Thomas Forsgren, Wavemaker

1. WAVEMAKER

2. 01 Vad hände?
02 Wavemaker
03 Webb strategi
04 Kreativ produktion
05
Sökmotorsoptimering för kortsiktig
uppdatering och långsiktig utveckling av
webben.
06
AGENDA

3. 2017-06-01

4. WAVEMAKER
VI ÄR EN NY
MEDIEBYRÅ.
VI HAR
SKAPATS AV
WPP OCH
GROUPM
Wavemaker ägs av WPP Group PLC, världens största
kommunikationskoncern och ingår som fristående bolag i
GroupM, WPP’s mediebyråer.
GroupM köper var tredje annons i världen och så även i
Sverige. Storleken gör det möjligt att investera i
kompetensutveckling och nya tekniska plattformar
Wavemaker skapades 2017 efter fusionen av MEC & Maxus.
Det som skiljer oss från övriga marknaden är att vi byggt
kompetens från de områden som kommer betyda mest för
marknadsförare i framtiden: Media, Innehåll och Teknik.

5. MEDIA.
INNEHÅLL.
TEKNOLOGI.
VI SAMMANFÖR KOMPETENSER FÖR FRAMTIDEN
VÅR FÖRMÅGA ATT EFFEKTIVT VÄLJA, HITTA OCH NÅ
PUBLIKEN SOM LEVERAR TILLVÄXT I SAMTLIGA KANALER.
IDENTIFIERA VAR INNEHÅLL KAN ENGAGERA I
KÖPPROCESSEN.
MED DE MEST AVANCERADE PLANERINGS- OCH
INKÖPSVERKTYGEN SAMT RÅDGIVNING OM ADTECH
OCH MARTECH.

6. WAVEMAKER I SIFFROR
300 SE, NO, DK, FI 5 KONTOR $2B OMSÄTTNINGNORDEN
2000 22 LÄNDER 33 KONTOR $9B OMSÄTTNINGEUROPA
8500 90 LÄNDER 139 KONTOR $38B OMSÄTTNINGGLOBALT

7. NÅGRA AV WAVEMAKERS KUNDER I
SVERIGE

8. THE AGENCY
LUMASCAPE
• Höga volymer – låg marginal
• Nya och fler konkurrenter

9. VÅRT SYFTE ÄR ATT
VARA SKAPARE AV
FRAMTIDEN.
VI ÄR BESATTA AV
KÖPPROCESSER OCH
ATT HJÄLPA
VARUMÄRKEN ATT
ÖVERSÄTTA
KONSUMENTBETEENDE
TILL INSIKTER.
FÖR ATT TA SMARTA
BESLUT IDAG, FÖR EN
FRAMGÅNGSRIK
MORGONDAG
.

10. RESAN BÖRJAR MED
Wavemaker Momentum är vår globala studie
och databas om köpbeslut, med över
375 000 respondenter i 72 kategorier och 35
länder.
Ex. Bild från WM Momentum

11. VÅR ARBETSPROCESS. RAPID GROWTH
PLANNING
Processen har skapats för strategisk mediekommunikations-
planering, med stöd av data, research och teknik. Den är
flexibel och utformat för att leverera de effektivaste
lösningarna för alla typer av briefer: Varumärke,
tidsbegränsad kampanj, snabb eller långsam etc. Processen
bygger på tre moduler:
1. Diagnos: Snabbt identifiera möjligheter för tillväxt i
köpprocess och konsumentbeteende
2. Beslut: Översätta insikter kring köpprocessen i en plan för
tillväxt
3. Distribuera: Leverera, bevaka och optimera med
perfektion

12. VERKTYG FÖR DE OLIKA FASERNA
Dashboards & Data BI
LIVE Panel / Local Panel Data
I alla delar
Analysfas
• Omvärldsanalys
• Konkurrentanalys
• Trendanalys
• Målgruppsinsikter från
paneldata
• Köpreseinsikter från Momentum
• De senaste forskningsrönen
Skapa en plan
• Användning av all tillgänglig data
• Baserat på best practice inom aktuell
kategori
• Optimal fördelning brand/performance
Utvärdering av planen
• A/B-testning och kontinuerlig optimering
• Ekonometri
• Multi Touch Attribution
• Varumärkes tracking (uppföljning)
• Kampanjuppföljningar

13. Momentum Ekonometri Kampanjuppföljning
ÅRSVIS KVARTALSVIS MÅNADSVIS DAGLIGEN
Multi Touch Attribution
Unika insikter om
kundernas köpresor,
vilket leder till mer
effektiva medieval
Optimera
mediestrategin på
huvudmedienivå för att
maximera MROI och
försäljning
Optimering av budget
baserat på trackingdata
och andra långsamma
KPI:er
Kontinuerlig optimering
för att påbörja och
slutföra så många
kundresor
som möjligt
VI ARBETAR KONTINUERLIGT MED INSIKTER, UPPFÖLJNING
OCH OPTIMERING GENOM HELA KÖPRESAN
VERKTYG
SYFTE

14. Let’s make the future.