PROPAGANDA
TEXTO PUBLICITÁRIO
ENEM 2011
ENEM 2011
PROPAGANDAPROPAGANDA
É uma técnica de
COMUNICAÇÃO EM
MASSA
FINALIDADE
FORNECER INFORMAÇÕES
PROVOCAR ATITUDES POSITIVAS
NÃO...
PROPAGANDAPROPAGANDA
CONVENCER
CONSCIENTIZAR
INFORMAR
ATUALIZAR
LANÇAMENTOS
ALTERAÇÕES
NOVOS USOS
FUNCIONAMENTO
QUE A COMP...
FUNÇÃOFUNÇÃO
APELATIVAAPELATIVA
TEXTO PUBLICITÁRIO
Características do texto
publicitário
Constituição por imagens e texto.
Linguagem persuasiva.
Nível de linguagem adequado ao público-alvo.
Verbos no imperativo ...
Range Rover EvoqueRange Rover Evoque
The Power of PresenceThe Power of Presence
TEXTO EM INGLÊSTEXTO EM INGLÊS
REVISTA BRASILEIRAREVISTA BRASILEIRA
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NÃO É POPULAR...
Range Rover EvoqueRange Rover Evoque
The Power of PresenceThe Power of Presence Metrópole ModernaMetrópole Moderna
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DIRETAMENTEDIRETAMENTE INFLUENCIADO POR SEU
CONTEXTO
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ESPECÍFICOESPECÍFICO
Crianças
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escolas o culto da Pátria,escolas o culto da Pátria,
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UMA PUBLICIDADE NUNCA É NEUTRAUMA PUBLICIDADE NUNCA É NEUTRA
OU DESPROVIDA DE IDEOLOGIAOU DESPROVIDA DE IDEOLOGIA
EDUCAÇÃO...
IMAGEM AO LADO DO TEXTO:IMAGEM AO LADO DO TEXTO:TEXTO NÃO VERBALTEXTO NÃO VERBAL
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UM ANÚNCIO PUBLICITÁRIOUM ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
REFLETIRREFLETIR SOBRE O CONTEXTOSOBRE O...
Aspectos criativos do texto
publicitário
• Variação linguística – adaptação da fala ou da
escrita ao contexto ou situação: mais formal,
menos formal, coloquial e e...
• Empréstimos lingüísticos – uso de termos ou
expressões estrangeiras no lugar de termos da
língua materna.
• Aspectos ortográficos – Jogos com grafia em
que se pretende causar efeito expressionistas,
com função de valorizar as le...
• Aspectos fonológicos – brincadeira com rima,
ritmo, verso salientando o aspecto poético
das palavras.
• Aspectos semânticos – emprego da polissemia
ou ambigüidade. Jogos com palavras para
entreter o destinatário e prender su...
ENEM 2010 – QUESTÃO 101
ENEM 2010
ENEM 2011
ENEM 2011
ENEM 2011
ENEM 2011
METALINGUAGEM NA PUBLICIDADE
A publicidade se volta para a própria publicidade.
PUBLICIDADE, IRONIA E COMPROMISSO
SOCIAL
CAMPANHAS DE
PREVENÇÃO E
CONSCIENTIZAÇÃO
Texto publicitário aula sartre versão97 2003
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  1. 1. PROPAGANDA TEXTO PUBLICITÁRIO
  2. 2. ENEM 2011
  3. 3. ENEM 2011
  4. 4. PROPAGANDAPROPAGANDA É uma técnica de COMUNICAÇÃO EM MASSA FINALIDADE FORNECER INFORMAÇÕES PROVOCAR ATITUDES POSITIVAS NÃO VENDENÃO VENDE PREPARA PARA VENDA
  5. 5. PROPAGANDAPROPAGANDA CONVENCER CONSCIENTIZAR INFORMAR ATUALIZAR LANÇAMENTOS ALTERAÇÕES NOVOS USOS FUNCIONAMENTO QUE A COMPRA FEITA FOI A MELHOR
  6. 6. FUNÇÃOFUNÇÃO APELATIVAAPELATIVA
  7. 7. TEXTO PUBLICITÁRIO
  8. 8. Características do texto publicitário
  9. 9. Constituição por imagens e texto. Linguagem persuasiva. Nível de linguagem adequado ao público-alvo. Verbos no imperativo ou no presente do indicativo. Recursos estilísticos como figuras de linguagem, jogos de palavras, provérbios e etc. Estrutura variável, geralmente composta por título que chama atenção sobre o produto. Texto – amplia o argumento do título. Assinatura, logotipo, slogan ou marca do anunciante.
