1. “Una idea Universitaria y Televisiva”
Mostrar al mundo, a través de una formula Innovadora, la realidad
Universitaria de nuestro País. “Utv”
A.- Claves para trasmitir una buena idea.
1º Sorprender: Impactar
- Por la innovadora estructura del programa.
- Por la frescura de los contenidos.
- Por la actualidad del entorno y su vanguardismo.
- Por la dimensión internacional de la Universidad.
- Por la cercanía de los personajes. Alumnos universitarios.
2º Enganchar: Identificación
- Por la conexión diaria con la realidad universitaria, vía Internet.
- Por la novedosa fórmula Serie‐Noticia.
- Por la natural empatía de los actores.
- Por mostrar un mundo universitario próximo a la realidad.
- Por la diversidad de contenidos, de diferentes carreras y especialidades.
3ª Compartir: Aprender y divertir.
- Con el protagonismo de personajes universitarios, con capacidad de
comunicación y de trasmitir buenas vibraciones.
- Con presencia televisiva en múltiples eventos universitarios, docentes,
deportivos y lúdicos producidos en dicho entorno.
- Por recrear una actualidad universitaria, donde la televisión interna de la
propia universidad, será el canal central y el hilo conductor de toda la serie.
- Por la participación de muchos alumnos, en un ambiente sano y educativo.

2. 4º Contribuir: Informar y generar opinión.
- Los alumnos podrán opinar, en nuestro Blog y redes sociales.
- Los alumnos entrevistarán a gente de la calle, ampliando sus relaciones con la
sociedad y las empresas.
- Porque todo depende “del cristal con que se mire”……..
5º Generar adeptos. Amigos y simpatizantes.
- Crearemos historias paralelas que continuamente se entremezclan.
- Por la interactividad que se genera desde casa, vía de Internet.
- Cada semana habrá premios a quien resuelva determinadas situaciones.
- Un premio interno para los alumnos de la facultad generadora de contenidos.
- Un premio externo, para alumnos de universidades extranjeras colaboradoras.
6º Comunicar: Formar
- Porque ”Universidad.tv” está concebido como universo lúdico universitario,
pensado no solo para mostrar nuestra Universidad, su entorno y todo su
potencial, sino más bien para crear la necesidad de conocer cada rincón que
aparecerá en la serie día a día, a modo de escaparate de rincones especiales.
Sitios donde disfrutar, puntos de encuentro de estudiantes y todo tipo de
actividades de ocio, comercio y aventura.
B.‐ Descripción del Proyecto ‐ Utv.
Mostraremos al mundo, la realidad estudiantil de nuestro País, mediante la creación
de una Plataforma de Comunicación denominada: Universidad. tv o de una
forma más comercial y sintetizada: “ Utv ”.
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3. B.1‐ Planteamiento de creatividad y realización audiovisual.
1.1.‐ Una serie Tv / Internet con nombre propio
Proponemos la creación de una serie de programas de televisión, cuyo contenido audiovisual
pasa por contar desde dentro de la Universidad, la realidad de cada día.
Se trata de novelar la realidad de la Universidad para que los más de 450 millones de
personas, público objetivo del proyecto, conozcan lo que es y lo que hace cada día esta
institución, por la difusión y promoción de la lengua española. La Universidad puede
aprovechar el potencial internacional generado por el Instituto Cervantes
La intención es que la gente se identifique con la Universidad Española como epicentro del
fomento de nuestro idioma y cultura y alimentar así el deseo de los estudiantes de todo el
mundo, por estudiar en Universidades Españolas. Para ello propongo como eje de todo el
proyecto y su desarrollo, nuestra Facultad de Ciencias de la Información. UCM
“Más viva que nunca”
• Porque la Universidad no es algo estático, sino vivo y cambiante día a día vamos a
convertir Universidad.tv en un espacio audiovisual atractivo y de actualidad.
• Universidad.tv es moderna, actual, cosmopolita, será el mayor movimiento cultural del
Mundo Hispano, centro de corrientes al más alto nivel. El mundo de la vanguardia se
mirará en universidad.tv en un próximo futuro.
• Universidad. tv será ante todo, una plataforma de comunicación, donde nadie se sienta
extraño y eso se notará en el ambiente, de compañerismo y colaboración, cercano a
todo y a todos.
1.2‐ Un nuevo y vanguardista formato televisivo
• Mostraremos, a través de una fórmula totalmente nueva, la oferta cultural de un centro
universitario muy especial y modélico (FCC de UCM) para reflejarla en todo el mundo.
• Nos centraremos en la actividad diaria de la universidad abordando las relaciones de
cultura, turismo, enseñanza, hispanismo, comunicación, deportes, ocio, haciendo énfasis
en las relaciones académicas con otros centros en todo el mundo.
• Crearemos una serie de personajes que actuarán desde el interior de “Universidad.tv” y
que servirán como hilo conductor permanente, de la “Serie‐noticia”, con el exterior.
• Esta conexión, es el motivo por el que planteamos introducir elementos novelados
vivos que convivan con los personajes reales de la Universidad. Elementos que
cambiarán permanentemente y que harán de nuestra Universidad, una plataforma de
comunicación siempre en vanguardia.
