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  1. 1. Fashion Marketing & Communication - Curso de Pós-graduação São Paulo | Barcelona | Cagliari | Como | Firenze | Madrid | Milano | Rio de Janeiro | Roma | Torino | Venezia CENÁRIO A moda é expressão de criatividade, desejo e imagem. Os consumidores conectados buscam por boas histórias, e as marcas precisam encarar essa comunicação de forma cada vez mais profissional. A moda brasileira está em busca de oportunidades internacionais, a moda internacional tem o foco no Brasil e América Latina. Movimentações que exigem planejamento, conhecimento do mercado de atuação e maior profissionalização dos negócios de moda. A indústria da moda sofreu diversas transformações nos últimos anos, seja em produtos ou serviços, e a orientação para a experiência e o consumidor, passam a ser os principais direcionadores para os negócios de moda. A concorrência entre as marcas é cada vez mais acirrada e alcança dimensões globais, o consumidor mais exigente e informado, as oportunidades surgem na mesma velocidade que as ameaças. Diente deste cenário, as marcas precisam utilizar todos os seus atributos e forças, e o profissional das áreas de marketing e comunicação necessita de competências e conhecimentos específicos sobre o mercado de moda para construir estratégias com coerência entre a identidade da marca e as necessidades do mercado consumidor, de acordo com os objetivos e perfil do negócio. CURSO A Pós-graduação de Fashion Marketing and Communication é oferecida pelo IED São Paulo desde 2005, sendo um dos cursos pioneiros no país na discussão sobre Marketing e Comunicação aplicados à moda. O curso propõe diferentes análises e perspectivas sobre os diversos cenários da moda, e promove uma experiência de aprendizado voltada ao mercado, com aulas e palestras ministradas por profissionais renomados do setor e academia. O programa apresenta as disciplinas de Marketing Aplicado à Moda, Lifestyle & Trends, Branding, Imagem de Moda, Creative & Design Management, Comunicação Digital para Moda, Channel Management, Marketing Estratégico, Global Business, Design Thinking e Business Plan, entre outras. Esse conteúdo fornece ferramentas para que o profissional esteja preparado para criar, planejar, gerenciar e implementar planos de marketing e comunicação em empresas de moda ou relacionadas ao setor. Ao final do curso, um projeto de TCC é desenvolvido em parceria empresas do setor, já realizado com a Benetton (2012), Uni (2013), Marcyn (2013), Hope (2014), Cia Marítima (2015), Herchcovitch; Alexandre (2015) e Quiksilver Brasil (2016). ENTREGA A pós-graduação em Fashion Marketing and Communication do Istituto Europeo di Design – IED São Paulo oferece uma formação em gestão de marketing e comunicação específica para os negócios de moda. Liderança, visão estratégica e criatividade são as chaves para o sucesso no mercado de moda extremamente competitivo. O programa estimula a construção do conhecimento através da troca de experiências e networking entre alunos, professores e profissionais convidados. Estimula a liderança e o empreendedorismo, apresenta noções sobre planejamento estratégico, incentiva a criatividade e aprofunda os conhecimentos sobre marketing e comunicação. COORDENAÇÃO Katherine Sresnewsky é Bacharel e Mestre em Administração de Empresas com ênfase em Marketing e possui MBA em Gestão de Negócios do Varejo. Seu histórico profissional inclui passagens por empresas de moda como a Guaraná Brasil, Zoomp, Iodice, C&A, Carlos Miele, Marisol e Quiksilver. Com vivência internacional em Nova York e Paris, possui experiências nas áreas de vendas (varejo e atacado), planejamento estratégico, marketing e produto. Atualmente, se dedica às atividades de pesquisa, consultoria na N.evsky, de palestrante para empresas e instituições de ensino, e professora no IED São Paulo.
  2. 2. Fashion Marketing & Communication - Curso de Pós-graduação São Paulo | Barcelona | Cagliari | Como | Firenze | Madrid | Milano | Rio de Janeiro | Roma | Torino | Venezia FASE I - NÚCLEO INTERDISCIPLINAR DE FUNDAMENTAÇÃO • MÓDULO 01 - MARKETING APLICADO À MODA (36H) Uma introdução ao mercado da moda sob a ótica de marketing, a disciplina apresenta os principais conceitos e práticas de Marketing aplicados à moda, sendo eles a análise de mercado, segmentação e posicionamento, análise do marketing mix, estratégias e ferramentas de marketing. • MÓDULO 02 - LIFESTYLE & TRENDS (36H) Este módulo é dividido em três disciplinas: (1) História da Moda; (2) Comportamento do Consumidor e Pesquisa de Marketing, que apresenta como o consumidor toma suas decisões, o perfil do consumidor x shopper, e os métodos de pesquisa que podem ajudar a conhecer melhor os diferentes segmentos; e (3) Lifestyle & Trends, que analisa os principais perfis e tendências de consumo do mercado da moda nacional e mundial. • MÓDULO 03 - GESTÃO DE MARCAS: BRANDING (36H) No marketing moderno, a marca passa a ser percebida como a somatória dos atributos tangíveis (aspectos materiais/físicos) e dos atributos intangíveis (aspectos sensoriais e emocionais). O módulo é dividido em duas disciplinas: (1) Branding, que aborda ferramentas como instrumento de posicionamento de marca no mercado, definição e conceitualização de branding, bem como estratégias e conceitos para para a gestão de uma marca; (2) Imagem de moda, disciplina que apresenta o processo para a construção de uma imagem que transmita o DNA da marca. • MÓDULO 04 - DESIGN & CREATIVE MANAGEMENT (36H) O objetivo deste