Reposicionamento ferrari

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Sugestão de reposicionamento para marca Ferrari.

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Reposicionamento ferrari

  1. 1. O símbolo do cavalo foi utilizado pela 1ª vez por um piloto condecorado italiano na 1ª Guerra Mundial (Francesco Baracca), na fuselagem de seu avião. No final da guerra os pais de Baracca permitiram o uso desse símbolo para a corrida da Scuderia. O escudo amarelo foi colocado em homenagem a cidade de Modena (terra natal de Enzo Ferrari) e o verde, branco e vermelho em homenagem à Itália. O vermelho clássico da Ferrari foi simplesmente a cor atribuída pela Federação Internacional do Automobilismo para os carros do Grande Prêmio Italiano nos primeiros anos do século passado.
  2. 2. "Meu motor tem uma alma" Enzo Ferrari Em 2007 ganhou o prêmio de melhor empresa da Europa para se trabalhar (Instituto Great Place to Work). Segundo estudo anual feito pela consultoria Brand Finance, a Ferrari lidera a lista das marcas mais fortes do mundo em 2014.
  3. 3. Foco nos veículos (fica trocando a foto da capa). Disponível loja virtual, a revista da marca ou notícias sobre a F1. Opção de se cadastrar no site como proprietário de uma Ferrari ou fã da marca. Destaca a importância dada aos fãs.
  4. 4. • Carros; • Roupas (masculina, feminina e infantil); • Brinquedos (existe o carro elétrico de brinquedo na cor rosa, mas a marca não foca na mulher quando adulta); • Miniaturas para coleção; • Cartão de crédito (ainda não disponível no Brasil). Divulgação: Meu cartão de crédito é Ferrari. Make a statement (crie uma boa impressão). Mostre sua paixão e orgulho. Com o cartão você passa a fazer parte da família Ferrari e concorre a ingressos da F1, torna-se membro oficial da Escuderia... OBS: Um exemplo da imagem de tradição que é passada pela marca e do poder que a marca representa.
  5. 5. Não localizei campanhas em português. Foco dos anúncios fotográficos não é nos carros. Aliam a imagem do cavalo pela força e potência do produto e personagens da F1 pelo poder.
  6. 6. https://www.youtube.com/watch?v=tuzg37BuNb4 https://www.youtube.com/watch?v=VDYQxHLrccQ https://www.youtube.com/watch?v=nQZvphymzH4 As propagandas exploram o som e a cor característica da Ferrari. O conceito de poder de dirigir uma Ferrari é sempre comparado aos pilotos de F1.
  7. 7. A Ferrari e a SHELL desenvolveram um dos motores mais confiáveis da Fórmula 1. Baseados na tecnologia desenvolvida, fabricaram uma série de lubrificantes que davam potência e protegiam o motor de qualquer veículo. Sentimento de pertencimento a tribo Ferrari a quem consome os mesmos produtos da F1 ou adquire miniaturas para coleção, roupas, chaveiros... Confira também https://www.youtube.com/watch?v=Lq 2kNO6CI2w
  8. 8. Até mesmo a concorrência reconhece o poder da Ferrari.
  9. 9. • A Ferrari disponibiliza cursos de direção para que os consumidores usufruam de todos os benefícios que o carro pode proporcionar; • Ferrari World Abu Dhabi (parque de diversões); • Não é ação específica da marca, mas há empresas que alugam os carros para que todos sintam a emoção de pilotar uma Ferrari.
  10. 10. https://www.youtube.com/ watch?v=2Vjy41X9pJU Assista:
  11. 11. A mulher se fortaleceu com o passar dos anos, está mais independente e é capaz de dar um rumo pra sua própria vida. Era vista pela marca como a esposa do proprietário de uma Ferrari que consome demais produtos da empresa (roupas pra ela e seus filhos). Sugestão de criar um veículo específico para mulheres com foco no conforto e personalização (apelo emocional pela exclusividade). Itens a seguir solicitados por mulheres em pesquisa de produto:
  12. 12. Esta chave foi feita por uma joalheria. Sugestão: Disponibilizar como opcional da Ferrari.
  13. 13. Com a quantidade de horas paradas no trânsito, as mulheres querem conforto, até então disponibilizado apenas por outras empresas através de capa para os bancos.
  14. 14. Local entre os bancos para armazenar maquiagem e cosméticos com isolamento para manter temperatura que não prejudique os produtos.
  15. 15. O perfil das famílias mudou. Os PETs tornaram-se filhos e estão sempre junto de seus donos. A Ferrari ofertaria como opcional um equipamento de segurança PET.
  16. 16. Diferentes tipos de materiais para customizar volante e bancos (como couro ou cristais).
  17. 17. Seguindo a linha da personalização, maior opção de cores e customização com adesivagem.
  18. 18. O espelho de aumento com iluminação no porta sol permitirá que a mulher retoque a maquiagem antes de deixar o veículo.
  19. 19. Disponível com dicas de beleza, pesquisa de onde encontrar os produtos da marca de acordo com sua localização e filtros para fotos. OBS: atualmente disponível APP para homens com simulação do som da Ferrari e jogos de F1.
  20. 20. Imagem / Marca Ferrari atual Ferrari Reposicionada Identidade Material Ronco do motor e o vermelho Ferrari. Ronco do motor e o vermelho Ferrari. Identidade Simbólica Orgulho tribal e poder. Orgulho tribal e poder. Valores atribuídos ao produto/ serviço Qualidade, sofisticação no design, força e fetichismo. Qualidade, sofisticação no design, força, fetichismo e exclusividade (maiores opções de personalização). Valores atribuídos à empresa Tradição, inovação e poder. Tradição, inovação, poder e valorização da igualdade dos sexos. Públicos Para os carros: Homens da Classe A. Para os demais produtos: Homens e mulheres das Classes B e C. Para os carros: Homens e mulheres da Classe A. Para os demais produtos: Homens e mulheres das Classes B e C.
  21. 21. Obrigada! Joanna Stabel Gil

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