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Tendencias y Futuro del audiovisual ( Javier Lasa)

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Presentación OME Expo 2017 sobre el futuro audiovisual y la convergencia del video digital y la Televisión

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Tendencias y Futuro del audiovisual ( Javier Lasa)

  1. 1. Tendencias y Futuro del audiovisual Convergencia video digital y TV Javier Lasa Director Plataforma Multimedia Grupo Prisa
  2. 2. Tendencias y futuro del audiovisual El futuro de la TV (broadcast) en 4 palabras F A N G
  3. 3. F A N G Tendencias y futuro del audiovisual El futuro de la TV (broadcast) en 4 palabras
  4. 4. El objetivo de la tv comercial es empaquetar audiencias específicas (target) y venderlas al mayor postor a target mas preciso, mayor valor, a mayor volumen de target, mayor valor. TV ES LIMITADA EN DATOS FANG ES COMPLEJA EN DATOS Tendencias y futuro del audiovisual Data driven TV • Monocanal (principal set tv) • Mide panel (muestra sobre pobación) • Target-sociodemográfico • Multicanal y multiplataforma (principal móvil) • Medición censal (total población) • Target-sociodemográfico • Intereses-relaciones -emociones-Acciones
  5. 5. ATENCIÓN CONSUMO INTENCIÓN PASION Tendencias y futuro del audiovisual Data driven TV LOS nuevos KPI accionables que se pueden determinar en el nuevo ecosistema digital y que mejor nos definen como usuarios/consumidores
  6. 6. ATENCIÓN CONSUMO INTENCIÓN PASION Facebook sabe a qué estas prestando atención, que personas de tu red de contactos lo comparten y sus gustos y afinidades Amazon sabe lo que consumes y tus intenciones de compra. Google/Youtube sabe lo que buscas y tus intenciones de consumo. El perfil que almacenan dice mucho sobre ti Netflix conoce tus pasiones por una serie o un actor y como contactar con tu estado emocional cuando consumes video en un momento determinado. Tendencias y futuro del audiovisual Data driven TV LOS nuevos KPI accionables que se pueden determinar en el nuevo ecosistema digital y que mejor nos definen como usuarios/consumidores
  7. 7. Nuevos actores compiten ecosistema video Pantallas Líquidas Data e inteligencia artificial Nuevos Modelos de monetización Nuevas narrativas Las nuevas capacidades tecnológicas han creado nuevos modelos de negocio abriendo nuevos entornos competitivos a nuevos actores y recompensando estrategias diferentes No es necesaria la figura de distribuidor intermediario nuevas tecnología distribución y negocio Multimedia va mas allá del salón Video 360, VR, realidad aumentada. Realidad mixta Publicidad nativa, crowfunding Reemplazo de la ventanas con precios dinámicos Se han creado nuevas narrativas , video interactivo VR Experiencias Inmersivas Data sobre usuario y consumo automatización e inteligencia artificial Tendencias y futuro del audiovisual Tendencias principales
  8. 8. 8 1 #tendencia Nuevos actores compiten en el ecosistema de video
  9. 9. Facebook nuevas funcionalidades de video • Se activara el sonido si esta activo en el móvil • Los videos verticales se verán completos • Se podrán seguir en pantallas en miniatura • Los videos se podrán seguir viendo fuera de la aplicación • FB última una app para consumir video en TV http://tecnologia.elpais.com/tecnologia/2017/02/15/actualidad/1487127369_845986.html?id_externo_rsoc=LK_CC Snapchat dispone del user interface que permite el cambio de canales a través de dispositivo táctil simulando las funciones de mando a distancia. Nuevos actores Plataformas sociales como canales de TV
  10. 10. Nuevos actores Lo viral es la nueva forma de consumo (Buzzfeed)
  11. 11. Nuevos actores Playlist es la nueva parrilla (Pluto TV)
  12. 12. Cheddar TV ofrece contenidos centrados en finanzas personales y está orientado a millennials Nuevos actores Plataforma Sociales como canal de distribución
  13. 13. Nuevos actores Auge de las comunidades de interés
  14. 14. “Second chance” programa semanal de A+E sobre pareja en snapchapt Mayors producen contenido original para plataformas digitales Apple produce un Show “planet of the Apps” que será emitido en TV Las plataformas digitales producen contenido original para TV Nuevos actores Cambio roles plataformas digitales y productoras TV
  15. 15. 2 #tendencia Pantallas líquidas Multimedia más allá del salón
