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Quantitativa - CruzamentosHomens declaram saber mais sobre internet. Mulheres são mais                         modestas.  ...
Considerações finais   Mudança no processo de comunicaçãoEstágio de compreensão e experimentação
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Novas mídias: um estudo sobre as novas formas de comunicação e sua utilização nos dias atuais

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Apresentação de pesquisa realizada em 2010, no Congresso de Iniciação Científica da Católica SC de 2011.

Publicada em: Marketing
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Novas mídias: um estudo sobre as novas formas de comunicação e sua utilização nos dias atuais

  1. 1. Novas mídias: um estudo sobre as novasformas de comunicação e sua utilização nos dias atuais Pesquisa Google Estou com sorte
  2. 2. Em um cenário altamente competitivocomo o atual, pode uma organização se comunicar da mesma forma que há 10 ou 15 anos atrás? Pesquisa Google Estou com sorte
  3. 3. Analisar o uso atual e potencial de novas formas de comunicação/mídia no contexto mercadológico atual. Pesquisa Google Estou com sorte
  4. 4. Objetivos específicosPesquisar a evolução das mídias e a busca por inovação nas técnicas de exploração de novos meios para a comunicação de marketing. Analisar a percepção dos profissionais de marketing e comunicação da região de Jaraguá do Sul sobre o uso, objetivos e adequação das novas mídias no contexto competitivo atual.Analisar o uso efetivo de novas mídias pelas organizações anunciantes e agências de comunicação da região de Jaraguá do Sul.
  5. 5. Objetivos específicos Verificar junto ao mercado se os veículos e meios daregião estão acompanhando essa evolução e o que isso significa para seu desempenho e imagem. Comparar a percepção dos especialistas nacionais eregionais com relação à utilização de novas mídias para a comunicação de marketing. Analisar a opinião da comunidade regional sobre oposicionamento das marcas e dos meios de comunicação com relação ao uso de novas mídias.
  6. 6. Metodologia Qualitativas Agências - Anunciantes - Especialistas 26 profissionais Amostra não probabilística por julgamentoEntrevista em profundidade - pessoal e via e-mail Quantitativa 410 internautas Amostra não probabilística por conveniência Método interativo - questionário estruturado
  7. 7. Resultados - Qualitativas Cultura organizacionalConteúdo e entretenimentoFoco comercial dos veículos Alto nível de mensuração
  8. 8. Resultados - Quantitativa62% consideram positivo o uso das redes sociais como canais de venda. 57% consideram alta a influência da opinião das pessoaspresentes nas redes sociais no processo de decisão de compra. Para 34% os informativos recebidos via e-mail é a ação que mais aproxima marcas e consumidores na internet. Na busca por uma marca na internet: 79% querem informações sobre produtos/serviços 67% querem conhecer mais a marca 50% tem uma necessidade de compra
  9. 9. Resultados - Quantitativa O segmento do vestuário é o que permite a participação mais ativa dos consumidores nas ações de comunicação.89% consideram como interessante a iniciativa das marcas que permitem a participação dos consumidores. 61% consideram positiva a atuação das marcas na internet e nas redes sociais virtuais. A atuação da mídia impressa na internet é mais positiva que a atuação dos meios eletrônicos.66% consideram alta a influência das informações geradas pelas marcas nas redes sociais no processo de decisão de compra.
  10. 10. Quantitativa - CruzamentosHomens declaram saber mais sobre internet. Mulheres são mais modestas. Nas pessoas mais novas as motivações são lúdicas. Nas mais experientes são profissionais ou informacionais. O Facebook e o LinkedIn são mais frequentados por pessoas experientes. O Orkut, Twitter e o YouTube são mais frequentados por pessoas novas. As pessoas com formação superior dizem ter um conhecimento maior sobre a internet. Orkut é mais acessado pelas mulheres. Outras redes são mais acessadas pelos homens.
  11. 11. Considerações finais Mudança no processo de comunicaçãoEstágio de compreensão e experimentação
  12. 12. Obrigado! =) Pesquisa Google Estou com sorte Jeferson L. Feuserwww.facebook.com/jeferson.feuser jeferson.feuser@gmail.com

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