Blue Skittles
Branded Content: Social Media
Nina Huber, Anna Weißenbacher, Judith Regelsberger, Martina
Pilz, Philip Jeschko, Katharina Kirisits, Katrin Zulechner
S

Theorie/Recherche
S Warum gab es keine blauen Skittles?
S bei Produktpolitik beschlossen
S unappetitlich
S blaue Lebensmittel -> unnatürlich
S höhere Produktionskosten – mehr Zucker

Facts
S Blue Skittles – Limited Edition
S geplant: 3 Monate nur in UK erhältlich
S Frühling 2011
S Werbeagentur TBWA (Teil von Omnicom
Group) ist verantwortlich für Kampagne

Bought Media
S in diesem Case nicht vorhanden
S kamen komplett ohne Anzeigen,
TV- & Radio-Spots aus

Ursprüngliche Verpackung

Owned Media
S Ausgangspunkt: Produkt (On Pack)
S empfundener Mangel der Konsumenten
S ausgelöst durch blauen Streifen auf Verpackung
S Facebook – Skittles Fanseite
S Forderung der User nach blauen Skittles ->
AUSLÖSER
S YouTube Channel

Owned Media (2)
S Branded Entertainment - eigenes Event:
Reise des LKW-Fahrers
S Sympathie
S Interaktion mit Usern
S blauer LKW als Werbeträger
S neue Verpackung der Limited Edition

Blue Skittles – Limited Edition

Earned Media
S „PR“ via Blogbeiträge
S Social Media: Facebook
S neue Fans: 500.000
S Partizipation: Shares, Likes, Comments
S -> mehr Likes, Bekanntheitssteigerung
S Word of Mouth
S Collaboration

Earned Media:
Resultate der Kampagne
S Ausverkauft in 3 Wochen
S Verkaufssteigerung um fast 30%
≙
S Neue Facebook-Fans: 500.000 +20%