1. 문화예술 홍보론
1부. 예술홍보론의 배경

2. INDEX
1. 예술과 경제
2. 예술과 경영
3. 예술경영과 마케팅

3. Chapter 1
예술과 경제

4. 1. 예술과 경제
앨빈 토플러(1928년~)
미국에서 문화와 경제의 관계를 생각하게 만듦
<문화 소비자>(1964)
문화 소비:문화 예술 대량 소비는 경제 활동의
일환
애덤 스미스(1723년~1790년)
<국부론>(1776)
‘교육 받은 인간과 기계’
‘양탄자의 원작과 복제품’: 복제품을 매개로 창
작활동과 시장 관계 파악

5. 1. 예술과 경제
존 러스킨(1819~1900)
획일화되지 않은 인간의 개성 존중
고유가치
1)창조성이 포함된 결과물의 가치
2)소재의 특성을 살려 생명과 생활을 발달시킬 수
있는 재화나 서비스
고유가치 -> 유효가치
윌리엄 모리스(1834년~1896년)
실용성과 예술성의 통합
산업혁명 이후 예술성 퇴조, 실용성 대두
장식예술
미술공예운동

6. 1. 예술과 경제
미술공예운동 & 윌리엄 모리스 작품
레드 하우스의
윌리엄 모리스의 패 스태인드 글라스
윌리엄 모리스의 윌리엄 모리스의
턴을 응용한 현대
벽지 패턴 장식공예품
상품

7. 1. 예술과 경제
앨런 피코크
공연예술활동 중심
공연예술 감상 통한 소비자 경험 -> 소비자 선호 변
화
창작곡 -> 악보출판(1차 저작권) -> 연주 감상(2차
저작권) -> 음반제작(3차 저작권)
중층적 시장을 통한 경제와 재정시스템 구상(공연
예술)
윌리엄 보몰& 윌리엄 보웬
<공연예술:경제적 딜레마>(1966)
‘문화경제학’
비용압박론: 작곡이나 연주는 기
술 혁신을 기대할 수 없어 수입과
지출의 갭이 커진다.
윌리엄 보몰 윌리엄 보웬

8. 1. 예술과 경제
타일러 코웬
예술은 기술의 혜택을 받음
인쇄와 종이 생산의 혁신, 월드 와이드 웹 -> 문자
의 파급력과 활용도 배가
보몰과 보웬의 비용 압박론 반박
케네스 보울딩
박애정신
예술을 위한 기부재단의 성립, 공익법인조직
존 케네스 갤브레이스
전문가의 지식을 이용해야 한다.
예술적 성과를 반영하는 제품 더욱 중요한 위치
차지

9. THANK YOU