Presentation about: Brand psychology & Content marketing

1. Brand psychology
& content marketing
Trajektorie úspěchu kampaně & vynakládání prostředků
19. 11. 2015
Kateřina Borovanská
MD FREYA & Fénix content marketing

2. @kacpec
Všichni bychom si přáli jednoduchý recept
na štěstí a neomezený úspěch.
Najít nějaký obecný vzorec.
1+1=2

3. @kacpec
Kořen rovnice je číslo, po jehož dosazení jsou obě strany rovnice
totožné. Kořen je řešením rovnice. Pro vyřešení rovnice je třeba najít
všechny její kořeny. Rovnice, které vyhovuje jakákoli hodnota neznámé
a která tak je splněna ve všech případech, se nazývá identita.
(a+b)2
= a2
+ 2ab + b2
1+2=3
Vzorec integrity

4. @kacpec
Integrita brandu a obsahu, který vytváří v průniku
veškerých komunikačních kanálů je základem pro:
TRUST
Důvěra je naprostým základem pro tvorbu
vztahu.
1+3=4

5. @kacpec
Brand psychology – nastavení postavy,
která vnáší do příběhu obsah
Taky nevěříte pojišťovákům?
1+4=5

6. @kacpec 1+5=6
Brand archetypy
• 1919 C. G. Jung
• Margaret Mark: The
Hero and The Outlaw
Provide
structure to
the world
Yearn for
paradise
Leave a mark
on the world
Connect
with others
Innovation
Control
Service
Safety
Understanding
Freedom
Liberation
Power
MasteryIntimacy
Enjoyment
Belonging
Everyman
Jester
Lover
Caregiver
Ruler
Creator Innocent
Sage
Explorer
Outlaw
Magician
Hero

7. @kacpec
Simplicity isn’t simple.
Analýza & data
1+6=7

8. @kacpec
„Mně nemůžete vyděsit, mám
strach pořád.“
Rimmer
1+7=8

9. @kacpec
Pošlete svou značku k terapeutovi,
protože prodělala šok nárazem na
zeď.
Technologie, sociální sítě, přehlcenost, disrupce,
rozvrat
1+8=9

10. @kacpec
Hrdinou příběhu a content marketingové
strategie není ZNAČKA, ne, hrdinou je ten
člověk, kterému chcete něco prodat.
On je postava vašeho příběhu, která díky vám
a vaší značce do svého života získá výhody
kouzelné hůlky a kdo nemá rád Pottera, tak třeba
utrženého sluchátka.
1+9=10

11. @kacpec
Komunikace není zákopová válka, ale dialog.
Zákazník vlastně chce utrácet a chce si dělat radost, nebo
kupovat věci jen tak, protože může.
Vy mu je chcete prodat.
Základem je interakce. Opakovaná a pravidelná interakce =>
konzistentní.
Zbořte barikády a potkejte se v několika různých formách.
1+10=11

12. @kacpec
Obsah jako transakce mezi pozorností
a informací = kvalita dialogu a míry
zúčastněnosti
1+11=12

13. @kacpec
Visual world
Oxford Dictionaries’ Word of the Year is this
#‎emoji‬‬
1+12=13

14. @kacpec
Průměrný hollywoodský trhák investuje
až 60% z budgetu do distribuce.
1+13=14

15. @kacpec
Respektujte svůj cíl a vždy jej vědomě
mějte před sebou.
Až podle něj volte, jak se k němu
dopravíte.
1+14=15

16. @kacpec
Nestavte si svůj dům na pronajaté
parcele. Všichni díky Davidu Ogilvymu
přece víme, že na retailovém trhu je
jednou z nejdražších nemovistostí právě
BRAND.
1+15=16

17. @kacpec
Prodejní okénko
1+16=17

18. @kacpec 1+17=18

19. @kacpec

20. @kacpec

21. @kacpec
Kateřina Borovanská
twitter: @kacpec
instagram: katerina_borovanska
facebook: /FREYACZ
/fenixcontentmarketing
e-mail: borovanska@freyacz.cz
telefon: +420 774 108 602
managing director
captain