Для развитых рынков показатель рекламной отдачи в Интернете составляет 4,3–6,6. То есть для рассмотренных стран, 1 рекламный доллар в Интернете приносит отдачу в виде 4,3–6,6 доллара онлайн-продаж. Россия по этому показателю вполне соответствует развитым странам. Высокое значение ПРО, свойственное, например, Украине (17.6), свидетельствует о том, что рекламный рынок заметно отстал в своём развитии от интернет-торговли в стране. Вывод: вложения в рекламу определенно будут сильно расти, поэтому необходимы инструменты и прозрачные процессы для измерения рекламной отдачи.