Prowadząca
Karolina Kociołek
Social Media Lead, Socjomania
Skuteczna komunikacja
w social mediach

Co jest największym wyzwaniem
komunikacyjnym NGO
w social mediach?
2

Zasięgi organiczne spadają
3
https://www.socialinsider.io/blog/social-media-reach/

Nadmiar informacji
4
https://www.domo.com/learn/infographic/data-never-sleeps-9

Doba współczesnego człowieka trwa ponad 32 godziny
5
https://activate.com/wp-content/uploads/2021/10/Activate-Technology-Media-Outlook-2022.pdf

6
Czas skupienia złotej rybki to 9 sekund

7
Czas skupienia złotej rybki to 9 sekund
To więcej niż czas skupienia przeciętnego internauty

Tymczasem…
dominuje styl informacyjny
8

Czy tak przykujemy uwagę odbiorców?
9

10
Social media to nie słup ogłoszeniowy, ani biuro prasowe

Często powtarzane są te same informacje
11
Treść tweeta powiela tytuł artykułu

Alternatywa?
12
Copy nawiązujące do treści artykułu
Treść tweeta i tytuł artykułu uzupełniają się

Czy chcesz być kojarzony z #happynewyear?
https://www.rivaliq.com/blog/social-media-industry-benchmark-report/#title-nonpro
fi
ts

14

15
Ludzie
Cel
Problem
Historia

Opowiadaj historie!
16

Dostosuj komunikat do platformy!
17
https://www.tiktok.com/@movember/video/7145701400444456197?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&lang=en

Wykorzystaj potencjał dostępnych formatów!
18
https://www.instagram.com/p/ChpZwTQA7zJ/

Twórz treści wartościowe dla odbiorcy!
19
https://www.instagram.com/dkms_pl/

Eksperymentuj!
20
https://twitter.com/WWF/status/1578416374342635520?s=20&t=mitA02j4LvmEbwzeQ56wbQ

21
Emocje prowadzą do działania

22
https://www.instagram.com/p/CkS-Hg3Mvt8/

23
https://www.instagram.com/p/CkS-Hg3Mvt8/

24
Walka ze spadającymi zasięgami to nie jedyne wyzwanie

Przytłoczenie informacjami
25
https://arts.unimelb.edu.au/__data/assets/pdf_
fi
le/0007/3958684/Volkmer-Social-Media-and-COVID.pdf

Wycofywanie się z aktywności online
26
https://www.ey.com/pl_pl/news/2022/09/ey-decoding-digital-home-2022

27
1. Publikuj wiarygodne, sprawdzone informacje,
2. Zadbaj o dopasowanie komunikatu do potrzeb grupy
docelowej - skup się na tym, co dla nich przydatne,
3. Podawaj informacje w przystępnej, nieprzytłaczającej
formie.
Reaguj na negatywne trendy związane
z komunikacją online!

28
Nie trać z oczu swojego odbiorcy!

https://www.linkedin.com/in/karolinakociolek/
karolina.kociolek@socjomania.pl
Dziękuję!
Karolina Kociołek
Social Media Lead