  16. 16. Smart Santander Smart Santander es un proyecto de investigación científica financiado por la UE que promueve, la investigación en arquitecturas, tecnologías, aplicaciones y servicios del internet de las cosas (IoT) en el contexto de una ciudad inteligente. En Smart Santander participan un consorcio de 15 organizaciones y un total de 8 países, para un despliegue total de 12.000 SENSORES dispositivos IoT, de los cuales 12.000 le corresponden a la ciudad de Santander, convirtiendo a la capital cántabra en la primera ciudad inteligente que integra en sus calles este elevado número de dispositivos IoT Participación área R&D Prisa • Noticias tiempo real ultimas noticias (segmentación Santander) • Cadena Ser Santander ( Noticias audio) • Información datos deportivos • Agenda de eventos Sensores • Micrófonos : alerta sonora ( emergencia) dirección e intensidad • Cámaras: Presencia y dirección movimiento, detección color Sensor social • Twitter ( geofiltrado y desambiguación términos) Polaridad resultados deportivos- musicales, filtro semántico Universidad de Glasgow Smart Santander: El espacio físico y la información en tiempo real modifican el contexto de consumo de contenidos informativos profesionales (Multimedia) y los sociales (ciudadanos twitter) Multimedia más allá del salón La ciudad como canal de información tiempo real
  17. 17. El concepto de Smart commuter Los dispositivos como wereables ( watch, pulseras) no son aptos para consumo de video pero sin para audio recogerán información y notificaciones que se podrán sincronizar con otras pantallas para su consumo Multimedia más allá del salón Wereables y consumo multimedia
  18. 18. El concepto de coche conectado y conducción autónoma se imponen. El problema es la integración de soluciones que quieren ser propietarias por parte de los fabricantes. El contenido de movildiad y análisis de pautas de consumo es un reto Grupo prisa ofrece canales de contenido exclusivo Los40 apps nativa para fabricantes de vehículos Multimedia más allá del salón Coches conectados
  19. 19. La pantallas dejan el salón y se distribuyen por otros entornos, cocina dormitorio, baño y entornos de movilidad coches El concepto de pantalla puede estar en la lenta de una gafa o en un proyector. Las pantallas reducen su tamaño Multimedia más allá del salón Pantallas líquidas
  20. 20. El grafeno material derivado del carbono es la tecnología del futuro. Con una gran conectividad. puede almacenar energía con muy bajo consumo. La tinta de grafeno unida a la flexibilidad de pantallas basadas en polímeros en lugar de cristal y transistores plásticos flexibles en lugar de silicio. Esto permitiría a las pantallas doblarse como una hoja de papel y volver a su estado inicial Multimedia más allá del salón Pantallas Flexibles
  21. 21. #tendencia Nuevas narrativas Producto como experiencia 3
  22. 22. El paso de espectador a usuario demanda cada vez mas experiencias excepcionales no solo buen contenido. En la rea del cable era suficiente con la distribución, en la era de Youtube la distribución y la experiencia convergen. Nuevas Narrativas Producto como experiencia
  23. 23. La agencia China REDO media dispone de mas de 3000 artistas algunos de los cuales tienen 100K usuarios conectados por programa Nuevas Narrativas Tendencia video en directo
  24. 24. Prisa produce 1800 horas año de live streaming VOD LIVE STREAM CATCH UP 50% 35% 15% 3M espectadores *datos El pais +24H LIVE PREVIO El vídeo “Anatomía de un debate: Albert Rivera” publicado con el player nativo de Facebook el 23 de noviembre fue lo más visto en Facebook con 1M de views. Nuevas Narrativas Tendencia video en directo
  25. 25. • Ofrecer una narrativa interactiva permite obtener un grado de implicación mayor del usuario (engagement) Video interactivo •Dwell time: para 1 minuto real 6 minutos de interacción •Etiquetas interactivas: (consumo medio de 3 etiquetas x usuario) •Click out: Visita enlaces de producto 12% •Shareability: Compartir redes sociales 3% Nuevas Narrativas Video interactivo sincronizado
  26. 26. 27 TV learning es una prueba de concepto sobre las posibilidades de aprendizaje de vocabulario en entornos de entretenimiento y estrategias de gamificación Ver video Nuevas Narrativas Contenidos segunda pantalla
  27. 27. Transmedia Mind Map Mundo físico Mundo digital Audiencia Eventos Soportes Concepto Transmedia Múltiples plataformas y formatos que enriquecen la narración a través de contribuciones diferentes integración de un espectador-actor-lector-jugador-fan que se integre en un mundo narrativo propio de la obra. Juegos de realidad alternativa (JAR) como los que mejor cumplen esa demanda y por consiguiente los que más inequívocamente distinguen a una experiencia transmedia. La “narrativa” como plataforma dominante Transmedia vs obras hipermedia (narraciones que utilizan hipertexto verbal y multimedia) o con cierto tipo de libros enriquecidos ("enhanced ebooks"). Nuevas Narrativas Narrativa transmedia
