Spotify es una plataforma de música en streaming y red social donde los usuarios pueden escuchar más de 30 millones de canciones. Ofrece cuentas gratuitas con publicidad y cuentas de pago sin publicidad. Los artistas pueden publicar su música en Spotify a través de agregadores de música que se encargan de distribuirla. Las campañas publicitarias en Spotify incluyen anuncios de audio y texto targeted a audiencias específicas.

1. -Guía de entendimiento
-Estrategia digital y publicitaria
-Interactuar y hacer una comunidad
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2. ¿Qué es?
Es una radio selectiva y repositorio de música online
(más de 30 millones de canciones), más que todo es
una red social vertical para personas a las que les
gusta escuchar música en el que la publicidad solo
aparece si tienes una suscripción gratuita.
Como instagram y twitter, es un red social interconectada
en la que es más difícil que vean nuestro contenido, ya
que si yo sigo a alguien, tengo que esperar que esa
persona me siga si quiero que vea mi contenido.

3. Tipos de usuarios
• Spotify Free: Cuenta gratuita que todo el mundo se
puede crear. Tiene limitaciones y anuncios pasado las 5
canciones en PC y 2 en móvil.
• Spotify Unlimited: Cuenta pagada, no recibe anuncios
en PC.
• Spotify Open: Para probar el servicio hasta 20 horas al
mes, lo que equivale a escuchar 25 álbumes o 300
canciones.
• Spotify Premium: Todo lo que ofrece Spotify (offline,
alta calidad de música, sin anuncios, sin limitaciones).
El primer mes gratuito pero requiere tarjeta de crédito.

4. Diferencia entre “Unlimited” y “Premium”
Los beneficios de la cuenta Premium sirve también para
el móvil y el Unlimmited no. En la Premium podrán
descargar los playlist para escucharlos cuando no
tengamos conexión a Internet, adicional, la calidad del
sonido en la versión Premium es mucho mayor a la
Unlimited (esto para los gurús del audio).

5. • En cuanto a la Premium que es la que tiene más
demanda sobre un 80% de las otras, su precio varía
depende al país, claro esta, que lo hacen con un
estudio de mercado en el que pueden establecer que
audiencia si puede pagarlo. En mi país, Ecuador,
cuesta $6 por ejemplo.
Estos son los precios más altos:
Precio

7. Mecánica
1) Creas la cuenta, creas tu perfil con tu información y
empiezas a seguir a los perfiles de tus amigos o/y de
tus cantantes favoritos.
2) Puedes seguir al perfil del usuario o al playlist que
creó ese usuario.
3) Creas tu playlist ya sea para ti y escucharlo cuando tu
quieras, o lo puedes compartir con un link en
diferentes perfiles para darle alcance (que es lo que
probablemente se vaya a hacer si quieres
“publicitarlo”).

8. Perfil General
Todos los usuarios tiene el mismo perfil, sea quien sea, aparece su lista de seguidores y
a quien sigue, está también su playlist pública y la privada (la cual no te aparece ahí).
Del costado derecho aparece un feed de noticias de lo último que
han hecho las persona que sigues en Spotify.

9. ¿Qué se puede hacer?
Guardar una lista o un álbum de cualquier perfil, este enseguida aparecerá en tu perfil
como una especie de “Favorites” en Twitter.
También hay la opción para permitir que al playlist
que tu hayas creado, si pones “playlist colaborativa”
al momento que mandes el link a tus amigos para
que lo escuchen ellos van a poder agregar
canciones a ese playlist.
Con esto podemos generar participación de externos o fans
de las marca.

10. ¿Qué te dan por pautar?
• La campaña incluye:
– Cuña de audio.
– Portada de tu disco o imagen de tu campaña que se
muestra durante la cuña.
– Anuncios de texto en movimiento con enlace a tu
web, iTunes Store.
– Definición del público objetivo y alcance geográfico.
– Maximizamos el alcance de tu campaña.
– Comunicación de resultado (clics, alcance, retorno por
clic, etc).
– Aparecer durante 4 semanas en la Branded Playlist.