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4. 1.3. – Un objetivo Audiovisual: “Novelar la realidad de la Universidad”
El objetivo principal de este proyecto es reflejar la actualidad, novelando parcialmente el
presente. Como novedad, destacamos la interacción de la ficción con la realidad.
• Cada capítulo estará impregnado de actualidad y de un interés constante ya que la
parte novelada será el hilo conductor que permitirá adaptarse a los mejores picos de
audiencia.
• Uniremos y adaptaremos el guión de cada capítulo, de forma que tengan cabida los
acontecimientos más importantes e internacionales. Por mencionar alguno de los
últimos acontecimientos internacionales: El concierto de Lady Gaga , El homenaje a
Plácido Domingo, El concierto por la paz, Premios Goya, Festival del Comic, El proximo
partido de fútbol Real Madrid .
• Grabaremos “in situ” con nuestros personajes, con excepción, cuando haya problemas
de derechos y simplemente haremos mención dentro de cada guión.
1.4‐ Unos protagonistas orgullosos de trabajar en y para la Universidad.
Los diferentes capítulos de esta serie de programas propuestos, estarán protagonizados por
actores que se relacionarán e interactuarán con el propio personal y alumnos de la
Universidad.
Esto permitirá crear un ambiente “realmente novelado” aportando credibilidad a cada
historia, así como el necesario entretenimiento e interés televisivo, digno de las series con
mayor audiencia de televisión.
Un ambiente con un trasfondo académico y cultural, exigible en cada guión, por la categoría y
el prestigio de la Universidad y del propio Instituto Cervantes como colaborador.
En una primera selección, se nos ocurre proponer los siguientes personajes:
 Directora de relaciones públicas. RRPP de la Universidad.
 Dos protagonistas , hombre‐ mujer presentadores y alma de Universidad.tv
 Ocho estudiantes de ultimo curso Imagen de la Facultad, ya que junto a la Tv de la
Universidad serán los que organicen y realicen toda la parte técnica de la serie:
guionistas, cámaras, directores de fotografía, jefes de producción, realizadores,
directores, etc
 Un coordinador de actividades internas / externas. Universidad
 Director de recursos humanos con capacidad para impulsar las iniciativas
emprendedoras de la Universidad.
 Una jefa de prensa y directora de relaciones con los medios de comunicación,
perteneciente la Universidad.
 Una coordinadora de relaciones internacionales, con otras universidades extranjeras.
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5. 1.5‐ La Universidad como escenario del proyecto audiovisual
Los propios espacios de la Universidad, tanto exteriores (arquitectura y fachadas) como
interiores: salas, aulas, televisión, despachos, espacios comunes, instalaciones deportivas,
espacios públicos etc., se convierten en los propios “Sets de rodaje” y los elementos
mobiliarios y decorativos de la FCCI (UCM) madrileña, en decorados naturales de la serie de
televisión, todo ello para familiarizar al espectador con los centros en cuestión y acercarla al
ciudadano de a pié. Estos Sets de rodaje serán complementados con otros escenarios extra‐
universitarios pero también vinculados al mundo estudiantil: Residencias, Centros culturales y
de ocio , Aventura y Diversión.
Como extensión del escenario central y siempre bajo la tecnología de “la video conferencia”
aparecerán todas y cada una de las Universidades, ubicadas en otros países, siempre como
fondo de las diversas intervenciones testimoniadas, a cargo de los directores de cada centro
internacional o portavoz de los mismos.
La serie se organizara y producirá íntegramente bajo la oferta de realización de la productora
contratada y con la colaboración de licenciados y estudiantes de Imagen, periodismo y
publicidad de la Universidad, con los medios y recursos aportados por los diferentes
organismos.
Con apoyo de otras especialidades como Community Manager, artes escénicas, decoradores,
actores, bellas artes,………..
B.2.‐ Estructura audiovisual para su puesta en escena .
2.1.‐ Concebimos la nueva estructura audiovisual propuesta como una “Plataforma de
comunicación viva e interactiva de Contenidos y entre Continentes”.
Haremos constantemente hincapié en la proyección internacional que daremos a la serie,
potenciando el mundo hispano, sin olvidar la necesaria globalización de la enseñanza.
2.2.‐ Comenzaremos grabando un video vivo, 4 días de grabación semanal para un capítulo de
40 minutos.
• Los cuatro primeros capítulos tendrán como subtítulo: “Universidad. La vanguardia”
• Tendrán como país anfitrión a Panamá al que convertiremos en centro de
operaciones de la zona Centro‐Americana, donde grabaremos un 25%
aproximadamente del contenido de estos cuatro capítulos iniciales.
• Nuestros personajes tendrán un punto de encuentro que será el Club Social de la
Universidad y las instalaciones de Universidad.tv, donde coincidirán diariamente.
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6. 2.3.‐ Se realizará un primer capítulo piloto en Madrid
Se emitirá diariamente por Internet, de lunes a viernes, una quinta parte (de 8 minutos de
duración) de cada uno de los capítulos. De esta forma se estudiará diariamente el índice de
audiencia de cada quinta parte del capitulo, permitiendo una reacción mas rápida a la más
mínima pérdida de nivel de audiencia.