  28. 28. Prueba de concepto: Decodificador de TV y sensores monitorización • La sincronización dispositivos entretenimiento decoder OTT y de monitorización seguridad (cámaras) y salud ( tensiómetro) ofrecen nuevas posibilidades para los experiencia digitales tanto en creación de contenidos como de modelos de negocio. Nuevas Narrativas Hibridación entornos entretenimiento / Monitorización
  29. 29. #tendencia Experiencias inmersivas 4
  30. 30. Realidad Mixta Unión RV y realidad aumentada De VR estática a inmersión sensorial avanzada GOOGLE CARDBOARD SAMSUNG GEAR VR OCCULUS RIFT HTC VIVE SONY PROJECT MORPHEUS 20172016 GOOGLE DAYDREAM METAGLASS HOLOLENS Reportaje VR de Elpais Semanal rodado en 2016 la isla de Fukushima (Japón) Incluye escenarios en 3d para visualización del accidente. Esta disponible pare los entornos cardboard, gear y Occulus 2017 Experiencias inmersivas Video inmersivo 360 y VR
  31. 31. Ya no hablaremos solo de RV sino de Realidad mixta mezcla de experiencias virtuales y aumentada (proyectos como Hololens, Magileap) La evolución de las experiencias en directo estará marcadas por sistemas que faciliten la participación ( el comentario se va a ver superado por la conversación y las miles de conversaciones concurrentes serán gestionadas por bots que moderen y ofrezcan información relevante basados en modelos de inteligencia artificial. Renderización 3D en tiempo real, modelado de objetos y espacios (hay que estar atento al proyecto Google TANGO) Experiencias inmersivas Realidad aumentada y realidad mixta
  32. 32. 33 #tendencia Data e Inteligencia Artificial 5
  33. 33. Identificación fuentes datos Norrmalización. Extracción. Topología Semántica datos Consulta y análisis indicadores Extracción datos y data Visualización API-ODATA Conectores nativos (MS Power BI , Tableau) Notificaciones y alertas( indicadores refencia umbral) Seguridad y privacidad Cifrado de datos Big data y análisis e audiencias en tiempo real paso de Informes a cuadro de mando de acción. Determinar segmentos de usuarios en navegación video y sincronización adserver Ejemplo cuadro de mando video elpais Data e inteligencia artificial Análisis de audiencia tiempo real
  34. 34. Utilización de para consultar la programación de TV o suscribirse a canales de video, alertas informativas o servicios (meteorología, juegos y loterías etc) Sincronizando la alertas a través de IFFT se podrían crear tareas (TIVO dispone de API para esto) Data e inteligencia artificial Inteligencia artificial y contenido TV
  35. 35. • Creación de piezas de video a partir de fuentes de datos • La creación de video automatizado con compañías como IDOOMO o WIBBITZ especializada en crear nuevas experiencias multimedia en dispositivos móviles. 36 Ejemplos: Canal YT The Telegraph (60 seconds) Ejemplos: wibbitz app movil El mayor impacto para la industria audiovisual vendrá del al unido al análisis de data e inteligencia artificial La inteligencia artificial ofrece unas posibilidades nuevas para la producción de experiencias audiovisuales. IBM presentó Watson como crear un tráiler de una película basado en sistema de detección de escenas de interés en video y creación resumen en video automatizado además de motores de recomendación. Los sistemas de análisis de escenas además de detectar la polaridad e interés van a evolucionar hacia sistemas predictivos, analizan escena y determinan su posible final o infieren el sonido asociado una acción determinada. Data e inteligencia artificial Producción Video automatizado
  36. 36. Usuarios Videos Inputs Sistema de recomendación Por usuarios Por videos Tabla de recomendaciones 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 A . 0,3 0,2 0,1 . 0,2 0,2 0,3 . 0,2 B 0,2 . 0,2 0,3 0,2 0,2 0,1 0,3 0,2 0,2 C . 0,3 . 0,3 0,3 0,2 . 0,2 0,2 0,2 D 0,2 0,2 0,2 . 0,2 0,4 . 0,2 0,1 . E 0,2 . 0,2 . 0,2 . 0,2 . 0,2 0,2 F 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,1 0,3 . 0,2 0,2 G . 0,3 0,3 0,2 . 0,3 . 0,2 0,4 0,2 H 0,2 . 0,2 0,4 0,3 . . 0,3 0,1 0,2 I 0,3 0,3 0,2 0,2 . . 0,4 0,2 . . J 0,2 0,1 0,3 0,3 0,1 0,2 0,2 . 0,2 0,1 K 0,2 0,3 . 0,1 0,2 0,1 0,3 . 0,2 0,2 L 0,2 . 0,1 0,2 0,2 0,2 0,3 0,1 0,3 . M . 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 . 0,3 0,2 N . 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 . 0,2 0,4 . Visualizaciones Outputs Recomendaciones por usuario / video Parametrización Lectura de ficheros presentes en formatos diversos (txt, tablas de BBDD, etc.). • Interfaz de usuario. • Parametrización de negocio de la recomendación. • Aplicación independiente de los demás sistemas. Creación de tablas output con las recomendaciones realizadas en la ubicación definida. El sistema permite la elaboración automática de recomendaciones por usuario y por video de manera autónoma y periódica. Data e inteligencia artificial Sistemas de recomendación