módulo é compreender a relação que há entre o produto e o marketing com foco em design e gestão criativa, com três disciplinas: (1) Cool Hunting, que direciona o olhar para diferentes análises e pesquisas; (2) Design, processos e planejamento, apresenta a forte relação que existe entre o planejamento, design e processos, analisando o mix de coleção, a elaboração de cronogramas, o calendário de feiras e lançamentos, e ainda, todos os processos de desenvolvimento de uma coleção que podem influenciar uma campanha e uma estratégia de comunicação e marketing; e (3) Cadeia Têxtil e Sustentabilidade, que apresenta todos os elos da cadeia têxtil e as práticas de sustentabilidade realizadas pela indústria da moda. FASE II – ESPECIALIDADES DO FASHION MARKETING & COMMUNICATION • MÓDULO 05 - ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO PARA MODA (36H) A comunicação para moda envolve veículos, ações, canais e estratégias particulares. O módulo é dividido em duas disciplinas: (1) Planejamento estratégico de comunicação, que apresenta os conceitos, ferramentas e desafios do planejamento com foco na comunicação integrada, para definir uma estratégia de comunicação, elaborar um plano de comunicação e briefing, e organização das atividades (in-house x agências externas); e (2) Eventos, Assessoria de Imprensa e Brand Placement, que analisa como as ações de marketing relacionadas à eventos, PR e RP são aplicadas ao universo da moda. • MÓDULO 06 - COMUNICAÇÃO DIGITAL PARA MODA (36H) Todo o conteúdo de comunicação precisa ser direcionado para o ambiente digitial, e então replicado para o impresso. Para compreender esse ambiente, o módulo é dividido em duas disciplinas: (1) Plataformas digitais, onde os diversos ambientes digitais são apresentados, seja para uso B2B ou B2C, com foco no e-commerce; e (2) Mídias online e métricas, que analisa os principais canais online existentes desde as redes sociais até a captação de leads, com introdução sobre as métricas de marketing mais utilizadas para o digital. • MÓDULO 07 - MARKETING ESTRATÉGICO (36H) O marketing estratégico, apresentado sob o viés da moda, é de fundamental importância para garantir o sucesso de uma marca dentro do cenário competitivo de mercado. Para apresentar o diferencial estratégico para a moda, o módulo é dividido em três disciplinas: (1) Tópicos de marketing avançado, que apresenta os conceitos de Viral Marketing, Experiential Marketing e Tribal Marketing; (2) CRM - Costumer Relationship Management, onde os perfis dos consumidores são a principal informação e o maior valor das empresas; e (3) Global Business, com a apresentação dos diversos canais de distribuição e mercados internacionais para a moda Brasileira.
  3. 3. Fashion Marketing & Communication - Curso de Pós-graduação São Paulo | Barcelona | Cagliari | Como | Firenze | Madrid | Milano | Rio de Janeiro | Roma | Torino | Venezia FASE III – PRÁTICA PROFISSIONAL • MÓDULO 08 - CHANNEL MANAGEMENT (36H) O sucesso de uma marca de moda consolida-se nas vendas, portanto o conhecimento sobre a gestão dos diversos canais de distribuição são primordiais para o profissional de marketing. O módulo é dividido em duas disciplinas: (1) Canais de distribuição para moda, que apresenta os diferentes modelos e canais de vendas que são utilizados pelas empresas e os novos formatos; e (2) Práticas e gestão varejista onde são introduzidos tópicos como planejamento de vendas, programação de compras, projeção de resultados e avaliação de resultados. • MÓDULO 09 - DESIGN THINKING & BUSINESS MODEL (42h) O mercado necessita de novas ferramentas de gestão e planejamento de negócios como parte do processo de inovação do produto e das marcas de moda. O módulo foi divididido em duas disciplinas: (1) Design Thinking, que tem foco na pesquisa, na reflexão e no projeto de maneira a entender o pensamento orientado pelo design como instrumento estratégico de inovação e gestão, com o objetivo de aperfeiçoar as qualidades inovadoras e competitivas de uma empresa de moda; e (2) Business Model, onde há o são apresentados os conceitos de precificação e estrutura de um planos de negócios, com a construção de um plano para uma empresa de moda utilizando como ferramenta a metodologia canvas. • MÓDULO 10 - SEMINÁRIOS TEMÁTICOS E MENTORING (30H) Para favorecer o networking entre os alunos, professores e profissionais convidados, bem como promover uma atualização de assuntos pertinentes ao design, ao longo do curso ofereceremos quatro encontros, a serem realizados em sextas-feiras, com temas transversais para todos os cursos de pós-graduação do IED. Além disso, ofereceremos seis encontros, no horário normal de aula, com o coordenador do curso, de três horas, para um mentoring com o objetivo de conectar módulos, visando otimizar o trabalho de conclusão do curso. TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO – TCC (40H) Trabalho de Conclusão de Curso – TCC é a etapa necessária e obrigatória para receber a certificação do curso. Por meio de parcerias com empresas ou tema proposto pela instituição, o aluno desenvolverá um projeto final, com metodologias, orientação, formatação e apresentação conforme regulamento próprio e será submetido a uma banca pública de avaliação. :: Recepção Segunda a sexta-feira, das 7h45 às 22h45 :: Serviço de Informação e Orientação Segunda a sexta-feira, das 8h30 às 21h IED São Paulo – Istituto Europeo di Design Rua Maranhão, 617 – Higienópolis - 11 3660 8000 www.ied.edu.br

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