• Una vez por semana se emitirá en TVE Internacional y en abierto, el capítulo
completo de 40 minutos.
• De esta forma, semana a semana, iremos aumentando la audiencia de la serie tanto
en Televisión, promocionando la Universidad, como en Internet , donde tendremos
que contar con Community Manager y estudiantes expertos en Redes sociales,
imprescindibles en buena difusión dentro del medio.
• Esta fórmula requiere un máximo control de calidad y de interés argumental, con
medición de audiencias diarias por Internet, para evitar la bajada de interés en los
distintos países.
2.4.‐ La serie contará con dos personajes protagonistas, como hilo conductor verbal.
 En principio será la locutora de Universidad.tv. o Una jefa de prensa y directora de
relaciones con los medios de comunicación de la Universidad, lo que permitirá el
doblaje a distintos idiomas. Todos los capítulos se irán subtitulando en distintos
idiomas, según se vaya consiguiendo el apoyo publicitario correspondiente con
patrocinadores de cada país.
2.5.‐ Anexo al programa principal: Sala de video‐conferencia
Es muy importante, contar con una sala de videoconferencia central en la Universidad, y en
todas las Universidades colaboradoras en el mundo.
La finalidad es conectar en directo y tener las noticias interesantes a nivel internacional de
forma permanente en lo que llamaremos “Noticias Universales”.
Este anexo estará unido en pequeños Flash con la serie, aunque será independiente, ya que
en Internet, 8 minutos es ya un espacio al límite de tiempo, para mantener el interés, de la
serie.
Deberíamos contemplar la posible creación por parte de la Universidad de cursos post‐grado
100% prácticos, muy especializados, centrados en experimentar una grabación de una serie
real donde serán a su vez protagonistas, como ejemplo La noche americana de François
Truffaut. Creemos que seria una llamada interesantísima para Licenciados de los 5
Continentes
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7. 3.‐ Aportaciones empresariales de Atlantida.Tv
La empresa de comunicación Atlantida.Tv como creadora y gestora de la idea y todo el
proyecto de comunicación presentado en este documento, ofrece la Universidad toda la
experiencia y conocimientos de su equipo profesional, formado por Lucio Villalba y José A.
Vivanco González en calidad de:
• Asesores de comunicación.
• Apoyo de Expertos en el diseño de estrategias de comunicación audiovisual.
• Asesoramiento de Expertos en creatividad y realizaciones audiovisuales y eventos
complementarios.
• Asesoramiento a Guionistas y productores de capítulos diarios y semanales en Tv y su
correspondiente gestión en Internet.
• Creadores de un nuevo concepto y formato televisivo:
 Mixto Internet – Televisión.
 Novelado – Reality
 Directores del proyecto en contenidos, guiones, imagen e iluminación.
 Experiencia profesional al servicio de la comunicación audiovisual:
Lucio Villalba como realizador de cine publicitario, director de fotografía y fotógrafo.
http://luciovillalba.blogspot.com/
José A. Vivanco como Asesor Estratégico y Creativo de Comunicación.
Profesional de la comunicación, con 34 años de experiencia en campañas del sector de Gran Consumo,
campañas institucionales para el Estado y diversas colaboraciones creativas con ONG´S como redactor y
director creativo.
12 años como profesor docente, impartiendo creatividad en cursos de publicidad, conferencias,
seminarios y en Master a postgraduados, en diferentes Escuelas de Negocios y Universidades
Amplia experiencia creativa y de comunicación, creando y realizando campañas para grandes marcas
comerciales como: BMW, Telefónica, Caja Madrid, Hewlett Packard, Winston, Austrian Airlines, Colgate
Palmolive, Bimbo, Audi /Volkswagen, Schweppes, Jonshon Wax, UNESA, Barclays Bank, IBM,
Tabacalera, Hasbro, Merck, Procter & Gamble, Pampers, Volvo, Lladró , UNICEF, Continental Airlines ,
Grupo Z, Repsol, Larios , ONCE, Sol Meliá, Galp, RENFE, Endesa, Trasmediterránea, Seur, Campaña
nacional antidroga, Campaña Nacional antitabaco…y un largo etcétera de proyectos y experiencia en
productos de comunicación.
Liderando cargos de Dirección Creativa en agencias nacionales y multinacionales como Tapsa, Ted
Bates, Tanden DDDB, Satchi & Satchi, Opción MMLB, Eureka Advertising y Slogan Madrid y habiendo
trabajado como Creativo Freelance, para McCann Ericsson, Casadeval y Pedreño, Ruiz Nicoli, Solución
Diagonal, Grupo Barro, etc
En la actualidad: Director general creativo de Atlantida. Tv y Asesor Estratégico y Creativo de
Comunicación para Agencias como: McCann Ericsson, Euro Rscg , AfterSahre.tv y Anunciantes como:
BBVA, Unipublic, Grupo Antena 3, UCTL, Mesa del Toro, Real Madrid club de Fútbol.
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