  10. 10. Range Rover EvoqueRange Rover Evoque The Power of PresenceThe Power of Presence
  11. 11. TEXTO EM INGLÊSTEXTO EM INGLÊS REVISTA BRASILEIRAREVISTA BRASILEIRA - CLASSE MÉDIA E ALTACLASSE MÉDIA E ALTA NÃO É POPULARNÃO É POPULAR
  12. 12. Range Rover EvoqueRange Rover Evoque The Power of PresenceThe Power of Presence Metrópole ModernaMetrópole Moderna Cor discretaCor discreta Ofusca tudoOfusca tudo
  13. 13. TEXTO PUBLICITÁRIO É DIRETAMENTEDIRETAMENTE INFLUENCIADO POR SEU CONTEXTO INFLUENCIAR UM GRUPO ESPECÍFICOESPECÍFICO
  14. 14. Crianças Aprendendo no lar e nasAprendendo no lar e nas escolas o culto da Pátria,escolas o culto da Pátria, trareis para a vida práticatrareis para a vida prática todas as probabilidadestodas as probabilidades de êxito.de êxito. Só o amorSó o amor constrói e, amando oconstrói e, amando o Brasil, forçosamente oBrasil, forçosamente o conduzireis aos mais altosconduzireis aos mais altos destinos entre as Nações,destinos entre as Nações, realizando os desejos derealizando os desejos de engradecimentoengradecimento aninhados em cadaaninhados em cada coração brasileiro.coração brasileiro. ANÚNCIO ANTIGOANÚNCIO ANTIGO
  15. 15. DIPDIP DEPARTAMENTO DE IMPRENSA E PROPAGANDADEPARTAMENTO DE IMPRENSA E PROPAGANDA ESTADO NOVO – GETÚLIO VARGASESTADO NOVO – GETÚLIO VARGAS CENTRALIZARCENTRALIZAR CONTROLARCONTROLAR P R O P A G A N D AP R O P A G A N D A
  16. 16. UMA PUBLICIDADE NUNCA É NEUTRAUMA PUBLICIDADE NUNCA É NEUTRA OU DESPROVIDA DE IDEOLOGIAOU DESPROVIDA DE IDEOLOGIA EDUCAÇÃO: INSTRUMENTOEDUCAÇÃO: INSTRUMENTO DE FORMAÇÃO DE MASSASDE FORMAÇÃO DE MASSAS GETÚLIO VARGAS GOVERNOU O BRASIL DE 1937 A 19451937 A 1945 DESPREOCUPADA COM FORMAÇÃODESPREOCUPADA COM FORMAÇÃO CRÍTICA DA POPULAÇÃOCRÍTICA DA POPULAÇÃO POLIR A INTELIGÊNCIA E TEMPERAR OPOLIR A INTELIGÊNCIA E TEMPERAR O CARÁTER DO CIDADÃO É O PRIMEIRO DEVERCARÁTER DO CIDADÃO É O PRIMEIRO DEVER DO ESTADO.DO ESTADO.
  17. 17. IMAGEM AO LADO DO TEXTO:IMAGEM AO LADO DO TEXTO:TEXTO NÃO VERBALTEXTO NÃO VERBAL SEDUZIRSEDUZIR APREENDERAPREENDERO leitorO leitor DANDO DANDO APELOAPELO
  18. 18. TEXTO NÃO VERBALTEXTO NÃO VERBAL
  19. 19. OUSEJAOUSEJAINTERPRETARINTERPRETAR UM ANÚNCIO PUBLICITÁRIOUM ANÚNCIO PUBLICITÁRIO REFLETIRREFLETIR SOBRE O CONTEXTOSOBRE O CONTEXTO SOBRE O PRÓPRIO TEXTOSOBRE O PRÓPRIO TEXTO RELACIONAR IMAGEM COM TEXTORELACIONAR IMAGEM COM TEXTO
  20. 20. Aspectos criativos do texto publicitário
  21. 21. • Variação linguística – adaptação da fala ou da escrita ao contexto ou situação: mais formal, menos formal, coloquial e etc.
  22. 22. • Empréstimos lingüísticos – uso de termos ou expressões estrangeiras no lugar de termos da língua materna.
  23. 23. • Aspectos ortográficos – Jogos com grafia em que se pretende causar efeito expressionistas, com função de valorizar as letras ou chocar com as palavras.
  24. 24. • Aspectos fonológicos – brincadeira com rima, ritmo, verso salientando o aspecto poético das palavras.
  25. 25. • Aspectos semânticos – emprego da polissemia ou ambigüidade. Jogos com palavras para entreter o destinatário e prender sua atenção.
  26. 26. ENEM 2010 – QUESTÃO 101
  27. 27. ENEM 2010
  28. 28. ENEM 2011
  29. 29. ENEM 2011
  30. 30. ENEM 2011
  31. 31. ENEM 2011
  32. 32. METALINGUAGEM NA PUBLICIDADE A publicidade se volta para a própria publicidade.
  33. 33. PUBLICIDADE, IRONIA E COMPROMISSO SOCIAL
  34. 34. CAMPANHAS DE PREVENÇÃO E CONSCIENTIZAÇÃO

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