11. Procedimiento para pautar
Una vez escogida la cantidad de campañas que quieres
crear en Spotify y realizado la compra mediante el
carrito de compra de esta web, recibirás un email de
confirmación e instrucciones detalladas para entregar
el material y la información que se necesita.
Plazo de entrega:
Una vez recibido los datos que se necesitan para iniciar
la campaña, en general podemos iniciar la campaña
dentro de 7 días, aunque se estará sujetos a la
disponibilidad de espacio publicitario que tiene Spotify
para el público objetivo.

12. Archivos que necesitas al
momento de Pautar
• Una cuña publicitaria en forma de archivo de audio de
hasta 30 segundos en formato WAV (calidad estándar
de CD, 16 bit 44.1Kh) o Mp3 de mínimo 192kbps
• Un archivo de imagen: 640×640 píxeles (JPG o GIF
estático o animado)
• Una linea de texto llamativa para que el usuario pueda
clickear.
• Una url de la web a la que redirigir tu anuncio.
• El nombre del lanzamiento que deseas promocionar y
del artista para que aparezcan como parte clicable
encima de la imagen.

13. Aparece en Spotify como un artista o
banda
Muchas veces nos sorprendemos cuando vemos a una banda independiente salir en
Spotify, sabiendo que ellos no tiene el “éxito” como para aparecer en spotify según la
percepción del usuario común. Pero lo que realmente sucede es que hay formas para salir
de forma más fácil y rápida y es contactando con proveedores y managers llamados
“Aggregators” o “Artist aggregators” los cuales te por X cantidad de dinero ponen tu
canción, EP, álbum o perfil en Spotify. Mira las diferentes opciones aquí:
http://phonofile.com/
http://www.ingrooves.com/
http://finetunes.net/
http://www.tunecore.com/
http://www.cdbaby.com/
http://www.emubands.com/
https://www.recordunion.com/

14. Datos Spotify
• Puedes tener tu cuenta abierta en todas las computadoras que
tu quieras, pero solo la puedes reproducir de una a la vez.
• Hay 6 millones de suscriptores
• Hay 3 tipos de canciones por peso en spotify: 96 kbps (mp3),
160 kbps, 320 kbps (solo en cuentas Premium).
-96kbps = 2.88mb en los datos de tu plan.
(si cada canción dura 4min y si tienes 1gb puedes escuchar 347 canciones)
-160kbps = 4.80bm en los datos de tu plan.
(si cada canción dura 4min y si tienes 1gb puedes escuchar 208 canciones)
-320kbps = 9.60bm en los datos de tu plan.
(si cada canción dura 4min y si tienes 1gb puedes escuchar 104 canciones)
PD: Recuerden que en cuentas Premium se puede escuchar los playlist offline (sin tener internet)

15. • Spotify se queda con el 30% (mmm) de sus ganancias, lo demás lo
reparten a artistas y managers.
• Spotify paga en promedio $0,07 cent. por cada vez que se reproduce una
canción.
• A un álbum indie le pueden llegar a pagar $3.300 menusales, $76.000 si es
un artista bueno, y $145.000 si está en entre el top 10.
Datos Spotify
• Facebook y la Spotify para PC siguen reinando.

16. Conclusiones
• Los artistas prefieren crear contenidos en Soundcloud o en
otras plataformas ya que son más autónomas y sin tanto
trámite.
• Los usuarios prefieren spotify por la experiencia de usuario
que esta da y por la facilidad y beneficios que te dan para
escuchar música.
• Spotify como empresa se apunta a pegarse a las demás
plataformas ya establecidas con mucho prestigio y
posicionamiento en el mercado (Samsung, Parrot, BMW,
Volvo, Mini, LG, Philips, Movistar, Boxee, WD) al igual que
Netflix, que mucho de su contenido es reproducido a través
de terceros antes que desde su misma plataforma.

17. ¡GRACIAS!
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