  37. 37. 38 Google home Alexa amazon La evolución de las experiencias en directo estará marcadas por sistemas que faciliten la participación ( el comentario se va a ver superado por la conversación y las miles de conversaciones concurrentes serán gestionadas por bots (chatbots) que moderen y ofrezcan información relevante basados en modelos de inteligencia artificial. Los videos sociales han destacado los gráficos y texto sobreimpreso pero hay que dotarles de producción en tiempo real e Incorporar grafismos en directo El audio como nuevo sistema operativos nos permite unir el mundo de la inteligencia artificial y los contenido para obtener experiencias personalizas Data e inteligencia artificial Agentes inteligentes y contenido TV
  38. 38. 39 La Combinación de data e inteligencia artificial nos va a permitir ofrecer sistemas de recomendación y análisis de usuarios con perfilado social y psicológico con análisis de polaridad. Data e inteligencia artificial AI: Agentes virtuales y análisis de emociones
  39. 39. 40 Agentes inteligentes y control TV Google home Alexa amazon La evolución de las experiencias en directo estará marcadas por sistemas que faciliten la participación ( el comentario se va a ver superado por la conversación y las miles de conversaciones concurrentes serán gestionadas por bots (chatbots) que moderen y ofrezcan información relevante basados en modelos de inteligencia artificial. Los videos sociales han destacado los gráficos y texto sobreimpreso pero hay que dotarles de producción en tiempo real e Incorporar grafismos en directo El audio como nuevo sistema operativos nos permite unir el mundo de la inteligencia artificial y los contenido para obtener experiencias personalizas #tendencia Nuevos modelos comercialización 6
  40. 40. 21º 35’ 12” 21º 39’ 50” 21º 40’ 10” 21º 40’ 30” 21º 40’ 55” 22º 05’ 00” Pausa publicitaria EMISIÓN ANALISIS TIEMPO REAL USER DATA ADSERVER DSP A Cada usuario se le ofrece una campaña diferente Perfilado • Cookie • Social profile • 3rd party data Dispositivos Nuevos modelos de monetización Publicidad programática y DAI (publicidad dinámica
  41. 41. Programa de Branded Content: Los 40 + Vodafone Radio con streaming live e integración canales sociales y dispositivos (PC, tablet, movil y TV) Resultados: premio ondas innovación radiofonica 2013 Renovación anunciante 2014 8 meses de negociaciones y preparación, NO es un formato escalable Nuevos modelos de monetización Branded Content y publicidad nativa
  42. 42. Medición Engagemet Content Media Método CIMA • Conversación ( comentarios y acciones sociales) • Interés ( ratio de Engagement, tasa de rebote) • Marca ( link out landing anunciante, menciones) • Atención ( tiempo lectura, scroll, tasa de completado) Nuevos modelos de monetización Más allá del CPM: Medición engagement
  43. 43. 44 Innovación comercial Análisis de escenas a través de IA Tracking en tiempo real para el análisis de presencia de marcas en videos en tiempo real de engagement de marca V_Brand ver demo Innovación comercial Data e inteligencia artificial en product placement
  44. 44. 45 ¿Cómo se prepara un medio digital para competir en el nuevo entorno audiovisual?
  45. 45. COMERCIAL • Vender perfiles audiencia • Branded Content • Acuerdo YT/Facebook • Negocio audio • Gestión de derechos • Sinergias entre marcas • Ratios coste /producción • Verticales video . • big data análisis tiempo real • Términos comunes • Herramientas • Analitica RRSS • Herramientas simplifiquen la producción • Automatización • Definir un Prime time • CMS diferentes • Compartir catalogo • Https securización • Video VR 360 • Almacenamiento master PRODUCCIÓN ANALÍTICATECNOLOGÍA DISTRIBUCIÓN Retos estrategia video INNOVACIÓN+ ESTRATEGIA
  46. 46. 47 Subvención Innovación Google para desarrollo nuevo concepto plataforma multimedia Acuerdo YT primer medio en Español en Integrar YT de forma nativa Acuerdo FB para producción contenidos video en directo Retos estrategia video Acuerdos con empresas tecnológicas líderes
  47. 47. Retos estrategia video Disponer del talento y equiposo adecuados
  48. 48. Javier lasa Lasa.javier@Gmail.com

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