTTUVUUDESSA TÄRKEÄÄ: Erottuva brändi Tarkoitus Mission Autenttisuus Visio Kestävyys Arvot Sitoutuminen Joustavuus

17. EROTTUVUUS ” Jotta olet korvaamaton, pitää olla erilainen” Coco Chanel

18. LOPUKSI 1. IDENTITY 2. 3. 4. Koko prosessi on jo itsessään kilpailuetu Saat sen mitä mittaat Tee päätöksiä. Ole systemaattinen.

19. www.differo.fi